對比日本文具 我國文具龍頭企業市場份額有較大的提升空間

• 黃婷 2023年11月28日 來源：互聯網 803 49
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近年來，文具行業發展主要呈現了幾個趨勢：首先是個性化和差異化越來越強，消費者對文具產品的需求日益增多，文具企業需要提供更多樣化、個性化的產品來滿足需求;其次，智能化與技術含量越來越高，隨著科技的發展，智能文具、電子書寫設備等新興產品得到了迅速發展，技

文具包括學生文具以及辦公文具、禮品文具等。其中，學生文具是文具用品一個最重要的分支，主要使用群體是學生。學生文具品類包括：筆袋、筆盒、鉛筆、自動鉛筆、水彩筆、白板筆、圓珠筆、中性筆、油畫棒、油性筆、蠟筆、鋼筆、書包、橡皮擦、削筆機、筆削、液體膠水、固體膠、尺類、圓規、美工刀、剪刀、書套、修正帶、文件夾、本冊、文件袋、畫板、筆芯等。辦公文具，顧名思義，就是辦公用的文具，與學生文具有著很大的差別。辦公文具主要的定位人群是企業，事業單位，工廠，政府機關等，辦公文具的分類也很廣泛，如三針一釘，會計用品，文管用品，單據憑證等。

如果你想了解國內文具行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國文具行業發展分析與投資前景預測報告》。重點分析了我國文具行業將面臨的機遇與挑戰，對濕紙巾行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

近年來，文具行業發展主要呈現了幾個趨勢：首先是個性化和差異化越來越強，消費者對文具產品的需求日益增多，文具企業需要提供更多樣化、個性化的產品來滿足需求;其次，智能化與技術含量越來越高，隨著科技的發展，智能文具、電子書寫設備等新興產品得到了迅速發展，技術含量也越來越高;最后是更注重品牌建設與營銷策略，消費者對文具品牌的認知度越來越高，品牌建設和差異化營銷策略對企業發展至關重要。

中國已成為世界辦公用品及設備制造國和出口大國,全國各地數萬家辦公用品及設備制造商占全球總數的40%,同時中國也是文具,辦公用品及設備消費大國.中國經濟已經進入了一個全新的穩定健康快速發展階段,這為辦公用品及設備消費需求市場帶來了更為廣闊的發展空間。

晨光文具企業

數據顯示，目前國內文具制造企業有上千家之多，也涌現出了一批如晨光、得力、愛好、光彩等品牌，其中分布在全國各大學校附近的晨光文具店，在2020年則憑借超過20%的市場占有率穩居國內行業第一·。

公開資料顯示，晨光文具作為全球大的文具制造商之一，產品涵蓋學生文具用品、書寫工具、辦公文具等多個領域，目前旗下擁有晨光文具、九木雜物社、科力普、晨光優品、本味等多個品牌，全國零售端門店超過8萬家，產品遠銷海外50多個國家地區，并于2015年在上交所掛牌上市。

根據數據顯示，晨光文具2021年營收為176.07億元，凈利潤為15.18億元。此外報告中顯示，公司傳統的核心業務繼續保持穩定的增長，此外，公司的兩大新業務版塊科力普和九牧雜志零售大店也保持了穩定的增長。

近年來隨著國潮的興起，晨光文具在品牌的建設上也進行了升級，先后借助熱門IP，推出奧運系列、孔廟祈福系列等;同時還跨界推出聯名款，與故宮IP 的金榜題名、聯合京劇跨界芭莎打造概念大片、以及十二星座限定系列等。通過一系列的營銷舉措，意在打破年輕人對品牌的固有認知，借勢提升品牌影響力。

除了品牌升級，在技術上晨光文具也堅持自主研發，并在2002年推出了自主研發的按動式中性筆，打破了長期以來圓珠筆筆頭依賴海外進口的局面。但目前國內文具行業，品牌比較分散，頭部品牌還未完全形成。而這對于晨光文具來說，即使機遇也是挑戰。

