小程序行業現狀：小程序市場發展迅猛 依托小程序的游戲類產品正成為游戲公司新增長的突破口

• 陳觀秋 2023年8月21日 來源：中國經營報 百度 1263 82
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依托小程序的游戲類產品正成為游戲公司新增長的突破口。騰訊控股(00700.HK)公布2023年第二季度財報顯示，第二季度騰訊游戲業務收入445億元，同比增長5%。小程序的月活躍賬戶數超過11億，其中作為休閑游戲平臺的小游戲貢獻顯著，并產生了高毛利率和具有平臺經濟效應的

截至2022年12月，我國網民規模達10.67億，較2021年12月增長3549萬，互聯網普及率達75.6%。10億級的互聯網接入規模，讓我國在全球范圍內成為體量最為龐大的數字社會。

據CNNIC數據顯示，近年來中國網民及互聯網普及率不斷提高，商家在流量紅利逐漸見頂的市場中搶占份額，競爭加劇，導致公域流量平臺獲客成本逐漸攀升，企業紛紛轉向私域玩法，建立能擁有流量自主掌控權、能直接觸達客戶的流量池。

小程序是一種不用下載就能使用的應用，也是一項門檻非常高的創新，經過將近兩年的發展，已經構造了新的小程序開發環境和開發者生態。我國主流小程序平臺網絡關注度差異較大，其中微信小程序的網絡關注度最高，其次是百度小程序和支付寶小程序。從細分行業上來看，微信小程序TOP3是游戲、工具和電商;百度小程序TOP3是新聞資訊、工具和教育;支付寶小程序TOP3是生活服務、金融保險和電商。

依托小程序的游戲類產品正成為游戲公司新增長的突破口。

8月16日，騰訊控股(00700.HK)公布2023年第二季度財報顯示，第二季度騰訊游戲業務收入445億元，同比增長5%。小程序的月活躍賬戶數超過11億，其中作為休閑游戲平臺的小游戲貢獻顯著，并產生了高毛利率和具有平臺經濟效應的分發和廣告收入。

包括吉比特(603444.SH)、掌趣科技(300315.SZ)等公司同樣將目光投向這一領域。根據微信小游戲團隊披露的信息，截至今年6月，微信小游戲平臺已聚集了超過30萬開發者。

2017年1月，第一批微信小程序正式上線;2018年抖音小程序上線。經過多年發展，小程序正成為游戲圈拓展的新渠道。

一位游戲公司人士表示，小游戲這個賽道今年的增長還不錯，有一定的增量。

越來越多的游戲公司將目光投向這一領域

無論是《2048》，還是今年年初爆火的《羊了個羊》，都將小程序游戲推向了新的高度。由于該游戲品類免安裝、即玩即走的游玩特點，降低了玩家接觸產品門檻。目前，越來越多的游戲公司將目光投向這一領域。

2023年6月，在微信小游戲開發者大會上，微信小游戲團隊表示，截至當時微信小游戲開發者規模突破30萬，其中50%是小于30人的中小團隊。用戶總量突破10億，月活達4億。

據中研產業研究院《2023-2028年中國小程序市場現狀調查與發展戰略規劃前景分析報告》分析：

事實上，小游戲依靠買量增長進而成為爆款的跡象非常明顯。《2023上半年中國內地手游買量白皮書》顯示，與手游App買量市場的低迷不同，微信小游戲在上半年迎來大爆發，買量微信小游戲數約為9300個，同比增長310%;同時新游投放占比超過六成，成了微信小游戲買量的主力軍。

移動互聯網走過了風起云涌的十年，各大 App 之間的混戰從未停歇。為了吸引流量，搶先一步成為入口，企業可謂各顯身手，不斷為 App 拓展新的功能。然而，功能越來越多，非但并未帶來多少流量，反而讓 App 在日漸臃腫的同時不得不負重前行。輕應用時代的到來，宣示著移動互聯網下半場的戰斗已然打響。輕量化或將成為企業增長的“第二曲線”和新的突破口。

全網小程序數量已超700萬，其中微信小程序開發者突破300萬，小程序DAU已超4.5億;日均使用次數同比增長32%，活躍小程序則增長41%，小程序生態已塑造出新的增長空間。

小程序市場發展迅猛 支付寶增速已超越微信

近日，第三方數據機構QuestMobile發布《2023全景生態流量半年報告》，報告指出小程序是互聯網存量博弈下的關鍵變量。據報告，頭部小程序平臺月活規模中微信居于首位，同比增長4.7%。支付寶小程序規模第二，但增速超過微信達6.5%。第三位的百度小程序月活同比下滑2.6%。作為后起之秀，抖音小程序增速較快，達11.2%。

《2022上半年小程序互聯網發展白皮書》指出，小程序多平臺布局已成趨勢，近八成企業同時在微信和支付寶平臺上線運營小程序。在零售品牌、生活服務和網絡購物行業中，同時布局微信和支付寶平臺的小程序占比分別超過77%、70%和65%。專家認為，多平臺布局有利于拓展企業的服務場景和經營能力，實現降本提效的經營目標。

近幾年，小程序市場發展迅猛，目前即速應用也加入了探索完善小程序的行列，不僅可以一鍵生成小程序，通過將小程序與公眾號、視頻號互相結合與轉化，實現私域流量的轉化。微信小程序變現途徑多樣，在本地生活業務的賽道上，各方勢力也是火力全開，而日活量用戶超10億的微信同城小程序依托自身的強大社交屬性，實現了“線上+線下”的引流變現。本地生活市場的潛力巨大，現在正是入局的好時機。數據顯示，小程序的變現規模增長超過 90%，微信為開發者支付的廣告分成接近百億。

各家平臺積極迎合行業變化，不斷的升級平臺能力，持續推進商業賦能。以微信為例，微信接連推出小程序直播，微信小商店、品牌小程序等電商相關的工具，不斷增加小程序入口，為小程序實力護航。

報告根據小程序行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國小程序行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國小程序行業將面臨的機遇與挑戰，對小程序行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

想要了解更多小程序行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國小程序市場現狀調查與發展戰略規劃前景分析報告》。

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  2023-2028年中國小程序市場現狀調查與發展戰略規劃前景分析報告

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