暑假研學旅行火爆 研學旅行市場發展趨勢及現狀分析2023

• 方蔓桃 2023年7月11日 來源：百度 708 42
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2022年的《“十四五”旅游業發展規劃》提出，要“推動研學實踐活動發展，創建一批研學資源豐富、課程體系健全、活動特色鮮明、安全措施完善的研學實踐活動基地，為中小學生有組織研學實踐活動提供必要保障及支持”，研學旅行相關政策紅利持續釋放。數據顯示，2019年研學

研學旅行行業市場到底怎么樣?研學旅行市場火爆的同時，也暴露出一些問題，制約著研學旅行品質提升和高質量發展。如假借傳統旅游產品，課程設計敷衍了事，研發人員業務不強，課程缺少教育意義或效果，指導老師水平較低等等。產品的針對性和專業性方面，存在同質化嚴重，缺乏教育性、專業性和實踐性等等問題。

2022年的《“十四五”旅游業發展規劃》提出，要“推動研學實踐活動發展，創建一批研學資源豐富、課程體系健全、活動特色鮮明、安全措施完善的研學實踐活動基地，為中小學生有組織研學實踐活動提供必要保障及支持”，研學旅行相關政策紅利持續釋放。數據顯示，2019年研學旅行已增長至480萬人次，2021年達494萬人次，2022年研學旅行人數突破600萬人次，達到歷史新高。根據攜程發布的“六一”親子游洞察報告，攜程平臺上研學游學產品訂單量增長75%。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國研學旅行行業競爭分析及發展前景預測報告》分析

研學旅行行業市場深度分析

研學旅行行業隨著投入的增加、管理的改善和市場的拓展，未來幾年的發展前景將會非常樂觀，市場規模將會進一步拓展。據市場分析師的預測，估計到2023年，中國研學旅行行業市場規模將達到2700億元，比2018年增長59%。

據報道，截至目前，攜程平臺研學產品預訂量已超過2019年同期水平。隨著暑假到來，預計訂單量還將大幅增長，其中主打歷史人文、戶外自然、科學技術類的研學產品最受歡迎。

端午假期，曾出現在中小學課本上的景點也是家庭出游首選，故宮、泰山、西湖、八達嶺長城、頤和園、寒山寺、黃山、圓明園、天安門廣場、漓江等，位列熱門“課本游”景區前十。業內人士表示，研學旅行已進入比拼產品的階段，如何打磨出好的產品，是未來需要思考的方向。

近年來，每逢寒暑假，研學旅行已經成為很多家庭的選擇。研學旅行是由學校根據區域特色、學生年齡特點和各學科教學內容需要，組織學生通過集體旅行、集中食宿的方式走出校園，在與平常不同的生活中拓展視野、豐富知識，加深與自然和文化的親近感，增加對集體生活方式和社會公共道德的體驗。

中國研學旅行以國家綱領性文件為發展契機，承接了國家對于研學旅行政策的切口，是“旅游+”概念下的新模式，是中國教育的“詩和遠方”，它延續和發展了中國古代“讀萬卷書，行萬里路”的教育理念和人文精神，成為當下綜合素質教育的新方式，現已提升至全面提高中小學生綜合素質教育的國家戰略高度，研學旅行成為高速發展的新藍海。

從時間節點上看，本次疫情對于研學旅游的現實影響不算大，但是潛在影響不容小覷。不過研學旅游目前市場規模還比較小，全國還有很多省市政策層面并沒有落實到位，只要宏觀經濟保持穩定性以及行業進入健康發展軌道，預判未來研學旅游還將繼續保持高速增長的勢頭。研學旅行的教育屬性和活動特性，注定了這項產品和普通旅游產品的巨大差異。

研學旅游在產品層面的豐富將成為未來的發展重點：工業科技研學游、農業研學游、文化研學游、拓展研學游等。2017年，根據教育部相關文件一共推薦了204個“全國中小學生研學實踐基地”，14個“全國中小學生研學實踐教育基地”，主要涵蓋的也是這幾個類型的研學旅行目的地類型。

2022年1月，國務院辦公廳印發《“十四五”旅游業發展規劃》提到：推動研學實踐活動發展，創建一批研學資源豐富、課程體系健全、活動特色鮮明、安全措施完善的研學實踐活動基地，為中小學生有組織研學實踐活動提供必要保障及支持。

一系列國家政策利好支持下，研學旅行蓬勃興起，研學旅行活動越來越被學校和家長重視。從地方政策角度來看，2016年之后，海南、河南、云南、北京、廣東等地相繼跟進，明確提出各中小學要根據教育教學計劃科學合理安排研學實踐活動。

途牛旅游網預訂數據顯示，今年暑期親子游、畢業游在高考結束后第一周即6月11-17日迎來第一波出游熱潮，并從端午假期開始正式進入出游高峰，其中，學齡前兒童(6歲及以下)的親子家庭、18-22歲的高考生和大學生占據較高比例。進入7月后，隨著暑假正式到來，出游人數占比達52%。為迎接廣大學生游客，全國多地景區推出了中高考考生憑準考證享受門票減免的優惠，如西安城墻景區、上海海灣國家森林公園、沈陽故宮景區等。

一到暑假，研學旅游便受到大量學生和家長的關注。南京、北京、西安等歷史文化古都都迎來大量研學旅游團，除了文博旅游外，更多親近自然、科學探索、鄉村旅游項目也深受喜愛。