日前，上海晨光文具股份有限公司通過中國制筆工業基地復評，作為上海市唯一一家中國制筆工業基地，晨光獲此殊榮已15年。在位于青村鎮的生產基地，廠區內一派熱火朝天的忙碌景象，這里的中性筆年產量超50億支。

作為深受學生群體歡迎、占據領先市場份額的書寫工具品牌，晨光每年推出上千款新品，全國零售終端近7萬家，產品遠銷50多個國家和地區。2001年扎根奉賢后，不斷在科技創新、產業升級、品牌建設等方面尋求突破，推動區域內制筆企業轉型升級。

在占地550畝的晨光文具工業園內，自動化生產線、自動化設備正全速運轉，水彩筆、圓珠筆、自來水筆、水中性筆、活動鉛筆等產品的研發、生產、包裝工作有條不紊。一支筆看似簡單，但單筆頭的制造就有20多道工序，每個零部件在工藝、檢測等方面都有極高要求。

科技創新是核心競爭力，每年晨光投入超過1億元用于技術研發和產品創新，目前已擁有專利超1000項，產品設計包攬國際四大工業設計大獎。晨光還主導和參與多項國標、行標、團標編制，承擔各項國家級科研項目，企業連續十一年榮獲“中國輕工業制筆行業十強企業”第一名。

過去十余年，晨光持續保持兩位數的快速增長，2022年總營收199.96億元，同比增長13%，帶動了產業集群地其它企業的發展，區域內制筆行業已形成筆類制造、制筆零配件、制筆模具生產、制筆包裝印刷、文具用品生產等配套體系，形成較完整的制筆工業產業鏈。

日本文具與國內文具對比? 還存在不足

百樂(Pilot)是全球頂尖的百年書寫工具制造商，日本書寫工具行業龍頭企業。百樂在日本書寫工具行業的市場份額2017年達到18.6%，處于日本制筆霸主的地位，縱觀其成功之路，可分為三個階段“制筆的先行者，起步開拓期”、“乘行業東風，迅速發展期”、“行業紅利消退，穩定成熟期”，三個階段發展各有特點，分別為：1)純國產鋼筆的誕生，全球市場嶄露頭角;2)乘行業發展快風，加速國內外布局;3)以文具品類為核心，四大銷售地區共同發力，樹立中高端品牌形象，以實現業績的穩步提升。

百樂核心優勢：研發為本注重產品革新，渠道為先拓展海外市場。

1)以研發創新為導向，持續優化產品功能。對比晨光，晨光掌握筆頭、油墨及其匹配技術，擁有強大的新品設計研發能力，每年推出上千款新品，不斷滿足消費者的各類需求。

2)重視渠道建設，拓展海外市場。日本國內，公司在各地開設銷售網點，以直銷為主，日本是高品質、高功能、高附加價值產品的主要開發、生產基地。海外方面，公司在主要銷售國家開設分公司，負責緊鄰地區銷售活動的開展。對比晨光，晨光致力于拓展本土渠道，具有高效的分銷管理體系和高覆蓋的國內終端網絡，截至2018年末，擁有35家一級合作伙伴，近1200個城市的二、三級合作伙伴以及超過7.6萬家零售終端。

3)品牌形象深入人心，高附加值產品溢價明顯。對比晨光，晨光是國內文具行業“自主品牌+內需市場”的領跑者，已經在消費者心中建立良好的品牌認知，近年來通過技術創新、聯名合作不斷推出高附加值產品。

日本文具行業經歷了蓬勃發展期以及低迷調整期后，已進入穩定發展的成熟時期。龍頭企業發展成熟，行業集中度高。2018年我國書寫工具行業CR4為28.05%，對標日本，我國書寫工具品牌化的進程仍處于初步階段，龍頭企業市場份額有較大的提升空間。

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