體育賽事行業市場機遇深度調研2023

• 方蔓桃 2023年10月4日 來源：百度 515 28
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如果你想了解體育賽事行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國體育賽事行業市場前景預測及投融資戰略咨詢報告》。重點分析了我國體

火爆出圈的亞運會讓世界目光匯聚杭州。作為社會經濟變革的工具之一，體育賽事不斷影響并激勵著全球數以億計的粉絲群體，與此同時，體育賽事產生的諸多經濟效益也極大地推動了各行各業的發展。

據了解，杭州亞運會開創了賽事場館賽前向公眾開放的先例，亞運場館全部惠民開放，累計接待健身人次達800多萬。亞運會后，各比賽場館將繼續堅持惠民開放，并定期組織體育賽事、文化演出等活動。

如果你想了解體育賽事行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國體育賽事行業市場前景預測及投融資戰略咨詢報告》。重點分析了我國體育賽事行業將面臨的機遇與挑戰，對體育賽事業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

數據顯示，2012年至2021年，我國體育產業總規模、增加值分別由9526億元、3136億元增加至3.1萬億元、1.2萬億元，總規模、增加值年均增速分別達14.01%、16.08%，產業增加值占同期GDP的比重從0.6%上升到1.07%。“在過去十年，我國居民體育消費增速很快，未來體育產業在居民消費中的比重以及引領作用將會越來越突出。”王裕雄指出，“未來要更好發揮體育產業對社會消費的促進作用，需要做好公共基礎設施建設，完善消費環境，加強各類資源對體育運動的開放。并且，在保障安全的前提下，完善相關規章制度的制定，促進產業創新，推動產業高質量發展。”

隨著全球經濟的發展，體育賽事行業正在迅速發展壯大。體育賽事行業涵蓋了各種體育比賽、表演和活動，包括職業體育比賽、體育藝術比賽、群眾性體育比賽、健身活動、游戲競賽等。

夏季奧運會、冬季奧運會、大運會、亞運會……中國近年來組織和承辦了許多國際體育賽事活動，精彩刺激的體育賽事不僅能夠促進旅游產業興旺發展，更能帶動周邊行業火爆增長。

“賽事經濟是以賽事為軸心發展起來的綜合性、立體化、多維度和具有高強牽引力、推動力的現代服務業經濟。”北京師范大學政府管理研究院副院長、產業經濟研究中心主任宋向清對

業內人士表示，賽事經濟能為賽事舉辦地帶來充盈的消費人群、充足的資本來源、充分的城市動能和充裕的城市環境、品牌和形象提升空間。

利用賽事經濟紅利擴大城市品牌影響力，首先，深度打造“賽事+產業”“賽事+傳媒”“賽事+金融”“賽事+移動互聯平臺”和“賽事+大數據”等基于賽事的新經濟模式，放大賽事經濟對資源和市場的整合力、對品牌和城市形象的提升力，使之邊際效用最大化。

其次，借力賽事建立跨國界、跨區域、跨文化、跨產業、跨市場的經濟、文化和社會聯合體，把體育賽事作為重要的溝通介質，通過建立“跨越式”聯盟，彰顯賽事推動經濟、社會、文化等融合發展的獨特價值。

再次，全民動員打造基于體育運動等賽事為軸心的新市場主體和產業主體，通過“辦賽”“造星”“育品牌”等，擴大賽事活動的國際影響力，拓展賽事經濟的全球輻射力，提升城市的體育氣質和發展活力，進而在國際體壇代表中國發出“發展最強音”，塑造中國產品和市場新形象，持續提升城市、省域乃至中國文化軟實力。

重大體育賽事已成為各城市的“吸金利器”。今年5月在蘇州舉行的蘇迪曼杯世界羽毛球團體混合錦標賽，門票收入超3000萬元，創造蘇迪曼杯門票之最。2023無錫馬拉松賽吸引了超七成外地觀眾提前來到無錫，估算產生餐飲經濟效益6960萬元、交通經濟效益600萬元、旅游經濟效益209萬元。

