防曬市場邁向高端化和細分化 防曬用品行業市場投資前景如何

• 吳澳燕 2023年7月11日 來源：互聯網 627 36
• 繁體

隨著人們對個性消費的重視，我國防曬市場正在不斷壯大，相關電商平臺的數據顯示，防曬衣、防曬口罩、防曬冰袖等產品的銷量近期環比增長都超過50%，防曬服飾類新品成交額更是同比增長180%。

全球氣溫升高趨勢明顯，帶來防曬產品的持續熱銷。“一度經濟學”這樣一個氣象經濟學專業術語也被慢慢普及，指的是氣溫或降水量僅僅1℃或1毫米的小幅變化，都會導致商品銷量發生很大改變，從而對經濟產生影響。

隨著人們對個性消費的重視，我國防曬市場正在不斷壯大，相關電商平臺的數據顯示，防曬衣、防曬口罩、防曬冰袖等產品的銷量近期環比增長都超過50%，防曬服飾類新品成交額更是同比增長180%。

防曬市場邁向高端化和細分化

從2023年1~5月天貓淘寶銷售數據來看，300元以上的防曬服同比增速高達418%，代表品牌如波司登、安踏等，通過其防曬功能和推出高價位的防曬服獲得消費者的青睞。

從防曬領域的發展趨勢來看，防曬產品的功能性、舒適性以及適用場景等都成為品牌的競爭點。未來，消費者對高品質、高防護性能的防曬產品的需求將不斷增加。

消費者需求更加多元，消費人群持續擴大，使用場景更加細分，在多重因素共同影響下防曬產品不斷升級。防曬企業在不斷推出新產品、追求高端化的同時，不能忽視產品的基本功能和安全性。在未來，品牌的創新力和差異化將成為保持競爭力的關鍵，品牌將通過創新設計、高品質材料和功能性特點來爭奪消費者的關注和市場份額。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國防曬用品行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》顯示：

女性仍是防曬市場主要消費人群，發達城市用戶的防曬意識普遍高于下沉市場，背后與用戶多元的出行需求有關;此外有孩人群占比近四成，其防曬需求也不容小覷。

與去年相比，防曬內容受眾規模增長顯著，其中年輕人群對防曬需求提升明顯;一方面與市場對大眾防曬理念的不斷普及有關，另一方面，豐富的戶外活動也在進一步刷新用戶防曬意識。2022年中國防曬行業市場規模達183億元，預測到2029年，這一市場規模將接近400億元。

防曬用品行業市場投資前景如何

氣溫居高不下，防曬用品愈發搶手，整個防曬消費市場正迎來新一輪高峰。在火熱的消費背后，消費者需求更加多元，消費人群持續擴大，使用場景更加細分，在多重因素共同影響下防曬產品不斷升級，并為相關企業帶來了更廣闊的發展前景。

從消費者需求看，“軟硬結合”的防護方式成為新消費趨勢。數據顯示，過去兩周，遮陽傘、防曬衣、防曬霜、防曬噴霧等各類防曬用品銷量環比增長均超過50%。消費者不僅需要防曬霜、防曬噴霧等“軟”防曬措施，且越來越青睞能夠直接避免紫外線接觸皮膚的“硬防曬”。

從消費人群看，防曬不再是女性消費者的專屬標簽，防曬市場的地域和人群正不斷拓展。過去兩周兒童防曬霜和男士防曬霜的銷量分別環比增長了70%和67%，男性和兒童防曬市場持續擴容，已成為一片新的消費藍海。

從使用場景看，隨著消費者對皮膚保護意識的提高，防曬已逐漸變成人們日常護膚的一部分，防曬用品的使用場景也向室內防曬、通勤防曬、戶外防曬等方面延伸。在這些細分場景中，除了防紫外線功效，消費者對四季防曬、高倍防曬的需求日益增長，同時也對防曬用品的安全性提出了更高要求。

從2021年開始，露營、沖浪、飛盤、路亞、自行車等小眾戶外活動，接連成為社交媒體上的流行熱點，吸引一大批年輕人參與進來。除了采購活動必要的專業裝備之外，戶外防曬產品也是不可忽視的消費項目。于是，在洞察到這部分快速增長的市場機會后，商家們也開始進入物理防曬賽道。

截至目前，國內物理防曬領域已經聚集一大批玩家，其中既有依靠DTC模式快速成長起來的網紅品牌蕉下，也有從傳統服裝行業“跨界”而來的優衣庫、UR等快時尚品牌，以及李寧、安踏等傳統運動品牌，甚至連主營羽絨服的波司登也在積極入局，試圖從物理防曬市場分一杯羹。

今年夏天，在以防曬霜和防曬噴霧為代表的“軟防曬”產品依舊熱銷的同時，遮陽傘、防曬衣、防曬面罩和冰絲袖套、防曬口罩等“硬防曬”裝備也賣得火爆，“軟硬結合”的防護方式成為新消費趨勢。

在線上，電商平臺的防曬產品銷售火熱。某電商大數據分析平臺的數據顯示，2023年5月，防曬衣的零售額超6億元，環比增長112.91%，同比增長353.18%;零售量超過400萬，環比增長122.74%，同比增長139.1%。

如果從產品角度來看，防曬產品主打參數和產品功能是很合理的一件事。因為解決防曬的需求，不像餐廳為食客提供餐飲服務一樣，防曬產品的用戶只有在使用產品一段時間后，才能夠對防曬的功能體驗有所感知。

由于防曬產品的銷售也存在季節性特點，因此防曬產品還存在經營周期短的問題，這就促使廠商為了拉動營收增長，需要加快產品更新速度、增加產品品類。而這些應對動作反饋到銷售終端，就演變成遮陽傘、防曬衣、防曬口罩等層出不窮的防曬產品輪番上新，廠商在涼感、透氣和各種所謂的防曬黑科技上“被迫創新”的結果。

防曬用品行業研究報告中的防曬用品行業數據分析以權威的國家統計數據為基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，利用科學的統計分析方法，在描述行業概貌的同時，對防曬用品行業進行細化分析，包括產品總體狀況、產品生產情況、重點企業狀況、主要產品總產量、進出口情況等。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國防曬用品行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國防曬用品行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告

  防曬用品行業研究報告中的防曬用品行業數據分析以權威的國家統計數據為基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，利用科學的統計分析方法，在描述行業概貌的同時，對防曬用品行業進行細化分析，包...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