中國市場長期基本盤仍然穩健 中國快速消費品行業市場發展分析2023

• 陳澤芳 2023年7月27日 來源：互聯網 346 15
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隨著生產要素價格上漲，快速消費品品牌不得不通過提高產品價格以減輕利潤率壓力。不過，消費者面對食品和非食品品類的價格上漲呈現出截然不同的反應。2022年剩余的時間都可能充滿動蕩和不確定性，消費者對很多品類價格上漲會更加敏感。進一步展望2023年，中國市場長期基

近年來我國快速消費品市場規模快速擴大。2021年中國快消品市場整體銷售額增長3.1%。2022年依舊展現出較強韌性，快消品的銷售較上年同期增長5.9%，營收增長的快消品企業占比為47.8%，相比2021年的70.5%下降了22.7個百分點，有29.3%的被調查企業表示2022年營收與上年持平，有22.9%的快消品企業表示2022年營收減少。目前隨著國內疫情防疫政策出現重大轉變，元旦消費市場已呈現復蘇跡象，快消品行業展現出一定的樂觀情緒，預測2023年將會迎來市場復蘇。

受疫情影響，資本市場也有所退燒。有相關資料顯示，2022年我國共發生363起快消品主要資本事件，與2021年相比減少了15.4%，涉及金額為785.57億元，同比減少35.8%;居家場景和大健康的快消品品類成為資本投資的熱點。另外共有20家快消品企業成功IPO，其中在港交所上市的有7家，在深交所有5家，上交所和北交所上市分別有3家，納斯達克和紐交所分別1家。與此同時，受到疫情影響，還有一些品牌及企業在2022年關停或退出。例如十薈團、每日優鮮、洋碼頭等知名平臺紛紛關停，跨國品牌如美寶蓮、雅培等縮減或退出中國大陸市場;而雙匯、聯合利華旗下The Laundress、麥趣爾等因為質量問題被曝光。

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年中國快速消費品行業市場深度調研與競爭格局預測報告》統計分析顯示：

快速消費品(Fast Moving Consumer Goods，簡稱FMCG)是指使用壽命較短，消費速度較快的消費品。一種新的叫法是PMCG(Packaged Mass Consumption Goods)，顧名思義，產品經過包裝成一個個獨立的小單元來進行銷售，更加著重包裝、品牌化以及大眾化對這個類別的影響。

快速消費品界定包括包裝的食品、個人衛生用品、煙草及酒類和飲料。之所以被稱為快速，是因為他們首先是日常用品，它們依靠消費者高頻次和重復的使用與消耗通過規模的市場量來獲得利潤和價值的實現，典型的快速消費品包括日化用品、食品飲料、煙酒等;藥品中的非處方藥(OTC)通常也可以歸為此類。與快速消費品概念相對應的是“耐用消費品”(Durable Consumer Goods)，通常使用周期較長，一次性投資較大，包括(但不限于)家用電器、家具、汽車等。

快消品與其他類型消費品相比，購買決策和購買過程有著明顯的差別。快速消費品屬于沖動購買產品，即興的采購決策，對周圍眾多人的建議不敏感，取決于個人偏好、類似的產品不需比較，產品的外觀/包裝、廣告促銷、價格、銷售點等對銷售起著重要作用。因此，快速消費品有三個基本特點，這些特征決定了消費者對快速消費品的購買習慣是：簡單、迅速、沖動、感性。

中國快速消費品行業市場發展分析2023

在疫情帶來的不確定性持續存在的背景下，中國消費者雖然重新開始購物，但展現出了一些新的思維模式和不同的消費行為。盡管市場展現出恢復跡象，但是消費者也變得更加謹慎，對價格也更加敏感。品牌商必須更加努力地與消費者建立聯系，突出自己的價值主張。

隨著生產要素價格上漲，快速消費品品牌不得不通過提高產品價格以減輕利潤率壓力。不過，消費者面對食品和非食品品類的價格上漲呈現出截然不同的反應。目前，追求性價比逐漸成為主流消費趨勢。不過，在食品和飲料領域，消費者的大包裝囤貨行為對銷量的刺激更為明顯，而在個人和家庭護理品類，消費者則更青睞低價產品和渠道。”同時，電商平臺逐漸分化，拼多多、抖音、快手等直播電商平臺正贏得越來越多消費者的青睞。報告認為，直播、社區團購平臺等新興電商渠道將幫助品牌擴大其布局和影響力，以更直接的方式向低線城市滲透，并在不久后進軍一二線城市。

整體上消費品行業消費升級的大趨勢不會改變。消費升級并不僅僅是因為經濟水平上升而帶來的，再加上產業背后供應鏈的升級優化，技術的更迭和應用普及，以及零售端的場景體驗，和創新創業者對以用戶為中心的品牌升級策略，共同指向消費升級。

2022年兩會《政府工作報告》為快消品行業的發展指明了方向：“推動消費持續恢復”、“多渠道促進居民增收，完善收入分配制度，提升消費能力”、“推動線上線下消費深度融合，促進生活服務消費恢復，發展消費新業態新模式”以及“加強縣域商業體系建設，發展農村電商和快遞物流配送”、“提高產品和服務質量，強化消費者權益保護，著力適應群眾需求、增強消費意愿”等。

隨著生產要素價格上漲，快速消費品品牌不得不通過提高產品價格以減輕利潤率壓力。不過，消費者面對食品和非食品品類的價格上漲呈現出截然不同的反應。2022年剩余的時間都可能充滿動蕩和不確定性，消費者對很多品類價格上漲會更加敏感。進一步展望2023年，中國市場長期基本盤仍然穩健，有理由對市場恢復健康增長保持樂觀。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年中國快速消費品行業市場深度調研與競爭格局預測報告》。

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  2022-2027年中國快速消費品行業市場深度調研與競爭格局預測報告

  快速消費品，指消費者消耗較快、需要不斷重復購買的產品，典型的快速消費品包括日化用品、食品飲料、煙草等；藥品中的非處方藥(OTC)通常也可以歸為此類。2020年對于中國快消品市場來說是極為2...

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