2023定制窗簾成品交付快速發展趨勢

• 黃江 2023年10月31日 來源：新浪 600 34
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同窗簾線上市場一道發展起來的，還有部分窗簾電商品牌。他們聚焦線上消費需求變化，洞察消費者喜好，通過高顏值、高性價比的窗簾產品收獲了一大批來自年輕消費群體的關注和購買。

作為家庭必備產品，窗簾的市場需求量非常大。隨著全國城鎮化率不斷提高，越來越多人搬到了城鎮居住，新房裝修又進一步促進了窗簾行業的發展，可以說窗簾布藝行業的前景無限大。

窗簾布藝行業爆發增長趨勢

目前，定制窗簾成品交付在全網的銷售額預估已達60億元，呈現出快速發展趨勢。根據天貓調查數據顯示，從2018-2020年，線上窗簾市場呈現爆發增長趨勢，近一年成交規模翻倍增長，窗簾相關搜索同樣呈現明顯增長趨勢，消費者市場需求持續增加。

同窗簾線上市場一道發展起來的，還有部分窗簾電商品牌。他們聚焦線上消費需求變化，洞察消費者喜好，通過高顏值、高性價比的窗簾產品收獲了一大批來自年輕消費群體的關注和購買。

值得一提的是，標準窗簾初現端倪，在線上市場中銷量占比逐年增加。根據天貓調查數據顯示，截至今年3月，標準簾在天貓窗簾銷售占比中已經達到三分之一左右。另外，2019~2020年，受益于跨境電商出口行業高速發展，窗簾跨境電商業務呈現爆發式增長。

終端品牌的涌現及發展，促使企業在轉型升級過程中對生產加工、銷售服務方面逐漸加大自動化、數字化的投入，對生產設備的連續化自動化程度要求不斷提升。

目前在行業中，已形成品牌的企業對于技術升級、設備改造持有更加積極的態度。據中國家紡協會數據統計，目前全國已有超過6000家企業購置了連續化窗簾生產線，其中有90%以上的企業是窗簾布藝面料生產商。

先進加工設備的運用，改變了窗簾布藝產業鏈上原有的分工模式，使窗簾面料企業的生產線由布藝織造向成品加工延伸，實現了定制窗簾成品交付。這樣的生產方式給終端品牌與加盟商帶來了諸多好處：一是縮短了交貨周期，提升了產品品質，提高了生產效率，為品牌擴張提供了基礎和保障;二是降低了品牌加盟門檻，使終端的庫存壓力下降;三是與線上渠道的融合更加順暢，產銷產業鏈協同更加便捷高效。

同時，部分企業開始嘗試并利用數字化賦能自身發展，包括數字化管理、數字化展示、數字化營銷等等。數字化的運用使企業打通了從前端-供應鏈數據-生產訂單-生產管理-數據維護-終端服務全流程，提高了生產效率;有些企業還在銷售端運用了3D展示系統、OMS自動報價系統等數字科技手段，使銷售更便捷。

根據中研普華研究院《2023-2028年布藝行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》顯示：

窗簾布藝市場涌現了一大批做終端品牌的企業。這些品牌企業采取直營與加盟的方式在全國市場開設品牌專賣店，學習和借鑒服裝、床品等行業的品牌運作模式以及成功案例，逐漸完善加盟機制，擴大市場占有率，不斷摸索適用于窗簾行業的品牌進化道路。

一是強化品牌管理模式，加強對加盟商門店把控，要求門店外觀統一品牌形象，產品陳列和空間布局的風格調性趨同，產品加工要確保品質穩定，客戶服務實現標準化和專業化。

二是實現品牌銷售渠道融合、升級發展，比如進駐各個大型家居賣場，擴大品牌終端影響力;或是與家具、墻紙墻布、櫥柜、廚房、地板等行業以及室內設計師、家裝公司進行跨界合作，進入到其他行業的消費場景中，實現多渠道品牌營銷;甚至有些企業跳出了傳統的實體店經營模式，拓展線上渠道，做窗簾電商品牌。

三是采取定制窗簾成品交付的生產方式，讓窗簾以成品的形式給到加盟商，而無須像過去那樣經過加盟商的二次成品加工。相較過去，窗簾加工縫制環節的規范化、標準化，使窗簾產品的品質獲得了保證，極大改善了行業加工質量參差不齊的問題。同時，還減少了門店在加工設備、專業人員雇用、庫存備貨等方面的成本投入，只需要做好針對消費者的銷售服務即可，降低了加盟招商的門檻，也更便于品牌進行渠道擴張。

當前，盡管市場需求出現恢復跡象，但房地產投資和開發建設仍在下降，市場整體處于調整期。專家表示，穩定房地產市場，保障和改善民生，仍需繼續努力。

需求仍存不確定性

今年以來，房地產市場需求穩步釋放。前4個月，銷售面積、銷售額均出現積極變化。其中，商品房銷售面積同比下降0.4%，降幅較一季度收窄1.4個百分點，住宅銷售面積增長2.7%;商品房銷售額同比增長8.8%，增速比一季度加快4.7個百分點，住宅銷售額增長11.8%。

同時，新房市場回升幅度逐步反超二手房市場。“前4個月，銷售額增速繼續快于銷售面積，表明新房成交同比漲幅更大。”民生銀行首席經濟學家溫彬說。

需求回升主要受兩方面因素影響。“政策效應逐步顯現，前期積累的需求得到釋放。”國家統計局新聞發言人付凌暉說。以住房信貸政策為例，從總量看，今年一季度個人住房貸款月均發放額約5900億元，比去年四季度月均發放額多1900億元。從價格看，今年以來，多地首套房貸款利率進一步下降。中國人民銀行數據顯示，3月份個人住房貸款加權平均利率為4.14%，較去年同期下降1.35個百分點。

“不過，住房銷售的可持續性仍待觀察。”溫彬說，4月份住戶部門中長期貸款減少1156億元，一定程度上出現縮表現象。

投資信心有待恢復

由于市場銷售回升，房地產開發企業到位資金情況有所改善。今年前4個月，房地產開發企業到位資金同比下降，降幅比一季度收窄2.6個百分點，其中定金及預收款增長4%，個人按揭貸款增長2.5%。“境外債券市場的信心也逐步恢復。”央行貨幣政策司司長鄒瀾說，一季度房地產企業境內債券發行1500多億元，同比增長超20%。

也要看到，房企預期依然偏弱。前4個月，全國房地產開發投資同比下降6.2%，降幅較一季度擴大0.4個百分點。此外，房屋新開工面積同比下降21.2%，其中住宅新開工面積下降20.6%;房地產開發企業房屋施工面積同比下降5.6%，其中住宅施工面積下降5.9%。

“房屋竣工面積增速有所加快，說明房企的重心是加快竣工、促進銷售回款，但對新項目投資意愿不足。”溫彬說，前4個月，房屋竣工面積增長18.8%，其中住宅竣工面積增長19.2%。

此外，個別上市房企陸續暴露風險，也在一定程度上影響了預期與投資信心。近期，個別上市房企面臨退市風險。與此同時，部分民營房企的資產負債表亟待修復。

“4月份以來，隨著前期積壓的住房需求釋放，部分城市的市場熱度有所下降。預期有所下調。”付凌暉說，下階段，隨著經濟恢復向好、穩定房地產市場政策顯效、市場預期好轉，房地產市場有望逐步企穩。

《2023-2028年布藝行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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