2023中國陶瓷行業市場需求深度分析

• 方蔓桃 2023年6月15日 來源：百度 1129 72
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雖然中國是全球第一的陶瓷生產大國，但陶瓷行業整體效率仍然偏低，結構性產能過剩，缺乏品牌意識等問題長期存在。與發達國家相比，我國陶瓷市場集中度低，較多企業規模較小，技術與設備較為落后，以生產中低端產品為主，高端產品還需依靠進口。

陶瓷行業市場前景怎么樣?近幾年，隨著房地產行業從高峰到平穩的轉變，陶瓷行業也迎來了產能過剩的時期，主要表現是瓷磚產品價格透明化，很多企業甚至是以白刃化形式競爭。

在此背景下，一二線品牌原本只是與同維度企業競爭，現轉為與三四線品牌同臺競爭，一二線品牌憑借歷史以來積累的口碑，終端的影響力，快速以價格利刃攻城略地。

雖然中國是全球第一的陶瓷生產大國，但陶瓷行業整體效率仍然偏低，結構性產能過剩，缺乏品牌意識等問題長期存在。與發達國家相比，我國陶瓷市場集中度低，較多企業規模較小，技術與設備較為落后，以生產中低端產品為主，高端產品還需依靠進口。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2027年中國陶瓷行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》顯示：

陶瓷行業市場深度分析

中國是全球最大的瓷磚生產國、消費國與出口國。數據顯示，2021年全球陶瓷磚產量183.39億㎡，而中國陶瓷磚產量為88.63億㎡，占比48.3%。盡管有新冠疫情、房地產等多因素影響，行業對產能擴張的熱情并未因此減弱，在2021年，大型陶企投資、擴產消息不斷。2022年，陶瓷行業的并購案例只會有增無減。未來的行業，品牌集中度將加速提升，強者恒強的馬太效應將繼續增強。

在雙碳、雙控政策目標下，建筑陶瓷行業往低碳環保的發展趨勢越來越明顯，推進綠色制造、研發綠色產品、優化能源結構、合理布局產能等正成為行業發展的趨勢，從而加劇了強者愈強的馬太效應，能源、資源將進一步向頭部企業靠攏，深耕品牌建設的企業對技術的投入力度持續加大，持續加大綠色、低碳、循環經濟的比重，增強企業發展內在動力，進一步推動行業優勝劣汰，行業集中度不斷提高。

過往數十年中，中國建陶的發展呈現出大規模、低成本、高速度等特征，在世界建陶行業具有龍頭地位，而佛山更是中國陶瓷行業的代表地區。然而在“雙碳”、“雙控”政策背景下，受到房地產下行、內需飽和、成本增加等一系列因素疊加，建筑陶瓷和衛浴行業企業競爭更加激烈，產業集中化和環保壓力將加速淘汰落后產能。同時，在后疫情時代，建筑陶瓷和衛浴行業“大行業、小公司”的局面或將被打破，行業正在從過去的粗放式發展向規范化、高質量發展方向良性轉變。

國際方面，全球經濟進入衰退周期，全球化遭遇挑戰，無人可置身事外;國內經濟轉向高質量發展周期，發展速度放緩;外循環轉換賽道，內循環尚待時日。

全球經濟進入衰退周期，在下行大趨勢下，中國是不能夠獨善其身的。國際上的很多變動都會對企業乃至個人產生直接影響，比如能源危機之下，油價、天然氣的成本馬上就上去了。

在國內外環境發生顯著變化的大背景下，中央提出構建國內國際“雙循環”相互促進的新發展格局。“雙循環”強調以國內大循環為主體，建設全國統一大市場，但相關機制和體系還未完善，分配機制和產業政策也還沒落到實處。“外循環”則在換賽道，以前中國高度依賴西方發達國家，但目前已出現很多貿易沖突，現在重點更多在“一帶一路”建設。

