影視劇行業深度分析 2023年中國影視劇市場迎來新變革

• 陳觀秋 2023年10月28日 來源：中國新聞網 百度 685 40
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2023年，中國影視劇市場迎來新變革。高品質劇集不斷涌現，精品內容持續爆發，劇集市場去粗取精，行業生態明顯改善，內容驅動取代流量驅動，推動國產劇集進入高質量發展階段。

2022年中國影視傳媒行業實現營收約為2300億元，同比增長約23%，創下歷史新高。其中，電影行業收入強勁反彈，增長率超過130%，達到470億元左右;電視劇和網絡劇收入穩定增長，分別達到320億元和220億元左右;綜藝節目收入略有下降，約為90億元;動畫片收入保持高速增長，達到85億元左右。

2023年中國影視劇市場迎來新變革

2023年，中國影視劇市場迎來新變革。高品質劇集不斷涌現，精品內容持續爆發，劇集市場去粗取精，行業生態明顯改善，內容驅動取代流量驅動，推動國產劇集進入高質量發展階段。

10月25日晚，第六屆“初心榜”發布活動在京舉行。

盛典現場，首先揭曉的是“年度優秀作品”榜單。該榜單分為劇集、網絡電影和微短劇單元。其中，劇集單元代表作品為《長相思第一季》《長月燼明》《父輩的榮耀》《今生也是第一次》《狂飆》《漫長的季節》《夢中的那片海》《南洋女兒情》《情滿九道彎》《請成為我的家人》《三體》《偷偷藏不住》《一路朝陽》《云襄傳》《追光的日子》;網絡電影單元代表作品為《奇門遁甲2》《抬頭見喜》《浴血無名·奔襲》;微短劇單元代表作品為《親愛的乘客，你好》《鎖愛三生》。

見微知著，由該榜單可見，2023年中國影視劇市場呈現出顯著的變革和成長，兼具多元發展和品質化趨勢。作為優秀作品推介代表的15部劇集、3部網絡電影和2部微短劇作品既涵蓋懸疑、都市、校園等傳統劇集類型，又包含科幻、新武俠、女性群像等創新題材，熱度不斷，口碑不俗，兼具人文和市場商業需求。

其中，古裝題材劇依舊保持傳統優勢，表現亮眼。青工委副主任、北京電影學院文學系教授、《夢華錄》編劇張巍談道，“很多觀眾，尤其是年輕的女性觀眾非常喜愛看古裝劇。所以在今天，古裝劇依然能擁有大基數的觀眾底盤。我認為短時間內，古裝題材還是會有數量眾多以及質量優秀的作品層出不窮地出現。”

不過，張巍也提出，同類型作品會帶來審美疲勞，求新求變、尋求突破必然是未來的趨勢。正如她所說，在此次的上榜作品中，科幻劇《三體》的創新探索儼然已成為2023年中國影視產業的一大高光時刻。在高度尊重原著的銳意改編和現實主義的表現手法之下，《三體》既為觀眾帶來了精彩的視聽體驗，又為中國的影視產業注入了新的活力和創意。

據中研產業研究院《2023-2028年影視劇行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》分析：

從電視臺時代到在線視頻平臺時代，無論視頻內容渠道如何變遷，劇集始終受到觀眾的歡迎。劇集行業馬太效應顯著，每年新劇上新數量在400部左右，但播放量聚焦在頭部，優質劇集可有效助力在線視頻平臺會員拉新，帶來更多流量。

電視劇下游渠道逐漸從以電視臺為主，演變為以主要一線衛視和網絡播放平臺為主。由于優質影視內容能為互聯網視頻平臺帶來可觀的廣告收入、人氣流量和會員留存度等，因此互聯網視頻平臺對版權內容的購買力度較強，有效地提高了版權交易規模和市場熱度，優質影視內容版權交易價格水漲船高。對比主流平臺來看，騰訊視頻和愛奇藝占據主要市場。

隨著中國文化向世界推廣及影視劇制作能力提升，中國影視劇的海外發行頻道繼續擴大數量及交易額。考慮到影視劇制作技術的推廣及在國外建立本地化中國電視頻道，預計未來數年中國影視劇的出口將加劇。

網絡文學、互聯網游戲及漫畫乃影視劇內容的主要來源。此外，利用互聯網內容營運及受眾分析的廣泛經驗，市場參與者能夠制作高質量的影視劇，以滿足觀眾的不同喜好。為使商業模式多元化，傳統媒體已采納新的廣告模式。除廣告收入外，連同知識產權保護，在線媒體公司通常自付費用戶賺取收入。

近年來，影視產業經歷著新的轉型，原有的創作制作、發行播放等環節產生了較大變化。其中一個鮮明特征是類型化的成熟。在這個層面上，國產影視劇創作有較大發展。比如，《開端》等劇集的創作者了解年輕觀眾的收視習慣，熟悉觀看網劇長大的這一代觀眾的審美偏好。劇集以短劇集為主，側重敘述價值和交流功能。

國家廣播電視總局發布《“十四五”中國電視劇發展規劃》，對建設高標準電視劇市場體系寄予厚望。

我們對影視劇行業進行了長期追蹤，結合我們對影視劇相關企業的調查研究，對我國影視劇行業發展現狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業發展、投資策略與風險預警、發展趨勢與規劃建議等進行深入研究，并重點分析了影視劇行業的前景與風險。

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