訂單腰斬 部分跨境商家感嘆史上最慘淡黑五 11月跨境電商發展現狀分析

• 曾燕 2023年11月27日 來源：互聯網 368 17
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每年十一月的第4個星期五，是美國年末購物季的開始。這一天，美國各大商家推出折扣和優惠活動，進行大規模促銷。在電商加入后，每年黑五也成為跨境賣家關鍵的年末旺季。

訂單腰斬 部分跨境商家感嘆史上最慘淡黑五

每年十一月的第4個星期五，是美國年末購物季的開始。這一天，美國各大商家推出折扣和優惠活動，進行大規模促銷。在電商加入后，每年黑五也成為跨境賣家關鍵的年末旺季。但今年，不少賣家表示訂單不多。史上活動周期最長的黑五并沒有帶來景氣的表現，相反不少商家表示今年黑五很慘淡，尤其是亞馬遜平臺上的賣家。在亞馬遜平臺上年銷售額破千萬美元的服飾類商家陳海(化名)表示，也遇到了這樣的情況，他表示自己的品牌黑五期間在亞馬遜渠道上的銷量出現了腰斬。

2023年以來，電子商務在促進消費恢復擴大，暢通國內國際雙循環方面發揮積極作用，呈現以下特點:

網絡零售穩步增長。1-10月，全國網上零售額12.3萬億元，增長11.2%，實物網零對社零增長貢獻率達32.1%。根據商務大數據監測(下同)，1-10月，直播銷售額超2.2萬億元，增長58.9%，占網絡零售額18.1%，拉動網零增長7.5個百分點。中秋國慶黃金周期間，住宿、旅游、文娛和餐飲日均在線銷售額分別增長133.7%、123.1%、82.1%和19.7%。此外，商務部組織“數商興農慶豐收”活動，助力農民增收，活動期間全國農村網絡零售額2186.9億元，增長15.4%。

“絲路電商”推動擴大開放。商務部認真貫徹落實黨中央、國務院決策部署，會同有關部門指導上海發揮在改革開放中的突破攻堅作用，創建“絲路電商”合作先行區，對接國際高標準經貿規則，探索體制機制創新，擴大電商領域的對外開放，打造數字經濟國際合作新高地。目前，多個“絲路電商”伙伴國國家館已入駐虹橋品匯和外高橋全球匯。廣西、吉林等地發揮區位優勢，舉辦東盟網購節、跨境電商供應鏈資源對接系列活動，推動面向東盟和東北亞區域的電商國際合作。10月份，電商平臺上菲律賓蜜餞果干、印尼護發用品、智利葡萄酒、哥倫比亞咖啡豆銷售額分別增長92.8%、66.9%、40.1%和25.7%。

電商與快遞物流協同發展。中國物流與采購聯合會數據顯示，10月份，我國電商物流指數為111.9點，連續5個月保持在110點以上。主要生活服務平臺數據顯示，即時電商指數增長超一成，帶動同城即時配送快速發展。截至目前，商務部累計支持建設2600多個縣級電商公共服務中心和物流配送中心，超過15萬個鄉村電商和快遞服務站點。我國跨境電商海外倉超1500個，總面積超1900萬平米，為電商發展提供有力支撐。

2022年我國數字經濟規模達50.2萬億元人民幣，占GDP比重為41.5%;可數字化交付的服務貿易規模達2.51萬億元人民幣，同比增長7.8%;跨境電商進出口額達2.11萬億元人民幣，同比增長9.8%，達到歷史新高。

據中研普華產業研究院出版的《2024-2029年跨境電商產業現狀及未來發展趨勢分析報告》統計分析顯示：

從2023“絲路電商”國際合作論壇上了解到，去年，我國與30個“絲路電商”伙伴國跨境電商的進出口額占我國跨境電商全球進出口總額的31.5%。今年10月，“絲路電商”合作先行區已在上海落地。

中國是全球跨境電商生態鏈最為完善的國家之一。本次數貿會首次集結電商平臺、跨境物流、移動支付、云服務等跨境電商全產業鏈企業，被稱為中國電商“出海四小龍”的全球速賣通、拼多多(多多跨境)、希音、TikTok官方運營中心悉數參展。

“‘中國制造’出海面臨無法直接對接海外用戶需求等痛點，我們為國內制造業企業量身定制了‘多多出海扶持計劃’，發揮平臺數字化優勢，從產品結構、研發設計、生產制造、品牌打造等方面提供全鏈路數字化服務。”多多跨境展臺負責人說，專項團隊從今年3月開始已深入廣東、福建、浙江等地的100個優質產業帶，助力企業出海拓市場。

亞馬遜、沃爾瑪、美客多等全球電商平臺也未缺席。“開館不到兩個小時，已經有十多位企業代表來咨詢如何在美客多上開店了。”剛為一個采購團作完介紹后，美客多中國區市場公關負責人張超摘下了擴音器耳麥。

美客多總部位于阿根廷布宜諾斯艾利斯，是拉美地區最大的電商平臺，擁有1.48億活躍用戶，電商總交易額和流量位居拉美地區首位。2019年，美客多首次面向中國賣家開放墨西哥、巴西、智利、哥倫比亞四大跨境站點，并提供全鏈路跨境電商解決方案。截至目前，累計服務數萬名中國賣家成功出海。

消費電子產品流量最大;服飾最受消費者歡迎，自發貨訂單占比高;玩具類目年增長超80%，爆發旺季集中在第四季度……美客多的展位信息量豐富，熱門單品、大促日歷、消費者畫像、物流解決方案等在一塊塊獨立的亮黃色展板上醒目呈現。

“拉美人口基數大，對中國賣家來說是一片電商藍海，但又比較陌生。”張超說，美客多首次參加數貿會，將參與舉辦13場交流活動，希望借此接觸到更多優質的中國品牌，也讓更多人了解美客多和拉美市場，搭起中拉貿易的數字橋梁。

11月跨境電商發展現狀分析

2023年以來，在世界主要經濟體外貿普遍大幅下滑的背景下，中國外貿“穩”的基礎不斷夯實，“進”的勢頭逐步顯現。進入11月，我國跨境電商生意火爆，海外訂單迎來高峰。在這個保稅區倉庫，現場一片繁忙，自動流水線上的快遞包裹往來如織。

我國外貿發展積極因素不斷積蓄。機電、高新技術等重點產品進出口表現亮眼，帶動我國外貿結構不斷優化;與共建“一帶一路”國家、東盟國家的貿易額實現較快增長，貿易市場多元化不斷推進。

2023年一、二、三季度，我國外貿總額分別為9.72萬億元、10.29萬億元和10.79萬億元，外貿規模逐季抬升。

中國宏觀經濟研究院對外經濟研究所副研究員 苑生龍：今年以來，我國外貿頂住壓力，規模保持穩中有進、結構持續優化。從世界貿易組織公布的數據來看，我國外貿總額，特別是出口額占全球的比重較去年同期進一步上升，反映出我國外貿較強的韌性和活力。

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