近幾年，陶瓷行業進入洗牌的“深水期”，產能資源日益集中。尤其是在“雙碳雙控”政策背景下，各地收緊了陶瓷生產線的擴張，加快了行業內的收購、并購潮。

生一爐火、燒一壺茶、放兩把干果、烤幾顆橘子，與三五個好友圍爐而坐，喝茶談天烤火……這個冬天，脫胎于我國傳統民俗的“圍爐煮茶”火爆出圈，成為現象級的消費熱點。新的消費方式、消費場景也給陶瓷產業添了一把火。

今年以來，受國際局勢、疫情等因素影響，以外貿出口為主的德化陶瓷也遭遇了一個“寒冬”。按以往經驗，每年第四季度訂單量應處全年低位，但隨著“圍爐煮茶”熱度提升，德化大部分陶瓷企業今年第四季度內銷訂單量大幅上漲。

隨著能源和原材料的限制，以及人力成本逐年上升，發達國家和地區逐步向發展中國家轉移技術和產能，世界陶瓷生產中心正在逐步向發展中國家轉移。同時，在全球陶瓷市場上，國際陶瓷市場呈現出市場需求多元化、個性化的特點。

2023年將是行業的另一個巨變之年。疫情的烏云將逐步消散，冰封的市場正日漸恢復。一系列的利好政策，將讓陶瓷行業觸底反彈的可能性增大。當然，我們也應該清醒地認識到，行業產能過剩的矛盾將進一步加劇，市場需求下滑的趨勢將不可逆轉。

工信部數據顯示，全年陶瓷磚產量91.9億平方米，同比增長1.8%，其中瓷質磚產量66.3億平方米，同比增長0.8%，陶質磚產量25.6億平方米，同比增長4.9%;衛生陶瓷產量2.1億件，同比增長1.0%。

2021年以來，不少陶企在做出試驗和探索。但是巖板交付風險極高，解決巖板整體交付問題成為目前行業的首要任務。正如何新明所說，“真正能構建巖板整體交付系統的企業可能也就10個左右，同時風險與挑戰并行”。

陶瓷行業市場前景分析

當前的陶瓷磚行業競爭格局，品牌實力從高到低，主要包括3個不同的梯隊。在第一梯隊中，包括了馬可波羅、諾貝爾以及東鵬、新明珠企業等在內的行業領先品牌。它們的綜合實力強大，品牌知名度高，在終端市場上擁有較強的號召力。

從整體趨勢來看，雙碳政策、環保導向是不會變的，這對于整個陶瓷行業，特別是頭部企業其實是有利的。隨著門檻提高、大批企業退出，市場會形成新的供需平衡。現在是嚴重的“供大于求”，大家日子都不太好過。

政策導向：智能化、數字化、低碳化、環保化、集成化、規范化;未來更有利于創新型、規范型企業。

除了產業限制，我們也要看到政策鼓勵、提倡的方向。智能化、數字化、低碳化、集成化等，這些是國家一直在強調的方向。按國家鼓勵的方向走，配合到位，企業才能走得更快更順暢。

國內陶瓷磚流通與渠道模式錯綜復雜，建材批發市場、建材商城、品牌專賣店、超級終端、房地產公司、工程與裝飾公司直供、建材超市等共生。比如在北京，大型專業超市賣場有百安居、家世界、東方家園等大型專賣店，或者店中店的店面租賃形勢如居然之家、藍景麗家等，還有街邊小店的形式，如四惠建筑陶瓷市場、和平里建筑陶瓷一條街等。三種渠道終端形式同時共存。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家工信部、國務院發展研究中心、中國輕工業聯合會、中國陶瓷工業協會、中國建材市場協會、中國建筑衛生陶瓷協會、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志以及專業研究機構公布和提供的大量資料，對我國陶瓷及各子行業的發展狀況、上下游行業發展狀況、市場供需形勢、新產品與技術等進行了分析，并重點分析了我國陶瓷行業發展狀況和特點，以及中國陶瓷行業將面臨的挑戰、企業的發展策略等。

報告還對全球的陶瓷行業發展態勢作了詳細分析，并對陶瓷行業進行了趨向研判，是陶瓷生產、經營企業，科研、投資機構等單位準確了解目前陶瓷行業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2027年中國陶瓷行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》。

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