搜索引擎行業發展趨勢分析2023

• 方蔓桃 2023年8月25日 來源：百度 1199 78
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如果你想了解搜索引擎行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2026年中國搜索引擎行業競爭格局及發展趨勢預測報告》。重點分析了我國搜索引擎

近年來，隨著互聯網的高速發展、用戶規模的不斷增長和應用場景的不斷增多，搜索引擎已經成為人們日常生活中必不可少的應用。CTR移動用戶指數事業部通過案頭研究、數據分析、監測和網絡調研等方法進行調研，研究的內容包括中國傳統搜索引擎行業的市場概況、品牌市場格局，用戶洞察，并對搜索引擎行業未來的市場發展趨勢進行了展望。

如果你想了解搜索引擎行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2026年中國搜索引擎行業競爭格局及發展趨勢預測報告》。重點分析了我國　搜索引擎行業將面臨的機遇與挑戰，對　搜索引擎行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

搜索引擎，是根據用戶需求與一定算法，運用特定策略從互聯網檢索出制定信息反饋給用戶的一門檢索技術。搜索引擎依托于多種技術，如網絡爬蟲技術、檢索排序技術、網頁處理技術、大數據處理技術、自然語言處理技術等，為信息檢索用戶提供快速、高相關性的信息服務。

從傳統搜索引擎行業的行業滲透率來看，百度，360，搜狗位列前三甲，其中百度搜索在全端位居行業第一且領先優勢巨大，在國內穩坐一哥地位，360搜索和搜狗搜索分列二三位。

從PC端行業滲透率來看，百度搜索行業滲透率達64.1%，穩居搜索行業第一，而360搜索和搜狗搜索的滲透率分列行業二三位，中國傳統引擎PC端已呈現穩固的三強格局。

2023年4月，微軟必應在中國桌面搜索引擎市場的份額升至37.4%，超越百度成為中國第一大桌面搜索引擎;百度的份額降至27.01%;第三名到第六名分別為搜狗、Yandex、好搜、谷歌，市場份額分別為16.36%、7.45%、6.25%、5.2%。

在全平臺(桌面、平板、手機)統計中，百度仍然是中國市場第一大搜索引擎，份額為39.64%，但已連續三個月下降;必應在中國市場的份額不及俄羅斯搜索引擎Yandex的21.81%，以18.59%列第三位。

搜索引擎是互聯網的主要入口，已成為信息傳播的主要途徑和眾多網民獲取信息服務的便捷工具。經過20年左右的發展，搜索引擎產品架構和算法技術得以成型和成熟，尤其是在5G技術的商業化進程推進下，數據爆發式增長，給搜索引擎帶來新的經濟增長點。

2017-2021年我國搜索引擎用戶規模呈穩中上漲趨勢，用戶人數從63956萬人增至82844萬人，年均復合增長率為6.68%。2020年國內搜索引擎用戶規模比2019年增長緩慢，增長率下跌到2.65;2021年用戶規模增長幅度提高到7.6%，但未達到疫情前水平。

截至2020年6月，中國搜索引擎用戶規模已達7.66億人，較2020年3月增長1539萬人;手機搜索引擎用戶規模達7.61億人，較2020年3月增長1542萬人，中國搜索引擎用戶規模呈穩定增長態勢，用戶使用率維持在80%左右。

從市場格局來看，百度憑借搜索+信息流的商業模式依舊占據搜索市場頭部位置，2020年百度搜索市場占比達78.7%;搜狗依托輸入法和瀏覽器外部流量支持，位列第二，達8.7%;360搜索市場占比有所提升，達4.7%;中國搜索聚焦特色搜索，自上線后用戶滲透率持續提升，市場占比達3.7%。搜索引擎市場格局總體保持穩定。

搜索引擎行業發展趨勢分析

中國網民的人均周上網時長保持提升勢頭。截至2020年6月，全網網民人均每周上網時長已達28小時。隨著上網時長的不斷增加，勢必帶動網絡信息搜索需求的提升。

功能便捷的搜索引擎越來越受到更多用戶的青睞，從CTR搜索引擎用戶使用行為調研數據中看出，頭部品牌整體表現優異，獲評較高。用戶針對搜索引擎的操作及速度給出了各搜索引擎的滿意度評分。整體來看，360搜索整體滿意度評分為8.73分，高于百度的8.38分和搜狗搜索的8.68分，位列搜索引擎整體滿意度排行榜第一位。

從搜索引擎品牌用戶年齡及所在城市分析，一線城市用戶更傾向使用百度搜索。但從搜索覆蓋城市范圍角度看，360搜索引擎覆蓋城市范圍更廣。而搜索引擎總體用戶中，15-29歲的年輕群體更偏愛使用搜索引擎。

理應在搜索引擎總用戶不斷增長的前提下，其搜索服務并不會減少，而2020年使用率下降的主要原因是隨著搜索方式及場景多元化，通用搜索引擎與移動應用搜索之間相互競爭，APP的興起使得搜索場景被引流至移動應用平臺內。具體表現在看娛樂八卦去微博、美妝穿搭去小紅書等;可喜的是2021年受益于垂直搜索市場的發展，搜索引擎整體使用率得到恢復為80.3%，較上年同比增長了2.5個百分點。

數據顯示，傳統的文字搜索依然是搜索方式的主流，占據90%以上比例;圖片搜索在PC和移動端均有超四成接近五成的比例，說明用戶對圖片搜索這種新方式漸漸形成習慣。值得一提的是，鑒于移動端語音的便捷性，語音搜索在移動端的比例達到近五成，而在場景數據中也表明，移動端在碎片化、交互場景中更具優勢，用戶在移動端更側重即時新聞、資訊。而在專業信息查詢方面則側重與使用PC搜索。

人工智能技術的蓬勃發展，將在搜索引擎領域使各種搜索技術得到進一步地提升，進而使搜索回歸本質，滿足用戶迅速找到所需要信息的需求。而這一嘗試必將對搜索引擎行業市場格局帶來翻天覆地的變化，作為大勢所趨，各大搜索引擎品牌需找到更加合適的切入點以實現彎道超車。

隨著引擎行業的迅速發展與商業化落地，其搜索內容生產豐富化、領域廣化，推動用戶規模劇增;以及搜索引擎的捆綁形式愈發多樣，廣告營銷促進引擎市場整體規模保持優質提高。當人口紅利見底后，智能搜索便是搜索引擎的一個重點方向，未來我國搜索引擎市場規模增長維持穩健，市場規模進一步擴大。

搜索引擎報告有助于企業及投資者洞察中國搜索引擎行業市場供需行為，評估中國搜索引擎行業投資價值，為相關企業提供第三方的決策支持。報告內容有助于搜索引擎行業企業、投資者了解市場供需情況，并可以為企業市場推廣計劃的制定提供第三方決策支持。該報告第一時間為客戶提供中國搜索引擎行業年度供求數據分析，報告具有內容翔實、模型準確、分析方法科學等特點。

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  2022-2026年中國搜索引擎行業競爭格局及發展趨勢預測報告

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