2023年寵物數字化保險行業發展洞察趨勢

• 黃江 2023年11月28日 來源：新浪 624 35
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90后、95后成為寵物險投保主力，占比超過60%;其中女性占比更高達70%。在國內市場，90后、95后已成為寵物險投保的“主力圈層”，占總投保人群的60%。

寵物保險是指投保人根據合同約定，為被保險的寵物支付保險費， 保險人對于因合同約定的可能發生的事故的發生而造成的寵物傷害或丟失，或者當被保險的寵物死亡、傷殘、疾病或者達到合同約定的年齡、期限時承擔給付保險金責任的商業保險行為。

寵物保險市場呈現的特點

90后、95后成為寵物險投保主力，占比超過60%;其中女性占比更高達70%。在國內市場，90后、95后已成為寵物險投保的“主力圈層”，占總投保人群的60%。根據螞蟻保平臺數據，2021、2022連續兩年寵物保險保單增速維持80%以上，已投保的養寵人人均購買了1.2份寵物保險。

2022年全球寵物保險市場規模達到908.46億元，預計2028年將達到2265.57億元，年復合增長率高達16.45%。歐美發達地區寵物險發展已近百年歷史，滲透率較高，市場規模較大，發展較為成熟。其中瑞典寵物保險滲透率最高，約為40%。在亞洲地區，日本市場的寵物保險發展速度較快，滲透率達10%;寵物保護及保險意識較強，許多新寵到家即買保險。

據了解，目前寵物保險在市場上的產品類型主要包括醫療險、責任險、意外險，覆蓋寵物飼養的全過程、全周期。以中國人民財產保險股份有限公司提供的一款“寵物責任險”產品為例，其年保費為60元，可針對寵物犬咬傷、抓傷他人等情形，提供累計最高30萬元的賠付。

多家機構近日發布的寵物保險市場分析報告顯示，寵物保險正在成為“寵物經濟”的新增長點，寵物保險市場也呈現出鮮明特點。

投保群體趨于年輕化。眾安保險、螞蟻保平臺共同發布的《2023年寵物數字化保險行業發展洞察趨勢白皮書》數據顯示，90后、95后已成為寵物險主要投保人，占總投保人群的60%。螞蟻保發布的數據顯示，2021年、2022年連續兩年寵物保險保單增速維持在80%以上，已投保的飼養寵物者人均購買了1.2份寵物保險。寵物保險成為年輕人特別是女性科學理性飼養寵物的重要消費選擇。

經濟發達地區是投險“主力軍”。《2023年寵物數字化保險行業發展洞察趨勢白皮書》顯示，從出險省份來看，廣東省占15.88%，位居全國第一，其次是上海、浙江、北京、江蘇。具體來看，一二線城市寵物保單保有量和出險率較高。在經濟發達地區保持寵物保險消費“主力軍”地位的同時，寵物險也在加速向下沉市場擴展，四線及以下城市寵物險保單增速高達26.49%，居全國首位。

線上服務穩步增長。京東寵物健康聯合衛仕、小寵等七大寵物健康品牌今年初共同發布的《2023中國寵物健康消費白皮書》顯示，2022年國內寵物消費市場規模約為3117億元，寵物主在單只寵物上的年均花費約為5200元左右。其中，多數寵物主會選擇每半年1次給寵物進行體檢。盡管線下就醫仍是主要的診療方式，但調研用戶中使用線上問診的比例已經達到58%。

根據中研普華研究院《2023-2028年中國寵物保險行業競爭格局分析與未來趨勢預測報告》顯示：

2022年中國寵物經濟產業規模將達4936億元，同比增長25.2%。在寵物行業的需求端、供給端以及資本的共同推動下，中國寵物經濟產業規模增長迅速，預計2025年市場規模達8114億元。

2023年中國養寵家庭規模將破億，從2022年的9800萬戶增至10565萬戶——這是京東寵物《2023年寵物市場消費白皮書》中披露的一組數字。

隨著晚婚、不婚、丁克以及悅己文化的不斷興起，年輕人生育率減低、社會老齡化的到來，養寵開始盛行。養寵類別主要為貓、狗、水族和少量的異寵。2023年我國養寵家庭已經超過1億戶。

目前的寵物經濟需求主要集中在吃、驅蟲和疫苗。養寵人群越年輕，在寵物食品方面花銷越大方，在《2023養寵人群消費與汽車偏好洞察報告》樣本人群中，超六成95后每月為寵物食品花費超300元，近兩成95后在寵物食品方面花銷超700元。此外，《中國寵物健康消費白皮書》顯示寵物驅蟲和疫苗作為寵物飼養的必備步驟，寵物主消費比例最高，均達到64%以上，其次在一些常見疾病，如消化系統、皮膚上的非處方藥品消費的比例也較高，比例均高于41%。產品功效是消費者在購買寵物藥品時最關注的因素，比例達到67%。

2022年，國內的“它經濟”消費雖然增速有所放緩，但整體依舊保持了增長。《中國寵物行業白皮書——2022年中國寵物消費報告》顯示，2022年，城鎮寵物(犬貓)消費市場規模為2706億元，較2021年增長8.7%，不過，增幅較2021年的21.2%出現了大幅下降。其中，犬消費市場規模較2021年增長有所減緩，增長3.1%，貓市場規模持續穩定增長，較2021年增長16.1%。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅指出，除了中國整體市場和消費水平的提高，我國寵物市場快速發展的原因與單身經濟和銀發經濟有很大關系，寵物的陪伴屬性能夠提高人的幸福感。他認為，目前在寵物市場角逐最激烈的是寵物主糧賽道，由于其必需性和高復購率，主糧仍然是寵物品牌們最想搶占的高地。

艾媒咨詢數據顯示，自2015年起，中國寵物食品行業規模不斷擴大，2017年起，我國寵物食品行業迎來高速發展階段，2020年我國寵物食品行業規模達1382億元，預計2023年我國寵物食品行業市場規模將達1900億元，2025年我國寵物食品市場規模有望達到約2417億元。

2018年至2022年，中國寵物食品行業許可證從226個增加到563個，生產企業近400家，寵物食品的產量從79萬噸增至123.7萬噸。

而反應在消費端，這種趨勢更為明顯。京東寵物的白皮書就顯示，隨著寵物數量持續增長，寵物市場規模也在加速擴張。2023年，中國寵物實體市場規模預計可達1287億元。

從細分品類來看，寵物烘焙、凍干糧增長趨勢明顯。京東超市數據顯示，烘焙糧搜索增長近7倍。凍干貓糧、凍干狗糧成交額同比增速分別為97%、58%。此外，含有88%以上高含肉量烘焙貓糧份額，由2022年烘焙糧占比的43%增長至2023年烘焙糧占比的80%，肉源高端化成為新增長方向。

寵物經濟的井噴、國內養寵人群的擴大，也為國內寵物食品企業的轉型提供了契機。

許多國內企業紛紛從OEM/ODM代工模式，為沃爾瑪、斯馬克等國際零售商打工，轉向建立自有品牌，直接面向C端消費者銷售，能獲取更高的利潤。

《2023-2028年中國寵物保險行業競爭格局分析與未來趨勢預測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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