中國母嬰行業市場消費趨勢 中國母嬰行業市場未來投資戰略分析

• 周迅 2023年6月13日 來源：互聯網 1375 90
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隨著新時代年輕父母消費能力的增強和育兒觀念的改變，母嬰市場已然成為時下熱點。目前國內不少母嬰企業已經涉足互聯網電子商務以及社區APP板塊，例如跨境母嬰產品的電商平臺蜜芽、母嬰社區媽媽網、寶寶樹、京東旗下的母嬰類APP“京東寶寶”等，這些嬰幼兒電商和APP在國

母嬰產業是指面向孕產婦及0-6歲嬰童群體，滿足其衣、食、住、行、用、玩、教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服務、教育、娛樂、醫療衛生等多個行業的綜合性消費產業體系。

中國母嬰行業市場消費趨勢 中國母嬰行業市場未來投資戰略分析

隨著新時代年輕父母消費能力的增強和育兒觀念的改變，母嬰市場已然成為時下熱點。目前國內不少母嬰企業已經涉足互聯網電子商務以及社區APP板塊，例如跨境母嬰產品的電商平臺蜜芽、母嬰社區媽媽網、寶寶樹、京東旗下的母嬰類APP“京東寶寶”等，這些嬰幼兒電商和APP在國內的應用市場中都擁有較多的活躍用戶，“媽媽經濟”開始成為市場新寵。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國母嬰行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》顯示：

母嬰用品是指為孕產期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關聯群體提供的專業健康產品。由于這母嬰特殊的體型以及特殊的生理心理需求，因此對母嬰用品的選擇要求相當的嚴格。居民生活水平的提升促進了母嬰育兒行業穩速增長，新生代家長以孩子為消費中心。

隨著人均可支配收入持續增長，家長們在母嬰產品上的投入也水漲船高，嬰幼兒奶粉市場也出現了追求“價高質優”和“撇脂定價”的獨特現象，有72.3%的消費者愿意選擇價格在200-400元的中高端奶粉。從價格帶分布來看，我國奶粉市場大致呈現出梯形結構，按照每千克奶粉售價分段，大致分為超高端(大于 390 元/kg)、高端(290元/kg~390 元/kg)和其他(<290 元/kg)。

近8年來，我國母嬰電商用戶不斷增長，由于網購平臺的服務越來越完善，產品更為迅速的到達消費者手中，且線上門店營運成本比線下門店低，網上優惠力度更大，母嬰用品市場的線上銷售規模逐擴大，消費者更加傾向在電商平臺進行消費。

目前國內不少母嬰企業已經涉足互聯網電子商務以及社區APP板塊，例如跨境母嬰產品的電商平臺蜜芽、母嬰社區媽媽網、寶寶樹、京東旗下的母嬰類APP“京東寶寶”等，這些嬰幼兒電商和APP在國內的應用市場中都擁有較多的活躍用戶，“媽媽經濟”開始成為市場新寵。

中國母嬰用品行業上游產業涵蓋多個方面，主要有食品業、服裝業、造紙業等制造業;中游行業主要是嬰幼兒生活用品、食品、易耗品和媽咪生活用品、營養品等行業;下游產業為母嬰用品店、服裝店、月子中心等線下銷售和各個電商平臺的線上銷售結合，最終面向消費者。

隨著Z時代父母育兒理念的進一步發展,國內物質經濟基礎的進一步繁茂,母嬰行業邁向中高端已經成為勢不可擋的趨勢。母嬰產業是指面向孕產婦及0-6歲嬰童群體，滿足其衣、食、住、行、用、玩、教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服務、教育、娛樂、醫療衛生等多個行業的綜合性消費產業體系。

隨著消費升級及三胎政策全面放開，嬰幼兒輔食或將迎來新的發展機遇。按照中國的人口規劃目標，2020年和2030年年均新生人口數量需至少達到2230萬人和1455萬人。如果按照每年新生人口數量維持在1500萬人左右，未來三年我國1-3歲嬰幼兒將超過4500萬人。

龐大的嬰幼兒人口基數，為嬰幼兒輔食市場帶來了高速增長的基礎。市場雖大，但我國嬰幼兒輔食滲透率并不高。數據顯示，相較于國外80%的數據，我國嬰幼兒輔食的滲透率僅為25%。

伴隨居民消費水平提高、政策扶持力度加大，中國母嬰行業正在釋放出更大的潛能。尼爾森《2022母嬰行業洞察報告》顯示：2021年中國母嬰市場規模繼續增高達到47800億元，增長率較去年反彈達到近20%，成為近5年的新高點。展望未來，媽媽店主、品牌、平臺三方意在合力共譜開啟母嬰家庭消費新篇章，寶寶樹集團聯席董事長高敏表示：“未來，我們希望助力媽媽們享受健康、快樂、富足的幸福生活，從店主的角色中獲得家庭的成長，以及更為重要的個人價值的展現。”

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外相關報刊雜志的基礎信息以及母嬰行業研究單位等公布和提供的大量資料。

報告對我國母嬰行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外母嬰行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年中國母嬰行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。

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  2023-2028年中國母嬰行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告

  母嬰產業是指面向孕產婦及0-6歲嬰童群體，滿足其衣、食、住、行、用、玩、教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服務、教育、娛樂、醫療衛生等多個行業的綜合性消費產業體系。隨著新時代年A...

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