利好政策出臺大力扶持國產動漫發展 2023年中國動漫行業發展現狀分析

• 陳澤芳 2023年10月10日 來源：互聯網 1383 91
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2020年中國人均GDP已達10098美元，正處于文化消費能力和水平高速增長的黃金時代，美國動漫產業50-60年代的繁榮和日本動漫產業70年代的起步都是這一黃金時代的重演。中國動漫產業短時間內雖難與海外相比，但未來很長一段時間都是高速增長期，用戶規模不斷擴大，市場需求2

中國動漫的發展起步較早，從20世紀20年代開始制作動畫，1926年萬氏兄弟拍攝的第一部無聲動畫片《大鬧畫室》和1941年的亞洲第一部動漫長篇《鐵扇公主》對我國早期的動漫電影產生了深遠的影響。隨后由于文革十年的停滯以及改革開放后受到國外動畫作品的沖擊，中國原創動畫走向衰落。進入21世紀，國家出臺政策對中國動漫產業大力扶持，加上互聯網時代的到來，文化傳播途徑增加，大量資本涌入動漫產業，國產動漫重新興盛起來，并持續快速發展。

國內的動漫公司主要集中在北京、上海、廣州等地，有著良好的創作能力和制作經驗;國外的動漫公司則主要來自于日本、美國、韓國等發達國家，擁有著先進的技術和豐富的創意。目前，我國動漫產業正處于發展期，但行業規模效應依然有限，相當一部分動漫企業是新成立不久的小微企業。數據顯示，我國現有的187.8萬家“動漫”企業中，成立于1年內的企業占比最多，達52.5%，而注冊資本在100萬元以內的占6成。

據中研普華產業院研究報告《2023-2027年中國動漫行業發展全景調研與投資預測研究報告》分析顯示：

動漫，即動畫、漫畫的合稱，是集合繪畫、涂鴉、電影、數字媒體、攝影、音樂、文學等眾多藝術門類而形成的藝術表現形式。動漫并無標準分類方式，按形式分可以分為動畫和漫畫等;按受眾年齡分可分為成人動漫、少年動漫、兒童動漫等;按劇情分可分為熱血、奇幻、校園等。

動漫產業不僅包括漫畫、動畫還包括下游衍生的游戲、服裝、文具、玩具等周邊、二次元社交平臺及內容交流社區等，完整的動漫行業產業鏈可分為內容生產、內容傳播和衍生變現三個環節。上游內容生產主要參與者包括漫畫作者、動畫工作室、動畫制作公司;中游內容傳播環節包括電影院線、電視臺、在線漫畫平臺和在線視頻平臺四個渠道;下游衍生變現環節則可分為實物衍生品開發及銷售、泛娛樂內容開發和運營兩部分。

整體來看動漫產業鏈條并不長，且各環節交叉較多，下游衍生變現為產業鏈中利潤最高的環節，因此動漫企業大多在主要業務的基礎進行了產業鏈的延伸，尤其是將上游的內容生產和下游的衍生變現環節相結合，通過“IP+產業”的閉環實現盈利。中游內容傳播則需借助平臺實現，企業也可通過這一環節向動漫產業上下游延伸，借助自有平臺優勢快速進入動漫市場，典型案例如騰訊控股、嗶哩嗶哩、閱文集團等。

2023年中國動漫行業發展現狀分析

我國動漫產業競爭大體上可以按企業最主要參與的產業鏈環節分為內容生產、內容傳播、衍生變現三個派系。內容生產代表企業有光線傳媒、奧飛娛樂、祥源文化、湯姆貓等，大部分企業在著力打造自有IP的同時也布局衍生變現業務;內容傳播代表企業有嗶哩嗶哩、騰訊控股、閱文集團、愛奇藝等，其中嗶哩嗶哩、騰訊和愛奇藝均為國內頭部視頻網站，閱文集團則擁有QQ閱讀、起點中文網等知名文字閱讀品牌;衍生變現環節代表企業有美盛文化、泡泡馬特、華強方特、凱撒文化等，美盛文化是動漫衍生品全球龍頭，泡泡馬特是國內領先潮流文化娛樂公司，華強方特則是全球前五大主題公園集團之一。

2020年中國人均GDP已達10098美元，正處于文化消費能力和水平高速增長的黃金時代，美國動漫產業50-60年代的繁榮和日本動漫產業70年代的起步都是這一黃金時代的重演。中國動漫產業短時間內雖難與海外相比，但未來很長一段時間都是高速增長期，用戶規模不斷擴大，市場需求不斷增加，政策措施不斷完善，這些都將促進動漫產業的進一步發展。預計2026年我國動漫產業市場規模將超4500億元。

目前我國動漫產業正處于快速發展階段，產業鏈上下游融合、全年齡向發展以及IP國產特色化成為這一階段發展趨勢。中國動漫產業發展的終極目標是對標美國好萊塢，出現像迪士尼、NBC環球這樣涉足產業上中下游，實現業務多元化發展的巨頭型企業。因此越來越多的頭部企業和明星企業不滿足于只涉足單一領域，開始將業務觸角向產業鏈上下游延伸。而成人的消費能力顯然大于低齡群體，隨著下游衍生品領域的不斷開發，我國動漫產業向全年齡向發展也成為必然趨勢。

利好政策出臺大力扶持國產動漫發展

我國正在把包括動漫產業在內的文化產業建設成國民經濟支柱。國家相應推出了一系列推進動漫文化產業發展的政策，從限播措施、稅收優惠、版權規范等方面全力扶持我國動漫產業，尤其是國產動漫的發展。2021年《“十四五”文化產業發展規劃》發布，提升動漫產業質量效益、打造中國動漫品牌、促進動漫“全產業鏈”和“全年齡段”發展成為政策重點。

2006年，在國產動漫受到外國動漫沖擊的環境下，《關于推動我國動漫產業發展若干意見》及《廣電總局進一步規范電視動畫片播出管理的通知》出臺，開始限制國外動漫節目播出時間，扶持我國動漫產業發展。2013年稅務總局發布《關于動漫產業增值稅和營業稅政策的通知》，在增值稅、營業稅方面給予動漫產業相關稅收優惠政策。2017年國務院發布《關于印發2017年全國打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品工作要點的通知》，進一步加大網絡文學、影視、動漫、教材等領域和電子商務、軟件應用商店等平臺版權整治力度，規范動漫產業發展。

動漫行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析動漫未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘動漫行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。欲了解更多關于動漫行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2027年中國動漫行業發展全景調研與投資預測研究報告》。

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