2023年展覽行業現狀與發展趨勢分析 前9月境內專業場館舉辦展會增長1.8倍

• 陳觀秋 2023年11月7日 來源：中證網 人民日報海外版 中國國際貿易促進委員會 616 35
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數據顯示，今年1至9月，境內專業場館共舉辦各類展會3248場，同比增長1.8倍，較2019年同期增長32.4%。其中，大型展會1908場，同比增長2.3倍，較2019年同期增長56.9%;展覽總面積7686萬平方米，同比增長1.7倍，較2019年同期增長51.5%，已超過2019年全年展覽面積。

展覽業是構建現代市場體系和開放型經濟體系的重要平臺。今年以來，商務部會同各地各部門，積極推動線下展會加快恢復發展。前三季度，我國境內展覽市場需求旺盛，展覽規模大幅增長，展覽業呈現全面恢復態勢。

前9月境內專業場館舉辦展會增長1.8倍

商務部日前發布的數據顯示，今年1至9月，境內專業場館共舉辦各類展會3248場，同比增長1.8倍，較2019年同期增長32.4%。其中，大型展會1908場，同比增長2.3倍，較2019年同期增長56.9%;展覽總面積7686萬平方米，同比增長1.7倍，較2019年同期增長51.5%，已超過2019年全年展覽面積。

商務部新聞發言人束玨婷說，展覽業是構建現代市場體系和開放型經濟體系的重要平臺。今年以來，商務部會同各地各部門，積極推動線下展會加快恢復發展。前三季度，我國境內展覽市場需求旺盛，展覽規模大幅增長，展覽業呈現全面恢復態勢。商務部將持續創新優化政府服務，加快制訂出臺推動展覽業高質量發展的政策措施，總結推廣各地好經驗好做法，進一步優化展覽業發展環境，以高質量展會助力經濟高質量發展。

展覽是指在一定地域空間，由許多人聚集在一起形成的，定期或不定期，制度或非制度的，傳遞和交流信息的群眾性社會活動。它包括各種類型的大型會議、展覽展銷活動、體育競技運動、大規模商品交易活動等，諸如各種展覽會、博覽會、體育運動會、大型國內外會議和交易會等。

從產業角度看，展覽屬于第三產業的范疇，是第三產業的一個重要方面。展覽是一個利潤豐厚、產業關聯度高的行業，不僅能夠創造大量收入和就業機會，而且在促進進出口貿易、技術引進和中外經濟合作等方面發揮著重要的作用，因而已被國內許多城市列為支柱產業來扶持和發展。

展覽業是推動高水平對外開放、構建新發展格局的重要窗口和嶄新平臺，在鏈接產業、聯通經濟方面成效顯著。展覽行業的下游與國內各終端制造業密切相關，主要包括食品飲料、紡織服裝業、工業機械業、電子消費業、建筑建材業和機電產品業等。

就國內展覽行業下游分布來看，中國會展經濟研究會通過采集2022年國內1411場展覽具體信息，建立項目清單統計，展覽主題可分為27行業大類，可細分為122個行業小類。

展覽行業現狀與發展趨勢分析

據不完全統計，2022年，中國境內共舉辦經貿類展覽1807個，展覽總面積5576萬平方米。華東和華南地區繼續領跑中國展覽業發展。

報告顯示，按照區域發展格局看，以長三角為代表的華東地區和以珠三角為代表的華南地區辦展數量分別為758個和373個，全國占比分別為41.9%和20.6%;辦展面積分別為2248萬平方米和1341萬平方米，全國占比分別為40.3%和24.1%。從城市分布來看，南京、廣州和深圳辦展數量排名全國前三，占比分別為7.9%、7.0%和6.7%;深圳、廣州和南京辦展面積排名全國前三，占比分別為10.8%、8.0%和6.7%。成都、鄭州、武漢、重慶等中西部地區城市展覽業也在快速崛起。

從行業分布看，輕工業類展覽依然占據行業主導地位，全國占比為47.3%。重工業類展覽、服務業類展覽和農業類展覽，全國占比分別為29.3%、25.1%和6.6%。食品飲料煙酒、家具木工機械和建筑材料等輕工業類展覽在辦展數量和辦展面積上居各行業之首，重工業類展覽數量和面積升至第二位，凸顯了中國實體經濟較強的發展韌性。

據中研產業研究院《2023-2028年展覽行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》分析：

對展覽館而言，公眾希望公共機構也能如商業公司一樣，為他們提供量體裁衣的服務。個性化信息也從無數電子垃圾中脫穎而出，有的放矢的郵件或短信更能激發關注和行動。"大眾定制"需要大量數據積累，這對展覽館個人和機構而言都是挑戰。展覽館如果希望獲取打造個性化推薦項目的技術能力，首先需要觀眾有意愿地貢獻足夠的個人信息。

新興產業類展覽迎來新的發展機遇，動漫、體育等新消費領域展覽將釋放新動能。境外參辦展加快與國際展覽接軌，RCEP(區域全面經濟伙伴關系協定)有望成為展覽業國際合作的重點區域，中國—東盟、中國—東北亞等雙邊、區域性展覽進一步加強，展覽業“走出去”“引進來”步伐也將進一步加快。

數字展覽造就未來展覽業發展新業態，線上線下融合成為展覽業發展新模式，展覽場館智能化建設成為新方向，數字化展覽信息平臺搭建新渠道。

展覽館要與時代需求緊密結合，向社會提供豐富多彩的文化產品和服務。在經濟社會快速發展的今天，展覽館面臨大好發展機遇。要順應時代發展需求，借鑒吸收國內外一流展覽館的先進理念和經驗，發揮自身特色，提高展陳水平，擴大社會影響，讓展覽館更好地為社會服務。

我們對展覽行業進行了長期追蹤，結合我們對展覽相關企業的調查研究，對我國展覽行業發展現狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業發展、投資策略與風險預警、發展趨勢與規劃建議等進行深入研究，并重點分析了展覽行業的前景與風險。

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