中國保暖內衣行業市場需求調研 保暖內衣行業發展前景預測2023

• 方蔓桃 2023年6月16日 來源：百度 323 14
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保暖內衣應以薄、軟的棉織材質為主。吸濕性要強，羊毛、羊絨、純棉材質最合適。上衣可穿羊毛衫、羊絨衫、棉線針織衫，下身可穿羊絨褲。外衣要以防風為主，面料要致密，不宜穿著毛線編織的外套。

保暖內衣行業市場到底多大?保暖內衣是一種保暖的衣服，適合晚秋及寒冷的冬天穿，并且穿上不會顯得臃腫，輕便利落。秋衣秋褲套裝,女士保暖內衣套裝以優質面料精制而成，吸水性和垂懸性較好，穿起來質地輕盈，材質柔軟，保暖效果極佳。

中國制造的電熱毯、取暖器等小家電也正迎來一波出海高峰。海關總署數據顯示，早在今年6-7月，歐盟27國進口中國電熱毯月度數量由52.1萬條迅速攀升至129萬條。

保暖內衣 是一種保暖的衣服，適合晚秋及寒冷的冬天穿，并且穿上不會顯得臃腫，輕便利落。秋衣秋褲套裝,女士保暖內衣套裝以優質面料精制而成，吸水性和垂懸性較好，穿起來質地輕盈，材質柔軟，保暖效果極佳。女士保暖內衣套裝將脂肪流動原理應用于設計中，因此能夠有效塑造身材曲線，創造優美而平衡的體態，并帶來更加舒適的感受。舒適保健型保暖內衣。此類產品自稱其含遠紅外纖維和20多種微量元素，遠紅外線能在體內進行能量轉換，調解機體免疫力。

保暖內衣應以薄、軟的棉織材質為主。吸濕性要強，羊毛、羊絨、純棉材質最合適。上衣可穿羊毛衫、羊絨衫、棉線針織衫，下身可穿羊絨褲。外衣要以防風為主，面料要致密，不宜穿著毛線編織的外套。

冬季將至，保暖內衣的市場開始活躍起來，" 科技與狠活 "保暖內衣還得到了 " 氣凝膠 "" 石墨烯 " 等黑科技的加持。

今年有許多電商上架了電熱保暖內衣，售價高達 500 元 / 套左右。加熱內衣里面有發熱絲，配合內衣里的德絨，能夠達到即開即熱的效果。衣服還有充電口，支持充電寶移動供電，甚至還支持手機 APP 操控。

南京質檢院專家提醒消費者，購買保暖內衣時要注意看標識。目前，市場上的內衣成分有棉、毛、絲、麻以及滌綸、腈綸、錦綸等，也有 " 莫代爾 "" 萊賽爾 " 等新型纖維成分。如果購買貼身穿的內衣，還是以棉、羊毛等天然纖維和粘纖、莫代爾等再生纖維素纖維為佳。值得注意的是，市場上有的內衣標注著 " 色拉姆 "" 依克絲 " 等名稱，實際上是廠家給自己的面料纖維起的別名而已，并不符合標準。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國保暖內衣行業市場全景調研與發展前景預測報告》顯示：

保暖內衣行業市場深度分析

目前我國并沒有針對發熱內衣的國標規定，只有一個紡織行業標準FZ/T 73036-2010《吸濕發熱針織內衣》。

在我國內衣市場中，男性內衣市場相對于女性內衣市場而言，是相對緩慢的，以致鮮有男性內衣的裝賣店，男性內衣在市場上的地位可以說是附屬存在，其市場地位可見一般，男性內衣一般擺放在男性服裝或在女性內衣的小角落，除此之外，男性內衣在款式上還是比較單調統一變化小。

兒童內衣也一樣，并未受到內衣市場的充分重視。而女性內衣產品細分就比較豐富了，除了功能性內衣區分之外，比如調整內衣、塑身內衣、運動內衣、智能內衣，還有以年齡、身份劃分的產品，如少女內衣、哺乳內衣。因此為了更精準的定位消費者，以消費著為客體的細分市場是未來內衣市場的趨勢。

近年來，內衣消費呈現出年輕化的趨勢。從用戶年齡結構來看，80后、90后人群仍然是消費的絕對主力，但90后用戶占比增長明顯。從女士內衣人均消費金額來看，目前中國女性內衣人均消費仍處于較低水平，年人均消費金額僅為20.2美元，僅為部分歐美發達國家的1/4左右，隨著國內女性對內衣消費意識的覺醒和消費觀念的國際化接軌，國內女性內衣市場將有巨大的發展空間。

