多家知名瓷磚品牌遭仿冒 陶瓷市場現狀深度分析2023

• 方蔓桃 2023年7月14日 來源：百度 393 19
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據不完全統計，今年以來關于已公布裁判文書的商標侵權案件就已超35宗，賠償總金額近90萬元，其中箭牌家居的數量最多。

陶瓷行業市場到底怎樣?在陶瓷行業，抄襲、仿造、假冒可謂是常態化現象。由于知名瓷磚品牌更被消費者熟知，它們也成為不良商家的重點假冒對象。

近日，東莞第一法院審理了一件侵害商標權及不正當競爭糾紛，一淘寶商家因冒用知名陶瓷企業的商標，被法院判罰880萬元。

據不完全統計，今年以來關于已公布裁判文書的商標侵權案件就已超35宗，賠償總金額近90萬元，其中箭牌家居的數量最多。

某知名瓷磚品牌以“侵害商標權及不正當競爭糾紛”為由向相關受理法院起訴佛山市統用衛浴設備有限公司、廣東陶公館陶瓷有限公司、潮州市潮安區古巷美丹娜陶瓷廠、潮州市潮安區登塘鎮耐美迪陶瓷廠、潮州市軒睿企業管理咨詢有限公司等。

據中研普華研究院報告《2022-2027年陶瓷市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》顯示：

陶瓷行業市場深度分析

陶瓷行業重視科技成果積累和國際化人才儲備，并積極爭取行業話語權，已成為全區創新發展的中堅力量;小型榜單陶瓷行業企業研發投入力度大，是同類型企業的3.5倍，重視產學研合作和知識產權保護，在同類型陶瓷行業企業中發揮著重要的創新帶動作用，是全區培育中大型創新企業的重要儲備。

盡管瓷磚品牌加大了打假的力度，但“山寨品牌”卻越來越多，甚至更加猖狂。此前中陶君參加今年潭洲陶瓷展發現，簡x大理石瓷磚與某知名品牌簡直就是一模一樣，無論是從品牌名、LOGO，還是產品花色、名稱，都是在赤裸裸地在“照搬”。

業內人士表示，侵權仿冒的行為不僅嚴重誤導消費者，更損害知名品牌的經濟利益與合法權益，也損害了企業創新創造的積極性。

去年，山東肥城劉先生在網上買到一批冒牌美縫劑。這批美縫劑在使用過程中，有明顯的刺激性氣味，與其在建材城購買的美縫劑差別很大。經核實鑒定，劉先生網購的美縫劑為侵權產品，揮發性有害物質嚴重超標。其立即報案。山東肥城警方順線追蹤，在湖南長沙當地部門的協助下，搗毀了2處制假窩點，現場查扣美瓷膠假貨17436組，防偽標簽23376張及涉假材料若干，涉案金額達2.3億元。

陶瓷產業營銷是推動陶瓷產業發展的重要力量，在陶瓷產業的長時間發展過程中，營銷模式呈現出不斷發展和優化的趨勢，對陶瓷產業的現代化發展產生了重要的影響。

在中國，陶瓷的主要產區為景德鎮、高安、豐城、萍鄉、佛山、潮州、德化、醴陵、淄博等地。

傳統的陶瓷材料有粘土、氧化鋁、高嶺土等。粘土常溫遇水可塑，微干可雕，全干可磨;燒至700度可成陶器能裝水;燒至1100度則瓷化，可完全不吸水，且耐高溫耐腐蝕。

新型陶瓷則是采用人工合成的高純度無機化合物為原料，在嚴格控制的條件下經成型、燒結和其他處理而制成具有微細結晶組織的無機材料。它具有一系列優越的物理、化學和生物性能，在熱和機械性能方面，有耐高溫、隔熱、高硬度、耐磨耗等特性;在電性能方面有絕緣性、壓電性、半導體性、磁性等;在化學方面更有催化、耐腐蝕、吸附等功能;而在生物應用方面，具有一定生物相容性能，可以作為生物結構的材料。因此新型陶瓷的應用范圍是傳統陶瓷所遠遠不能相比的，新型陶瓷又稱為特種陶瓷或精密陶瓷。

陶瓷按用途來分，可分為日用陶瓷，藝術(陳列)陶瓷，衛生陶瓷，建筑陶瓷四大類。

此外，據數據顯示，行業內規模以上企業數量來看已經連續三年下滑，2020年全國規模以上陶瓷企業3513家，比2019年減少162家，市場格局正趨于集中。

據數據顯示，2018年陶瓷行業從業人員為43.91萬人，2019年陶瓷行業從業人員為49.04萬人，2020年陶瓷行業從業人員為49.91萬人，同比增速為1.76%。

據數據顯示，2018年陶瓷行業資產規模為9743.24億元，2019年陶瓷行業資產規模為10459.35億元，2020年陶瓷行業資產規模為10967.21億元，同比增速為4.85%。

陶瓷行業市場前景分析

總體而言，面對國際貿易壁壘的逐漸增強，我國陶瓷的出口依然保持著穩定增長，一方面得益于國內陶瓷企業積極調整產品結構，提高產品質量和檔次，另一方面得益于包括東南亞、中東和南美地區在內的國際新興市場的崛起。隨著新興國家經濟的快速發展，對陶瓷產品的需求更加旺盛，為我國陶瓷出口帶來了新的利潤增長空間。

但是，陶瓷業現狀產能過剩高達40%。主要是結構性的產能過剩，低端產品、同質化產品過剩得比較嚴重。并且傳統陶瓷加工屬于高污染高能耗的行業。原料的開采和運輸、燃料燃燒、色釉料制作、施釉、使用各種添加劑都會引起污染，其中最要害的是對大氣的污染。

未來我國陶瓷行業技術發展趨勢

(1)以計算機為代表的高新技術應用將不斷推動陶瓷工業生產機械化、自動化和智能化。

(2)隧道窯向寬體、扁平、裝配式和低能耗方向發展。

(3)產品結構由中低檔為主向高中低檔全面發展，產品多功能化。

(4)在各道生產工序中,原料加工精度控制、微波注漿、無鉛鎘溶出生產技術、釉中彩技術等均是發展的重點和方向。

(5)在新產品研發上,高技術多功能陶瓷,如耐熱陶瓷、抗菌陶瓷、環保陶瓷、航空航天陶瓷等市場高速增長,同時納米材料、精細化工材料等應用材料的發展也將推動高技術陶瓷的發展。

因此陶瓷企業的轉型升級需要從技術升級和產品升級兩方面著手。現代陶瓷企業先進生產技術主要包括現代大型智能化設備的應用、原料制備技術、廢瓷循環利用技術、大型高效節能窯爐、拋光磚和大規格建筑陶瓷薄板生產技術、節水型衛生陶瓷生產技術等,主要體現在生產過程高效率、連續式,產品合格率高,單位能耗低等方面。

未來，欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究院報告《2022-2027年陶瓷市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》

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