內衣市場機遇分析 2023男士內衣市場調研

• 方蔓桃 2023年9月7日 來源：百度 812 49
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根據中國海關總署的數據，2018-2020年我國男士內衣進口金額總體均呈下降趨勢。2020年中國男士內衣進口金額2.48億元，同比下降43%，進口數量為1121.96萬件，同比減少40%。2021年起中國進口男士內衣數量則有所回暖，2021年進口相關產品1659.69萬件，較2020年增長47.93%

近年來，隨著時尚觀念的不斷更新和人們生活品質的提高，男士內褲市場也發生了一些變化。尤其是在男士內褲的樣式和設計方面，由于消費者需求的變化，市場上出現了多種新型的男士內褲款式，其中三角褲逐漸被平角褲所取代。

根據中國海關總署的數據，2018-2020年我國男士內衣進口金額總體均呈下降趨勢。2020年中國男士內衣進口金額2.48億元，同比下降43%，進口數量為1121.96萬件，同比減少40%。2021年起中國進口男士內衣數量則有所回暖，2021年進口相關產品1659.69萬件，較2020年增長47.93%。2022年1-7月中國進口男士內衣1272.06萬件，進口金額2.21億元。

根據中國海關總署的數據，2021年我國男士內衣及半男士內衣進出口總額為218.15億元，其中出口額214.46億元，進口額3.69億元，貿易順差210.77億元，同比增加31.64%。

如果你想了解男士內衣行業的環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國男士內衣市場深度全景調研及投資前景分析報告》。重點分析了我國男士內衣行業將面臨的機遇與挑戰，對男士內衣行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

從國內外男士內衣的競爭態勢來看，精品男士內衣企業的競爭力越來越體現在：品牌推廣能力、供應鏈整合能力、門店拓展能力以及企業管理能力等幾個方面。其中，品牌延伸和精細化終端運營是男士內衣品牌實現盈利能力持續提升、提升市場地位的關鍵因素。

繼女士內衣品類的熱潮之后，關于男士內衣內褲的討論正悄然興起于民間。在抖音短視頻平臺，專注于男士內衣內褲的博主、品牌官方賬號大量涌現，并開始發布男士內衣內褲的選購指南、測評和推薦，其中很多賬號都已經擁有了破萬甚至 10 萬+ 的粉絲。

在種草平臺小紅書上，許多關于男士內衣內褲的分享都獲得了高贊和評論區熱議，消費者們還在評論區互相給出中肯的購買建議。在知乎，“男士內衣內褲”已成為關于內褲的第二大話題，答友們以嚴謹的態度從品牌、款式、面料、性價比等多方位對內衣內褲進行分析。

調研顯示，2022年1-7月中國進口男士內衣1272.06萬件，進口金額2.21億元。2022年1-7月中國出口男士內衣14.79億件，出口金額128.76億元。從我國男士內衣產品進口價格水平變化來看，2018年以來，我國男士內衣進口價格呈波動的態勢，整體在20元至23元左右波動。

現階段品牌男士內褲的消費群體還主要聚集在百貨商場，但像專賣店這樣的終端形式已經引起了很多加盟商的興趣。商場專柜和專賣店都屬于當前服裝行業選的少售業態，它們各有不同的特點和針對性。

在中國大陸，男士內衣作為大服裝行業中一個年輕的細分市場，從誕生到現在，只有近30 年的發展歷程，目前市場容量卻已高達約600億元，但是市場潛力發掘還不到10%，是一塊亟待開發的千億級別“大蛋糕”。

從外部環境來看，全球疫情持續蔓延，世界經濟復蘇勢頭有所放緩，國際市場需求回暖面臨一定壓力，復雜形勢將驅動全球服裝產業鏈、供應鏈分布格局加快調整重構;同時，國內疫情多點散發，防控形勢依然嚴峻，將對消費市場復蘇造成一定的制約作用。

中國服裝行業的發展形勢依然錯綜復雜，面臨著多重不確定不穩定因素，男士內衣行業續保持平穩向好發展的基礎仍需鞏固。

男士內衣行業市場前景分析

隨著90后消費的崛起，商務正裝、商務休閑、時尚休閑、戶外休閑等概念正在中國男士的消費觀念中有了更細的劃分，逐步地向商務休閑裝的更多場合穿著及舒適感好、和戶外休閑裝貼近、野外風格特殊等要求而轉移;休閑裝因為品牌化、新穎化更被消費者接受和喜愛，休閑裝持續拉動男士服裝市場。

從男裝消費者角度說，男裝可以把科學的色彩搭配方案交給消費者，消費者信賴權威的研究機構，體驗感會比較好。希望為男裝消費者帶來具有實踐和指導價值的男裝搭配解決方案。從男裝品牌角度上講，肯定也會深化歐度專注搭配的定位，夯實男裝消費者的認知和信任感，同時也會進一步優化我們的米克斯搭配體系，從調研、設計、銷售到服務。

中國男士內衣品牌洗牌已經開始，在未來個性化消費需求不斷高漲的背景之下，原有傳統男士內衣品牌的紅利期將結束，別具一格的品牌將占據未來中國服裝市場。中國將迎來男士內衣品牌洗牌階段。

隨著社交媒體的興起以及消費觀念的升級，Z世代和千禧一代成為主流消費群體，這些成長于千禧年、受互聯網文化與消費主義影響的年輕潮人們，他們需要通過高品質和標志性的服飾品牌來包裝自己，凸顯自己。

此外，伴隨著互聯網、電商網購和泛娛樂產業的發展，近年來“宅生活”下的廣大人群成功引爆了“宅經濟”。大家就算宅在家里，同樣能吃得豐富多彩，穿得有模有樣，聞得了窗外事，玩得樂此不疲，物質與精神享受兩不誤。

睡衣作為“宅經濟”下的居家生活重要產品，隨著“宅經濟”的繼續發展，將迎來了一個迅速發展的黃金時代。預計2027年中國男士內衣市場規模將達到3827億元!

隨著我國人民生活水平的提高和對自身健康的日益重視,我國男士內衣消費市場上品牌識別性消費日趨明顯.然而,目前國內中高檔男士內衣知名品牌屈指可數,中高檔男士內衣消費市場基本上全部被國外品牌所壟斷.深入研究我國男士內衣市場,了解男士內衣市場消費者的消費行為,認知他們的消費需求與趨勢,并且抓住近幾年國內男士內衣品牌發展的大好時機,努力建設國內中高檔男士內衣品牌是國內男士內衣企業的當務之急.

報告還對全球的行業發展態勢作了詳細分析，并對男士內衣行業進行了趨向研判，是經營企業，服務、投資機構等單位準確了解目前行業發展動態，把握男士內衣企業定位和發展方向不可多得的精品。

未來男士內衣行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國男士內衣市場深度全景調研及投資前景分析報告》。

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