2023年洗面奶行業市場現狀及未來市場需求分析

• 李基錦 2023年12月7日 來源：互聯網 1164 75
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洗面奶屬于潔膚化妝品，其目的是清除皮膚上的污垢，使皮膚清爽，有助于保持皮膚正常生理狀態，通常作為護膚環節中的第一步。

洗面奶屬于潔膚化妝品，其目的是清除皮膚上的污垢，使皮膚清爽，有助于保持皮膚正常生理狀態，通常作為護膚環節中的第一步。

洗面奶作用效果概述

洗面奶清洗皮膚時，清洗的對象物(即基質)是人體皮膚，粘附在上面的污垢基本是皮脂和角質層碎片及其氧化分解物(污垢)，或者是與之黏在一起的美容化妝品殘留物。主要原料包括表面活性劑、增稠穩定劑、膚感調節劑、保濕劑、乳化劑等。洗面奶的種類較多，目前較為常見的主要包括乳化型洗面奶、表活型洗面奶、皂基型洗面奶和氨基酸型洗面奶。

潔面乳細分化程度高，是潔面產品中最明顯的，這意味著客戶對單一的清潔功能不滿意，開始對產品有更多的要求。目前，具有單一清潔功能的洗面奶只占市場份額的三分之一左右，而美白洗面奶則占35%。潔面乳的其他功能包括：滋養、保濕、去油、清爽、抗衰老、祛痘、祛斑等。

氨基酸洗面奶是一種舒適溫和的洗面奶。其特點是高效清潔，柔軟舒適，刺激性低，可用于兒童和敏感皮膚。氨基酸洗面奶是弱酸性氨基酸表面活性劑，PH值接近人體皮膚，氨基酸是蛋白質的基本物質，所以柔軟舒適，不僅適合痤瘡肌肉，敏感皮膚也可以使用清潔用品。近年來，以氨基酸為賣點的清潔產品發展迅速。

洗面奶市場現狀

在大數據時代，面部護理已經上升到護理產品的第一位。護膚先護臉，這是當代人的護膚共識。在護膚品市場大數據的推動下，消費群體結構的變化也推動了一些新興品牌的推動。數據顯示，95后占據了網購人群的主要市場，約有1/4的用戶是95后，人口占比最大，粘性最高，訂單最頻繁。同時，95后也熱衷于種草，尊重個人，拒絕跟風，熱衷于時尚產品，但與品牌無關，對新事物有著強烈的好奇心和好奇心。

數據顯示，近年來，隨著經濟發展和生活水平的提高，很多消費者逐漸從使用傳統毛巾變成了洗臉巾，這是消費升級帶來的。據相關平臺介紹，2020年1月至11月，相關電商平臺洗臉巾銷量接近31.7億元，銷量超過10754萬件。市場規模達到536.36億元，復合增長率為5.8%。其中，京東超市引進了富綠德雅、施華蔻專業等50多個高端品牌，高端洗發水產品營業額增長111.6%。

泡沫和牛奶是“Z”人們愛好的兩種潔面乳

數據顯示，泡沫和牛奶是“Z”人們愛好的兩種潔面乳，各占67.3%和64.2%。Z幾代人喜歡奶油和水，分別是20%和10.3%。在選擇潔面乳時，女性最喜歡花香型(51.9%)，男性最喜歡檸檬味等新鮮口味型(52.8%)。喜歡水果或草本植物氣味的性別比例相似。

數據顯示，2021年，我國洗發水市場規模達到536.36億元，復合增長率為5.8%。其中，京東超市引進富綠德雅、施華蔻專業等50多個高端品牌，高端洗發水產品營業額增長111.6%。預計2022年高端，防脫洗護發流量增長65%。

現階段，我國互聯網發展迅速，信息獲取渠道增多，居民時尚關注度提高。各類時尚周刊美容專欄不斷刺激我國護膚品消費。此外，我國人口眾多，潛在消費群體眾多。未來，我國護膚品消費將繼續上升，進一步增加當前全球市場份額。

潔面乳一般主要是為了清潔，但現在，隨著人們需求的增長，功能也在增加，如磨砂潔面乳是通過在潔面乳中添加固體顆粒，以摩擦的形式發揮按摩、去角質的作用。使用的固體顆粒可以是細石英、貝殼粉和其他礦物粉，也可以是核桃和其他干果和一些硅膠、塑料原料。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年洗面奶行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》分析

男性對自身形象包裝的概念開始呈井噴式提升

隨著時代的進步，男性對自身形象包裝的概念開始呈井噴式提升，越來越多的男性開始關注自身形象的塑造。潔面乳具有清潔面部污漬、保持皮膚濕潤的功效，使用起來非常方便。如今，越來越多的人使用男士洗面奶，未來男士皮膚的洗面奶將迅速發展。

在男女產品的研發中，市場上大多數品牌在開發和生產洗面奶產品時，仍以女性需求為重要標準，通常是美白雀斑、保濕補水，男性化妝品不僅種類少，而且效果太簡單。

根據阿里巴巴平臺的數據，50-100元的洗面奶最受歡迎。此外，150元以上的中高端潔面乳銷量占比接近34%，中高端潔面乳市場潛力巨大。

洗面奶未來市場需求分析

肌膚類型需求：洗面奶行業市場分析提到不同肌膚類型的人對洗面奶的需求也有所不同。例如，油性肌膚的人會傾向于選擇控油效果較好的洗面奶，而干燥肌膚的人則會選擇保濕效果較好的洗面奶。因此，市場上出現了各種適用于不同膚質的洗面奶，以滿足不同消費者的需求。

功能需求：除了基本的清潔功能，消費者對洗面奶的功能需求也在不斷增加。例如，美白、抗衰老、抗痘等功能成為一些消費者選購洗面奶時的重要考慮因素。因此，市場上出現了添加了不同功能成分的洗面奶，以滿足消費者對特定效果的需求。

敏感肌膚關注：越來越多的人對洗面奶的刺激性和安全性有更高的要求，尤其是敏感肌膚的人群。消費者對低刺激性、溫和性強的洗面奶的需求增加，希望能夠達到清潔的同時減少對肌膚的刺激。

環保和可持續發展：隨著環保意識的提高，越來越多的消費者關注洗面奶的環保性能。他們傾向于選擇使用環保包裝和可持續原材料制成的洗面奶，以降低對環境的負面影響。

了解更多本行業研究分析詳見中研普華產業研究院《2023-2028年洗面奶行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》。同時, 中研普華產業研究院還提供產業大數據、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、產業招商、產業圖譜、智慧招商系統、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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