文旅部、中國銀行：未來三年將對縣域內文旅、餐住客戶發放貸款不低于100億元

• 吳澳燕 2023年7月18日 來源：互聯網 1081 69
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日前，文化和旅游部聯合中國銀行印發《文化和旅游部辦公廳 中國銀行關于金融支持鄉村旅游高質量發展的通知》(以下簡稱《通知》)，從“加大信貸投放”“推進產品創新”“開展綜合服務”等方面，加大對鄉村旅游高質量發展的金融支持。未來三年針對縣域內文化和旅游、餐

日前，文化和旅游部聯合中國銀行印發《文化和旅游部辦公廳 中國銀行關于金融支持鄉村旅游高質量發展的通知》(以下簡稱《通知》)，從“加大信貸投放”“推進產品創新”“開展綜合服務”等方面，加大對鄉村旅游高質量發展的金融支持。未來三年針對縣域內文化和旅游、餐飲住宿類客戶新發放貸款不低于100億元。

按照《通知》要求，文化和旅游部、中國銀行將指導各級文化和旅游部門和中國銀行各級分行支行，圍繞數字提升、藝術提升、餐飲提升等鄉村旅游質量效益提升重點工作，建立管理規范、運行有效的鄉村旅游項目庫。

《通知》還明確，中國銀行還將通過借記卡、信用卡、手機銀行、“公益中國”精準幫扶平臺等線上線下渠道資源，支持優質鄉村旅游產品向個人消費者的推廣。依托中銀金科智慧文旅服務平臺，整合鄉村旅游資源，為游客提供全網絡、多渠道預約服務和多方式靈活檢票體驗。依托“中銀e企贏”平臺，為鄉村旅游產業鏈相關企業提供精準撮合、供需對接等綜合信息服務。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國鄉村旅游行業競爭分析及發展前景預測報告》顯示：

鄉村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。

2022年，國內旅游人次和收入同步減少，中國國內旅游人次同比減少22.1%至25.3億，旅游總收入同比減少30.0%至20444.0億元。城郊或鄉村成為都市人遠離“城市喧囂，放松身心”的選擇，62.0%的旅游用戶去鄉村旅游3-4天。在消費升級以及城市微旅游市場迅速崛起等因素的驅動下，城市近郊、省內鄉村游將成為中國國民旅游的常態。

鄉村旅游行業市場環境

黨的十八大以來，黨中央和國務院將鄉村旅游納入“三農”工作和鄉村振興戰略總體布局之中，歷年“中央一號文件”均對鄉村旅游發展作出安排。文化和旅游部聯合有關部門出臺一系列政策規劃、務實舉措，推動新時代鄉村旅游發展邁上快車道。

2014年11月，國家發展改革委、原國家旅游局等7部門發布《關于實施鄉村旅游富民工程推進旅游扶貧工作的通知》;2016年9月，原國家旅游局、國家發展改革委等12部門發布《鄉村旅游扶貧工程行動方案》;2018年11月，文化和旅游部、國家發展改革委等17部門發布《關于促進鄉村旅游可持續發展的指導意見》……一系列政策措施對促進鄉村旅游發展發揮了重要作用。

工信部聯合文旅部印發《關于加強5G+智慧旅游協同創新發展的通知》。要求重點加強全國鄉村旅游重點村鎮和鄉村旅游資源豐富地區的5G網絡覆蓋，開放鄉村及旅游地區公共資源，推進5G鄉村旅游資源和產品數字化建設，探索5G+鄉村文化、5G+民俗風情等新型表現形式，打造5G鄉村旅游精品項目，建設一批5G+智慧旅游樣板村鎮，助力鄉村振興。

鄉村旅游行業發展分析

近年來，鄉村旅游在多元需求中成長，已超越傳統農家樂形式，向觀光、休閑、度假復合型轉變，催生了特色民宿、夜間游覽、文化體驗、主題研學等產品和項目的開發，鄉村旅游也從過去的一個點、一個村，擴展為一個片區、一條特色旅游帶，鄉村風情小鎮、溝域經濟等發展迅速。

從當地實際出發，積極而有序地推動鄉村旅游發展，不僅可以拓展鄉村發展空間，保護自然環境、傳承民族文化，而且可以直接或間接推動廣大農村地區交通條件、村容村貌、整體環境的改善，既能服務當地經濟社會發展，也可以為建設美麗鄉村作出更多積極貢獻。

目前，全國鄉村旅游發展初步形成了鄉村民宿帶動型、民俗文化依托型、景區發展帶動型、生態資源依托型、田園觀光休閑型、旅游扶貧成長型等代表性模式，因地制宜探索出中國特色的鄉村旅游發展之路。

鄉村旅游發展還帶動了“美麗鄉村”建設，助力農村人居環境改善。據文化和旅游部鄉村旅游監測數據，鄉村旅游區生活垃圾集中收集點覆蓋率達到91.9%，水沖式廁所普及率達到72.5%，接入生活污水處理設施的農戶比率為63.1%，實現了山更青、水更綠、生活更美好。

調研顯示，七成中國鄉村旅游用戶花費金額集中在300-900元區間，23.7%旅游用戶花費900元以上，3.9%的中國旅游用戶在鄉村旅游的花費金額在300元以下。當前，中國鄉村旅游消費主要用于吃和住，而部分鄉村旅游國家，如：日本鄉村旅游消費主要用于文化產品和生態產品。未來鄉村旅游還有很大的發展空間。

在消費升級帶動下的城市微旅游市場迅速崛起等因素的驅動下，城市近郊、省內鄉村游將成為中國國民旅游的常態。當下的鄉村旅游產品同質化嚴重，鄉愁文化旅游、精致民宿文化旅游以及紅色旅游等鄉村特色旅游將成為發展趨勢。

鄉村旅游研究報告以行業為研究對象，并基于行業的現狀，行業經濟運行數據，行業供需現狀，行業競爭格局，重點企業經營分析，行業產業鏈分析，市場集中度等現實指標，分析預測行業的發展前景和投資價值。通過最深入的數據挖掘，對行業進行嚴謹分析，從多個角度去評估企業市場地位，準確挖掘企業的成長性，已經為眾多企業帶來了最專業的研究和最有價值的咨詢服務過程。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國鄉村旅游行業競爭分析及發展前景預測報告》。

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