淘寶天貓啟動重大人力體系改革 電商行業發展前景投資分析

• 吳亞楠 2023年7月13日 來源：互聯網 899 56
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見未來短期內我國綜合類電商平臺仍然會是行業主流，但是長期來看，其市場份額或將逐漸被直播電商平臺、新零售電商平臺等分割。直播電商作為一種新型商業模式，在增加就業、擴大內需、促進數字經濟發展等方面發揮了積極作用。

淘寶天貓啟動重大人力體系改革

近期淘寶天貓集團啟動了近年來最大的人力制度改革，涉及員工績效、層級體系等多個核心事項。一位接近淘寶天貓HR體系的人士稱，“績效方案相對快一點，各部門在研究操作了。層級方案還在征求意見中，預估12月后才會切換。”

據了解，本次職級體系改革將在淘寶天貓集團率先落地實施，其他集團可以選擇跟進，也可以自行制定職級和晉升規則，這也是阿里巴巴集團“一拆六”后的又一重要改變。

根據新的職級晉升規則，14-16層級對應P4，17-19層級對應P5，20-22層級對應P6，23-25層級對應P7，26-28層級對應P8。新規后的初步定級思路也已經確定。例如，P7對應23-25，大部分人會被定義為23層級，如果上一財年或本財年S1(上半年)績效很好，則將被定義為24或25層級。此后，將按照季度進行考核，連續兩個季度達到績效分3.75將直接晉升一級。除了鼓勵基層員工，新的職級晉升規則幾乎瓦解了所謂的大廠中層。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國電子商務行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

電商行業發展前景投資分析

當前阿里系電商市場規模優勢較大，但是對比流量來看，目前騰訊系的電商平臺流量更多。分析當前騰訊系的拼多多來看，2022年一季度拼多多的營銷費用為112億，同比下降14%，然后在削減營銷支出的情況下，拼多多的用戶增長并沒有停滯。

淘寶天貓將于5月26日開啟618預售。淘寶天貓表示，將首次新增聚劃算直降專場。同時，為方便消費者比價，淘寶近日上線“有好價”頻道，實時顯示當前“淘寶內最新低價商品”。

抖音電商團隊此前表示，本屆抖音電商618將分為蓄水期(5月25日至5月30日)和正式期(5月31日至6月18日)兩個階段。抖音電商會采取滿150元減25元的跨店滿減與定金預售方式。

同時，本次網絡零售top100企業總銷售額超2萬億元，同比增長13.19%;其中，來自前20強企業的網絡銷售額占比超過九成，top100企業的網絡銷售額門檻上漲到了5億。

從企業類型來看，消費品企業達50家，占top100網絡銷售比重為18.6%;非電商零售企業43家，銷售占比15%。從地域來看，華東地區以47家企業數量領先全國，網絡銷售額占比達33.6%;華北地區企業占網絡銷售額的比重最高，達52.8%

根據數據顯示，2021年四季度，拼多多活躍買家數MAU為7.33億，同比增長2%、環比下滑1.2%;核心電商用戶AAC為8.69億，環比近微增0.2%;然后截止至2022年一季度末，拼多多MAU為7.51億，同比增長4%，環比增長2.5%。隨著國內互聯網的發展，3G、4G、5G網絡的迭代更替，越來越多的居民加入到電子商務交易中來。

根據數據顯示，從2017年12月底到2021年12月底，我國網絡購物用戶規模已經從53332萬人增長至84210萬人，網絡購物用戶使用電商平臺購物的使用率也從2017年12月的69.1%大幅增長至2021年12月的81.6%。截至2022年12月，我國網絡購物用戶規模達8.45億，較2021年12月增長319萬，占網民整體的79.2%。

在我國電商從無到有，網絡購物人群不斷增長背景下，電子商務交易額也呈現逐年增長態勢，電商行業也隨之逐步發展壯大。

根據商務部數據顯示，從2016年到2021年，全國電子商務交易額已經從26.1萬億元增長至42.3萬億元，六年來年平均復合增長率約為10.34%。與歐美國家網購消費者獨立站購物習慣相比，我國消費者更喜歡在綜合類電商平臺購物。

電商模式發展趨勢

當前我國綜合電商平臺占據電商平臺的主流地位，垂直電商、品牌官網、官方APP等電商平臺市場份額被不斷擠壓。三年多來受到新冠疫情居家影響，消費者對觀看直播的習慣、對本地即時消費的習慣、對社區團購的習慣已經逐漸養成，因此直播電商平臺、社區團購平臺市場開始崛起。

可以預見未來短期內我國綜合類電商平臺仍然會是行業主流，但是長期來看，其市場份額或將逐漸被直播電商平臺、新零售電商平臺等分割。直播電商作為一種新型商業模式，在增加就業、擴大內需、促進數字經濟發展等方面發揮了積極作用。

電商行業報告對中國電商行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了電商市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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