內衣市場需求的增長，推動內衣供給市場有更大的開發空間，企業競爭也加劇。隨著年輕一代成為消費市場主流，內衣的關注重點轉移到了舒適，無痕，健康性上。2020年雙11大促期間，內衣品類發生較大變動，新興國產品牌Ubras趕超近年來一直霸榜的優衣庫，登上了Top1的寶座。Uniqlo/優衣庫位居第二位，其余為Bananain/蕉內、芬騰、曼妮芬、Gukoo/果殼、Hodo/紅豆、愛慕、浪莎、Gainreel/歌瑞爾等品牌。Ubras、蕉內等屬于新銳品牌，在天貓“雙11”內衣品牌銷量排行榜中，Ubras、蕉內分別占據第一、第三的位置。其產品、定位、服務和營銷受到內衣行業從業者們的重點關注。

據統計,我國內衣及貼身衣物年銷售額在4000億以上,保暖內衣產業生產企業近萬家。保暖內衣作為一款季節性產品,市場競爭激烈,在款式、面料上的創新速度遠快于其他服裝品類。身處數字化時代的年輕消費族群,對潮流趨勢的感知也越來越迅速。

近日，全國多地出現了大風、降雨、降溫混合來襲的冷空氣，不少人從衣柜里搬出了毛衣、絨衣，還迅速下單添置了保暖內衣、厚襪子等御寒物品。

美團數據顯示，近一周，羽絨服、棉拖鞋、圍巾、棉被銷量環比分別增加了68%、256%、73%、31%，保暖內衣訂單量環比增加超過十倍。除此之外，取暖器銷量近一周也增加了335%。

從區域上看，北京、長沙、太原、天津等城市消費者偏愛“電器取暖”，取暖器等設備銷量排名靠前。武漢、鄭州、南京、濟南等城市人民更愛“衣物取暖”，羽絨服、保暖內衣等銷量較高。

數據顯示，去年10月以來，保暖內衣的銷售額環比增長246%。其中，秋衣秋褲在法國、德國、意大利、荷蘭、波蘭等多個國家均有3倍以上的環比增長，分別為372%、362%、365%、316%和311%。

目前，我國內衣年銷售額在1000億以上，且每年以近20%的速度在增長。內衣產業的生產企業近萬家，主要集中在珠三角、長三角等產業聚集區域，已成為全球內衣產業增長最快的地區之一。內衣行業是服裝界的“最后一塊蛋糕”不是浪得虛名。

保暖內衣行業市場前景分析

從宏觀角度看，整個紡織服裝產業將圍繞智能制造及材料創新的應用進行產業升級。聚焦到保暖內衣品類，將隨著內衣行業的發展而逐步壯大，并表現出三個愈發明顯的趨勢：穿著場景演變、品類消費升級、競爭格局重塑。

從保暖內衣的發展歷程看，其趨勢逐漸往多場景延展和穿搭多元化方向發展。

另外，對整體趨勢，作出以下建議：

應對趨勢一：穿著場景演變，上裝、背心更具潛力?？梢葬槍ι涎b/背心打造多場景/新場景產品，搶占消費者心智，同時在營銷推廣時將上裝與背心放在更重要的位置。

應對趨勢二：品類消費升級，中高端市場增長明顯。需要注重產品迭代，匹配人群日益提升的消費能力;嘗試進行產品“換新”教育，提升保暖品類消費量;在營銷重點價格帶推出的產品時，對18-24歲及50歲以上人群重點關注。

應對趨勢三：競爭格局重塑，特色品牌及跨界玩家占據一席之地。重點提升產品科技屬性，塑造差異化認知，同時根據品牌自身情況，利用明星效應來強化品牌影響力。由于品類邊界模糊，保暖內衣可以進行更豐富的場景拓展，強化場景引導，嘗試進行產品的多場景跨品類穿搭教育，同時針對高關聯產品進行定向投放，主動進行品類滲透。

本報告對中國保暖內衣行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國保暖內衣行業將面臨的機遇與挑戰。

報告將幫助保暖內衣企業、學術科研單位、投資企業準確了解保暖內衣行業最新發展動向，及早發現保暖內衣行業市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……準確把握保暖內衣行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避保暖內衣行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。形成企業良好的可持續發展優勢。

未來，了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國保暖內衣行業市場全景調研與發展前景預測報告》。

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