中國生活小家電行業市場消費需求 中國生活小家電行業發展前景戰略分析

• 周迅 2023年8月29日 來源：互聯網 972 61
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生活小家電行業過去幾十年主要由供給端驅動成長，彩電、冰箱、洗衣機、空調等大單品次第出現，全新的家電產品有效改善了居民生活品質，推動行業浪潮式發展。在滿足我國居民對于小家電的需求之外，中國生活小家電企業還針對其他國家進行大量出口，中國逐漸成長為小家電生

經過多年的積累，中國家電行業形成了珠三角集群、長三角集群以及環渤海集群等領先的產業鏈集群，集群內涌現出眾多小家電品牌。小家電的銷售渠道包括電商平臺、自營商店、超市、專賣店及大型零售商。

中國生活小家電行業市場消費需求

生活小家電行業過去幾十年主要由供給端驅動成長，彩電、冰箱、洗衣機、空調等大單品次第出現，全新的家電產品有效改善了居民生活品質，推動行業浪潮式發展。在滿足我國居民對于小家電的需求之外，中國生活小家電企業還針對其他國家進行大量出口，中國逐漸成長為小家電生產大國。

生活小家電企業不再只盯著“性價比”來研發新品，開始倡導精品爆款思維，開啟了"精品化、爆品化、個性化"的新路徑。對于企業來說，最關鍵的是產品端如何快速按需制造，以及打通對線上渠道的挖掘引爆。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國生活小家電行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》顯示：

中國生活小家電行業發展前景戰略分析

目前，中國個人生活小家電行業呈現產品多元化發展態勢，具有豐富的系列產品，以空調、家庭影音、電視機、洗衣機、家用小廚電等為主。除了產品多元化外，技術也得到了提高，特別是智能家居技術，越來越廣泛地應用在個人生活小家電產品上，大大提高了產品的真實性和便攜性。

此外，中國個人生活小家電行業的發展也受到各種政策的支撐，政府不斷研發各種新型技術以拓展家用小家電產品，改善國家家用家電市場。

從品類層面來看，消費不斷升級，人群不斷細分，使得需求呈現多樣化，許多新興生活小家電品類“疫后”爆發，比如涮烤一體機、烤串機、奶茶機等產品的出現讓許多無經驗的操作者也可以在家做美食，為生活小家電市場注入新的機會點。

從品牌層面來看，傳統品牌持續加大年輕化轉型，新興品牌從細分市場切入，發力迅猛，大廚電品牌也紛紛進入，整體呈現百舸爭流的局面。

從產品層面來看，生活小家電依然是向兩極化發展，即功能集成化，產品細分化。生活小家電產品細分品類較多，且單品價值低，更容易觸發消費者沖動消費;同時，由于體積小、且無需安裝，生活小家電產品更適合線上渠道銷售，成為很多單身獨居人群的首選。

此外，IP聯名款向小家電多品類滲透，比如布朗熊系列、寶可夢系列、小黃人系列等等，產品呈現年輕化趨勢。未來生活小家電會向著功能集成化、場景細分化、外觀年輕化發展。

伴隨著小家電行業發展，我國家電產品生產能力日益提升，中國逐步成為全球小家電產品的重要生產基地。在滿足我國居民對于小家電的需求之外，中國生活小家電企業還針對其他國家進行大量出口，中國逐漸成長為小家電生產大國。在地區分布方面，我國小家電制造業主要集中在珠三角、長三角以及環渤海地區，并形成了成熟的小家電產業鏈。

數據顯示，2021年上半年線上線下銷售前三分別為：美的、蘇泊爾和九陽，上半年我國小家電市場零售額達251億元。同樣在出口方面，今年我國小家電出口表現不俗，增長已超過600%，微波爐連創出口金額記錄。

在國家節能、環保政策的助推下，健康、節能的家用電器日漸受到消費者們的青睞，我國的家電消費市場正同時步入黃金期與轉型期。小家電企業正朝著“低碳、節能、健康”方向發力，我國的小家電產業將進入一個新的發展階段。

在國家政策的推動下，健康、節能的家用電器日漸受到消費者們的青睞，近年來，國家陸續出臺多項政策來支持鼓勵小家電行業的發展。在2022年發布的《進一步提高產品、工程和服務質量行動方案(2022—2025年)》中，就提出要提高清潔類家電產品的消毒除菌、清潔凈化性能，提升廚房電器一體化、智能化和能效水平，發展便攜式小家電。此外，政策還提出要加強監管力度，保證小家電產品的安全。

未來，小家電行業將以技術驅動為核心，以科技創新為動力，推進行業的發展和改革，提升行業核心競爭力。小家電行業將重點發展智能化產品，加強新產品的研發、生產和推廣，加快產品技術改造，開發新的技術新品，拓展新的技術應用，提升行業整體技術水平。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。

對我國生活小家電行業作了詳盡深入的分析，是企業進行市場研究工作時不可或缺的重要參考資料，同時也可作為金融機構進行信貸分析、證券分析、投資分析等研究工作時的參考依據。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年中國生活小家電行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》。

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