各香水品牌未來在中國的發展機會如何？中國香水行業市場發展現狀分析2023

• 陳澤芳 2023年10月17日 來源：互聯網 524 28
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2023年上半年，中國香水市場迸發出多元化的增長活力：國際商業香品牌依然占據市場主流，消費者對國際沙龍香品牌的需求增加，中國本土品牌市場活躍，部分高端品牌也呈現出精細化定位的趨勢。預測，2023年中國香氛市場將超過200億元，到2028年中國香氛市場規模有望突破539

隨著中國香水消費者的進一步分化分層，針對不同階段用戶的需求與關注因素，差異化制定品牌與渠道策略并打造相應的產品，被香水行業各方所關注。我們看到香水品牌、原料研發端、香水達人等行業多方均在加深對消費者的理解，探索與嘗試新的策略與方向?？上驳氖?，各方均找到了業績增長的機會方向，促進了中國香水行業的復蘇與發展。各香水品牌未來在中國的發展機會如何?

2022年，我國香氛市場規模達到了174.3億元，同比增長23.68%。前瞻產業研究院預計，按照發展走勢預測，2023年—2028年的年均增長率將達到20%，2028年整體規模或可突破539億元。未來3-5年里，中國香水消費一定是持續上漲的，香水行業正迎來黃金時代。業界人士目前國際商業香品牌依然占據市場主流，未來需要通過加速拓寬布局創造增長空間;國際沙龍香品牌在順勢擴大發展潛力的前提下，需要通過更精準的定位、個性化的渠道體驗提升特定人群的滲透;嶄露頭角的中國本土品牌已進入沉淀穩定期，在品牌塑造、新品開發、運營溝通上可以不斷尋找增量空間。

據中研普華產業院研究報告《2022-2027年中國香水行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》分析顯示：

香水是香精配加酒精溶液再適度加入其他混合物，通過怡人且特別的香氣提升個人品味，目前主要使用以女士香水為主，男性占比較低，屬于化妝品的美妝領域，隨著國內悅己消費持續增長，整體需求持續增長。就國內香水市場而言，目前國際商業大牌如迪奧 (Dior)、香奈兒(Chanel)仍然是市場主流，且以祖瑪瓏(Jo Malone)、蒂普提克 (Diptyque) 為代表的沙龍香品牌同樣表現強勁、增幅明顯。

企查查數據顯示，我國目前有超過18萬家經營范圍含“香水”，且狀態為在業、存續、遷入、遷出的企業。近一年內新增注冊企業數量為1.5萬余家，成立時間在5-10年及以上的相關企業占比最多，達51%。從地域分布上看，廣東省以2.5萬家相關企業數量占比15%，位居第一，山東省、黑龍江省等分別以1.1萬余家占比6.2%，1萬余家占比5.7%，分別位居第二、三位。

從行業特點來看，現代香水工業是高度依賴科技的行業，從原料提取到調香師設計配方，都少不了科技手段的輔助，因此，香水是高科技行業。另外，香水原料成本僅占總成本的10%左右，國產香水品牌的平均毛利率基本都在80%以上。因此香水行業也是高利潤的行業。就我國香水行業市場規模變動而言，人均消費能力疊加悅己消費盛行，香水滲透率持續提升，加之用戶對于香水認可度、使用頻率和場所的提升，國內香水規模持續擴張，主要由高端香水推動，進口需求持續增長。

中國香水行業市場發展現狀分析2023

2023年，中國經濟正在從疫情的陰霾中走出并處在溫和復蘇進程里，大眾的日常活動場景增多，中國消費者對未來宏觀環境總體持積極的心態與期待。當然，疫情三年和充滿不確定性的世界給人們帶來的心態與行為上的影響是深刻持久的，因而，消費者通過“向內求”的方式追求精神上的自我滿足成為新趨勢。作為重情緒價值的品類，香水不僅可以通過嗅覺給消費者帶來愉悅體驗，滿足他們的“悅己”需求，也能幫助消費者表達自我情緒。因此，未來中國香水市場潛力巨大，持續被各界看好。

2023年上半年，中國香水市場迸發出多元化的增長活力：國際商業香品牌依然占據市場主流，消費者對國際沙龍香品牌的需求增加，中國本土品牌市場活躍，部分高端品牌也呈現出精細化定位的趨勢。預測，2023年中國香氛市場將超過200億元，到2028年中國香氛市場規模有望突破539億元，未來中國香氛市場潛力巨大。

高檔香水以進口的國際品牌為主，包括：香奈兒、都朋、古奇、紀梵希、范思哲等。中偏低檔香水主要是價位在20元-50元之間，以國產品牌香水為主，女士香水其銷售模式分為香水加油站、香水專柜和“流通批發——化妝品專賣店”。低檔香水主要是價位在20元以下的廉價低質香水，產品以小容量玻璃裝包裝為主，向三四級市場銷售。

數據顯示，近三年來，中國香水市場銷售額呈現出遠超全球的增長趨勢。2020年，在全球香水市場出現負增長的情況下，中國香水市場仍保持了10.6%的增速。2021年中國香水市場更是迎來了大爆發，增速高達38.7%。2022年，受環境影響，全球香水市場增長放緩，但中國香水市場增速仍高于全球。業界人士認為，全球香水市場未來發展的很大一部分在中國，我們預計末來5年中國市場持續增長。

欲了解更多關于香水行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2022-2027年中國香水行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。

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