中國研學旅行與營地教育行業巨大的市場挖掘空間和資源整合度低的特點，決定了整個市場仍然遠未進入一個充分競爭的行業格局，或會在未來10年里長期處于市場參與主體共同摸索前行的一片藍海中;這也導致整體行業的行業集中度極低，格局分散，頭部優勢機構(僅針對泛游學與營地教育業務部分)的市場占有率水平僅約在1-2%左右。所有市場參與主體預計能達到幾千家，但其中營收規模在千萬級以下的中小型機構占了絕大多數。通過綜合考慮發展進度、營收規模、品牌影響力、融資和上市情況以及產品服務研發情況等指標，大致可將機構劃分為四重梯隊。

各類研學機構和旅行社推出豐富多樣的研學主題線路，帶著孩子們走出教室、走向大自然，在行走中收獲有趣的知識和體驗。如新東方的游學項目依托自身專業教師資源，推出了騰格里沙漠徒步、西雙版納戶外探索、穿越河西走廊、航空科技探索、首都文化研學等不同類型的研學線路。

隨著研學旅行被納入教學計劃，研學旅行逐漸成為剛需，未來3-5年研學旅行的學校滲透率將會繼續穩步提升。從我國目前的教育體系來看，幼兒園至高三年級階段人口為1.8億。其中研學、夏令營比例在5%左右，約1000萬人。研學業務每年增長速度超過100%。

教育部網站數據顯示：2020年全國遴選了622個全國中小學生研學實踐教育基地和營地，開發了6397門研學實踐課程和7351條精品線路。

到2023年全國中小學生研學實踐教育基地超過1600個，中國研學旅行市場總體規模超過千億元。

市場把研學旅行大體分為10大類，分別是：國防軍事類、科普教育類、文化遺址類、科研機構類、文博院館類、古村古鎮類、民族藝術類、紅色旅游類、綜合實踐類和青少年活動中心。

研學旅行行業市場趨勢分析

首先，教育理念方面，應將研學旅行納入教育體系中，讓學校、家長、社會更加認知和支持研學旅行的價值和意義。研學旅行發展不應僅局限于教育部門的教學安排，還可以覆蓋從幼兒園到老年的全年齡段研學。另外，研學組織者不限于學校等機構，也可以是自發參與。在組織上，可以包含游學、夏令營、畢業旅行、企業團建、黨建等多種類型。同時，課程是研學旅行的核心，課程開發不等于簡單的旅行線路安排，而應是結合旅游資源、不同年齡段認知特點、相關教學安排，對開發相關研學內容、建立研學目標、設計研學單元等系統性安排。

其次，產品研發方面，根據目標受眾的不同需求，開發多樣化、個性化的研學旅行產品，并不斷優化和升級，保證產品質量。很多服務機構投入了大量人力物力財力進行研學旅行產品開發和設計，邀請相關領域的專業人士加入研學旅行服務之中，為研學旅行者提供與研學內容相匹配的專家和服務保障力量，這些知識和服務的價值應該被社會認可。

再次，師資隊伍方面，應建立一支高素質、專業化的師資隊伍，提供系統性、科學性和富有創新性的研學教學課程。研學旅行指導師是指策劃、制訂、實施研學旅行方案，組織、指導開展研學體驗活動的人員，是研學旅行活動的具體執行者。一個優秀的研學旅行指導師不僅能夠完成課程的講授和實施，還應具備課程開發和旅行方案制定的能力，在某一領域具有一定的專業性，并具有較強的自我知識革新能力。

總而言之，隨著政府的支持和家長和學生的重視，中國研學旅行行業將迎來爆炸式增長，市場規模將會進一步攀升，未來發展前景將會更加光明。

從世界旅游市場來看，研學旅行是一個重要的市場，占有三分天下。我國研學旅行發展較晚，然而發展速度很快。未來5年，我國研學旅行的市場規?？梢赃_到千億元。市場空間巨大。面對這樣大的市場規模和發展潛力，各個不同的旅行組織、教育中介組織以及不同的社會組織紛紛介入研學旅行市場。

研學行業正值蓬勃興起，隨著政策利好頻出和市場需求提升，游學研學機構迎來了難得的快速發展機會。旅行社、教育機構、咨詢機構及一些非營利組織都爭相搶灘研學市場，市場目前玩家眾多，良莠不齊，高度分散，競爭激烈。

目前我國國內研學旅游營地的建設數量不能滿足研學旅行的市場需求。研學旅行行業可以布局上游營地資源，通過自建、改造、托管營地等方式逐步擴大營地數量，滿足研學旅游市場需求。

隨著研學旅行成為在校學生的剛需，未來3～5年內研學旅行的學校滲透率將迅速提升，據不完全估算，研學旅行市場總體規模將超千億元，加上成年人和老年群體的研學旅行需求，市場規模將進一步擴大。未來，學校、留學中介和培訓機構、旅行社等相關企業跨界融合將成為研學旅行發展的主打方向，研學市場的集中度有望提升。

未來研學旅行行業發展要開發新產品、新市場，擴大內需、培育新的增長點，增強自主創新能力和產業競爭力。保增長的關鍵是市場，而研學旅行市場是需要開發的。研學旅行行業企業應加強技術創新、提高產品技術含量、擁有自主知識產權、充分發揮研學特色，打造行業名牌是研學旅行行業公司發展壯大的根本。

未來，了解更多關于研學旅行行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國研學旅行行業競爭分析及發展前景預測報告》。

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