兒童娛樂行業市場消費潛力及發展現狀分析

• 吳澳燕 2023年10月19日 來源：互聯網 919 57
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寶貝經濟的商業價值凸顯和兒童消費市場的壯大，使兒童賽道成為商家爭相入局的新市場。除傳統的童裝、玩具、童書等兒童周邊經濟，餐飲業、旅游業、教培業、線下娛樂業也紛紛搶灘兒童經濟，在原產品線和受眾群之外，將消費者拓展至14歲以下的兒童群體。隨著兒童消費業態的

中國兒童消費市場規模將近4.5萬億元，其中兒童娛樂消費市場的規模已突破4600億元。與其他行業形態有所區別的是，兒童業態具備“能夠帶動全家消費”的特性，“親子消費”“陪同經濟”等新經濟模式應運而生。

據國家統計局發布的第七次人口普查報告顯示，0~14 歲人口超過2.5 億人，占全國人口數量的17.95 %，較上次整整上升1.35個百分點。可以看出兒童群體的增長趨勢明顯，而明顯的增長趨勢背后帶來的是兒童商業市場巨大的消費潛力。

育兒是父母的頭等大事。調研數據顯示，在80%的家庭中，兒童支出是家庭消費最重要的組成部分，占總支出的比重在30%到50%。這些年，新生代父母的生活方式與消費理念與上一代父母存在顯著差異。新生代父母普遍具有更高的知識水平和信息獲取能力，對兒童產品的功能更加了解，需求更加多元和個性，消費觀念更加理性、務實。很多父母希望用科學、健康、綠色的育兒方式與孩子一起成長。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國兒童娛樂行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》顯示：

“兒童經濟”，指的是以3歲至14歲孩子為需求主體，圍繞包括兒童用品、兒童玩具、親子娛樂、親子服務、親子教育、親子醫療等在內的兒童整體消費需求的一切經濟活動。

相關數據顯示，隨著消費大環境的改變和新消費力量的快速成長，兒童經濟整體趨勢走向私域化、新潮化、務實化。尤其是90后進入生育高峰期，與前輩們迥然不同的消費理念和生活態度，特別是對于品質生活、科學育娃、體驗式消費的需求，加速了“兒童經濟”的行業改革與快速發展。

兒童娛樂行業市場消費潛力及發展現狀分析

近些年來，關于孩子的消費支出在家庭總支出中比例漸漲，兒童消費已占到家庭總支出的30%左右。

新生代父母對孩子傾注的心力和物力不僅滲透在日常生活中，更會在特定節點表現出來，如兒童節的禮物經濟。調研顯示，超九成的父母表示會在六一兒童節給孩子準備禮物。

兒童節當天，父母一般會空出整天的時間陪伴孩子，兒童節當天往往成為“家庭團建日”。兒童節禮物不僅只有童裝、玩具等“物質禮物”，與兒童節禮物經濟連帶而生的還有兒童餐和游樂園等美食餐飲、線下娛樂類體驗經濟。

如今兒童消費業態承擔的已不僅僅是吸引兒童前來體驗、消費的功能，還承載著擴充家庭消費、提高用戶黏性的作用。“寶貝經濟”已然成為各大商家發力親子消費的新市場。

與過去以服飾零售為主的品類相比，如今綜合體、購物中心兒童業態的類目更加多元化，包括品牌零售、益智早教、兒童游樂、興趣培訓、體能拓展、職業體驗等涉及兒童動手、動腦、情感體驗等訴求項目一應俱全。各大綜合體內，孩子成了主角，多種親子活動紛紛上演。

釣魚、輪滑、賽車、兒童攀爬網等游樂設施，讓孩子們流連忘返。為爭搶親子消費這塊大蛋糕，很多商業體不僅繼續加大兒童業態的比重，而且還將親子活動、兒童劇、主題展等紛紛引進來，在聚集人氣的同時，也拉動了銷售額的增長。

中國游樂行業的發展勢頭迅猛，國民經濟增長，消費業態升級，消費結構改變，居民對于游樂設施的需求也不斷增長。機構預測稱至2025年，國內主題樂園整體游客量將超越美國，成為世界最大的主題娛樂市場。

"4+2+1"的中國家庭結構，讓孩子成為最受關注的群體，面對"兒童游樂經濟"這一巨大的蛋糕，包括兒童游樂場所在內的各種相關業態迅速發展，顯示了強大的吸金能力。中國兒童娛樂消費市場盡管目前已經規模龐大，但其巨大能量還遠未釋放出來，中國兒童娛樂消費市場仍然是有待開發中的"金礦"。

寶貝經濟的商業價值凸顯和兒童消費市場的壯大，使兒童賽道成為商家爭相入局的新市場。除傳統的童裝、玩具、童書等兒童周邊經濟，餐飲業、旅游業、教培業、線下娛樂業也紛紛搶灘兒童經濟，在原產品線和受眾群之外，將消費者拓展至14歲以下的兒童群體。隨著兒童消費業態的日益完善，兒童產品及服務業更加多元化、精細化。

伴隨著市場需求，“兒童經濟”的消費模式已涉及諸多行業，兒童產業跨行業合作、聯名不斷增多，所覆蓋領域也越來越多。面對這些變化，從消費者角度來看，增加親子互動、提供優質的服務、有助于兒童健康成長的“產業鏈”才能真正滿足需求。

兒童娛樂行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析兒童娛樂未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘兒童娛樂行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。預測未來兒童娛樂業務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找兒童娛樂行業的投資商機。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國兒童娛樂行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。

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