業內人士指出，通過體育賽事帶動，賽事門票、體育旅游、餐飲住宿、運動消費等諸多環節都會得到提升，對于拉動中國體育消費，帶動體育產業增長，推動城市經濟和社會發展都有著重要影響。

在各項賽事如火如荼開展的今天，體育賽事與城市、地區乃至國家的旅游、文化、消費結合愈發緊密，已經成為區域社會經濟發展的重要組成。

體育賽事是一種提供競賽產品和相關服務產品的特殊事件，是競技體育的主要活動形式，一般分為綜合性體育賽事、群眾性體育賽事以及職業性體育賽事三種。體育賽事運營是指組織體育賽事或獲取賽事版權，并進行賽事推廣營銷、運營管理一系列商業運作的運營活動。體育賽事運營相關業務主要包括賽事運營與營銷、賽事版權運營兩個部分。

在產業鏈方面，體育賽事服務行業產業鏈包括上游市場主體賽事IP所有方以及下游的消費者。具體流程：賽事服務代理方獲得上游體育賽事IP的運營權后，可向下游媒體企業、票務公司、衍生品銷售平臺和賽事IP開發平臺分別出售轉播權、票務銷售權以及商業開發權，最后通過消費者實現體育賽事IP的變現。

目前，我國體育賽事產業仍然處于起步階段，與發達國家相比在產值上差距明顯。

隨著“健康中國”戰略和“全民健身”國家戰略的深入實施，我國圍繞“體育強國”出臺了一系列政策舉措，極大地推動了體育賽事活動開展，促進了體育賽事運營行業發展。2021年，《全民健身計劃(2021—2025年)》《“十四五”體育發展規劃》等文件相繼發布，明確提出了支持各地培育全民健身賽事活動品牌，在競賽表演產業加快構建自主品牌賽事活動體系，打造體育競賽表演品牌，引進國際體育精品賽事，培育體育賽事名城。

未來體育賽事行業發展前景分析

隨著體育文化的發展，傳統體育的形態逐漸增多，另外，被社會大眾接受的電子競技游戲類賽事也日漸普及，為不同善玩體育游戲的人們帶來了更多的可選擇，而且這種多樣化的體育賽事給體育賽事行業帶來了前所未有的發展動力，令體育賽事行業將具有更廣闊的市場前景。

未來，政府將加大對體育賽事的投入，企業的投資贊助也會不斷增加，轉播技術也會不斷提高，從而為更多的人提供更好的觀賞體驗。

首先，要確保基礎設施建設可持續，可以在賽后用于其他目的，而不僅限于賽事期間使用。其次，鼓勵體育文化的普及，通過支持青少年體育項目和社區體育活動，培養更多本地體育人才，為未來的國際賽事提供更多的優秀運動員。再次，還應持續推動體育旅游，以吸引游客回訪并促進當地經濟增長。最后，要定期評估和調整賽事策略，以確保賽事經濟的長期可持續性。

宋向清則表示，第一，要建立中國化國際賽事激勵機制，以法規形式予以明確、規范，指導各省區市積極申辦體育、文化、科技等方面的國際賽事。第二，要培育一大批專注于國際不同領域賽事的專業團隊、專業機構、專業品牌，在財政、稅收和信貸等方面予以扶持，使之可以廣泛深入參與國際賽事標準制定、規則制定和活動流程議定，增強我國在國際諸賽事活動中的話語權。第三，打造一批發源于中國，推廣到全球的新型國際賽事，使中國成為多類別國際新賽事活動中心，從而實現賽事經濟可持續發展。

未來體育賽事行業的發展面臨諸多挑戰。一是體育市場的發育需求迫切，體育市場是一個龐大的體育市場，需要更大的投入和市場服務體系的加強，需要從營銷體系、法律體系和經濟體系等多個方面來構建一個完整的市場體系。

體育賽事行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析體育賽事未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘體育賽事行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于體育賽事行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國體育賽事行業市場前景預測及投融資戰略咨詢報告》。

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