動漫行業發展全景調研 IP生態化將成為動漫行業發展趨勢

• 黃文玉 2023年8月12日 來源：互聯網 563 31
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動漫產業作為新型文化產業代表，在國家政策的大力扶持下，發展勢頭迅猛。隨著互聯網的普及，動漫行業在數字化、網絡化、細分化等方面得到了快速發展。

隨著5G時代的到來，受眾追求超高清畫質的需求得到滿足，動畫制作公司和視頻平臺相應地提供更高質量的作品和更完善的服務;XR技術和AI技術開始被運用到動漫產業中，國產動畫逐漸打破傳統制作方式和呈現形式的限制，動畫體驗由單一視覺朝著更多元、更立體的方向豐富、制作過程由人工重復朝著人機交互的更高效方向深度發展。

動漫，即動畫、漫畫的合稱，特指當代連環畫和動畫片。該詞取“動畫、漫畫”的第一個字合二為一，并非專業術語。動漫是動畫與漫畫的集合，動漫與動畫的關系是包含與被包含關系，并非同屬關系。所有的動畫、漫畫作品都可以稱之為動漫作品，但不可說動畫或者漫畫是動漫，原因是在語義上：動畫和漫畫是兩種不同的藝術形式的作品，而并無“動漫”這種藝術形式的作品，它只是一個由中國本土所創的合成詞。

動漫產業作為新型文化產業代表，在國家政策的大力扶持下，發展勢頭迅猛。隨著互聯網的普及，動漫行業在數字化、網絡化、細分化等方面得到了快速發展。其中，數字化技術讓動漫作品的制作更加高效、精細化，網絡化讓動漫作品更加容易傳播，細分化則讓動漫作品更加貼近不同人群的需求。此外，隨著人口老齡化和消費升級，動漫行業也開始向多元化、高品質方向發展。

中國動漫產業上游為內容生產，主要從漫畫作者的創作，在經過漫畫工作室的運營，最后轉到動畫制作公司制作成動漫;中游產業為電影院線、電視臺在線短視頻平臺的播放;下游產業為動漫周邊產業：手辦、海報、玩具等。

動漫產業市場現狀調研分析

據日本動畫協會發布《動漫產業報告2021》顯示，2021年，日本動漫產業市場規模達2.4萬億日元(約合人民幣1257億元)，是日本第二大支柱產業。而在號稱全球“頭號”動漫產業強國的日本，其動漫產業的運營邏輯即是以漫畫為中心，形成了Animation(卡通動畫)、Comnics(漫畫)、Game(游戲)和Cosplay(角色扮演)整個成熟的動漫產業鏈。

國內的動漫公司主要集中在北京、上海、廣州等地，有著良好的創作能力和制作經驗;國外的動漫公司則主要來自于日本、美國、韓國等發達國家，擁有著先進的技術和豐富的創意。目前，我國動漫產業正處于發展期，但行業規模效應依然有限，相當一部分動漫企業是新成立不久的小微企業。數據顯示，我國現有的187.8萬家“動漫”企業中，成立于1年內的企業占比最多，達52.5%，而注冊資本在100萬元以內的占6成。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2027年中國動漫行業發展全景調研與投資預測研究報告》顯示：

數據顯示，2019年中國手辦市場規模為28.6億元，2021年中國手辦市場規模為52.1億元，同比2020年增長42.35%。由于國家對上游動漫產業的扶持，我國手辦市場規模呈現上升趨勢，國民更加愿意購買動漫周邊產品。

目前相關資料大部分將網絡動漫定義為 ONA，全稱“Original Net Anime”，譯為“原創網絡動漫”，簡稱為“網絡動漫”或 web 動漫，是指依靠網絡作為最初或主要發行渠道的動漫作品，具有成本低廉、收看免費、實驗性質等特點。

對于動漫而言，其行業具有資金密集、科技密集、知識密集和勞動密集的特點，并且目前動漫產業在全球均呈現高速發展態勢。行業本身就具備一定的投資價值。并且在產業鏈的角度來看，網絡動漫屬于動漫行業下的細分市場，與動漫行業在產業鏈中擁有相同的地位，即為產業鏈的核心之一，在整個網絡動漫產業鏈中，擁有極強的衍生能力，通過打造經典熱門IP進行傳播，能夠帶動，包含報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等間接產品的生產和經營的產業。

對于行業來說，由于審核機制的存在，行業的供給能力和產能存在著一定的差異，同樣根據廣電總局的公告顯示，在2019和2020年兩年，通過規劃備案的網絡動漫數量為250和243部。再結合2022年增速減緩明顯來看，行業的整體產能在250部左右，近年來或許因為行業的發展，產能有所提高，但幅度或許較小。

IP生態化將成為動漫行業發展趨勢

隨著“Z世代”年輕人逐漸成為消費的主力，我國動漫以及周邊產業迎來了快速發展。2020年，我國動漫產業實現了2500億元產業產值規模目標。與此同時，一大批內容優質，形象設計出眾的中國原創動漫IP的崛起，也讓中國的文化產業迎來了全新的機遇。未來幾年，隨著90后和00后為代表的年輕用戶群體成為中國動漫產業主流消費群體，動漫品牌化及 IP生態化將成為動漫行業發展趨勢。中國動漫市場規模已達千億，伴隨泛二次元用戶群體的擴大及年輕人對文化消費的高溢價能力，動漫市場或將迎來進一步發展。

而我國泛二次元用戶基礎廣泛，2021年時已經達到約4.6億人，2021年中國二次元內容產業市場規模約632億元。隨著二次元文化進一步滲透更多年齡群體、二次元用戶付費意愿提高及付費能力提升，預計到2026年，這一市場年均復合增長率為12.9%，規模將有望達1161.4億元，其中動漫產業占比將超過44%。

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