科技賦能文化遺產保護 文化遺產行業市場深度分析2023

• 方蔓桃 2023年6月7日 來源：百度 607 34
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目前，我國已擁有34項聯合國非遺名錄和1530項國家級非遺名錄，成為世界上擁有世界非遺數量最多的國家。近年來，我國非物質文化遺產保護工作正在有序開展，并取得了較大進步，但也存在某些不足之處。本次調研結果顯示，44.1%的受訪傳承人認為非遺領域“面臨傳承危機，主

非物質文化遺產行業發展趨勢及市場現狀如何?目前，數字化技術，讓文化遺產歷久彌新。不可再生文物時時刻刻承受著自然條件的考驗。通過三維激光掃描技術、近景攝影測量技術等手段實現數字化采集，可以減少對文物本體的接觸頻次、降低文物保護風險;借助單體渲染、后期修復等數字加工方式，可以重現文物最初的色彩、樣貌。歲月流逝，數字化技術卻可以在中華文明基因庫永久存檔，還原文物風華、再現歷史原貌。

目前，我國已擁有34項聯合國非遺名錄和1530項國家級非遺名錄，成為世界上擁有世界非遺數量最多的國家。近年來，我國非物質文化遺產保護工作正在有序開展，并取得了較大進步，但也存在某些不足之處。本次調研結果顯示，44.1%的受訪傳承人認為非遺領域“面臨傳承危機，主要靠國家和政府的保護”，僅有5.9%的受訪傳承人認為非遺領域發展“處于鼎盛時期”，總體發展態勢不容樂觀。

據中研普華產業研究院出版的《2020-2025年中國非物質文化遺產行業發展深度調研與投資趨勢預測研究報告》統計分析顯示：

非遺文化行業市場深度分析

政府資金支持是非遺傳承人的普遍訴求。根據調研結果，有50.98%受訪傳承人認為非遺項目發展面臨的最大問題是“缺乏資金支持”。非遺項目的傳承發展包括對傳承人的人才培養、宣傳推廣、產品成本等都需要來自國家或社會的巨額資金支撐。其次是“人們對非遺的保護意識不夠”，占比45.1%，“缺乏有效的保護機制”和“傳承人老齡化”也是當前非遺項目發展存在的較大問題。在新文化的不斷沖擊下，傳統文化如何保持自身獨特性并創新發展，也將得到社會的廣泛關注。

當今的文化產業催生了新的文化業態、延伸了文化產業鏈，“非遺”技藝活力，展現時代氣息和創新活力。在保留傳統項目精神內核和非遺生產方式的基礎上，將活躍、新穎的現代表現形式融入其中，開發具有時代感、現代氣息和地方特色，為現代大眾所喜愛的非遺品牌成為共識。將品牌通過產業化運作，發揮“非遺”的最大化力量。

中國非遺市場價值規模也邁入萬億級別。《中國非遺及其產業發展年度研究報告(2018-2019)》數據顯示，2018年中國非遺產業規模保守估計為1.4萬億元，且未來發展潛力巨大。

非物質文化遺產(Intangible Cultural Heritage)，是指各族人民世代相傳，并視為其文化遺產組成部分的各種傳統文化表現形式，以及與傳統文化表現形式相關的實物和場所。 [42] 非物質文化遺產是一個國家和民族歷史文化成就的重要標志，是優秀傳統文化的重要組成部分。 [47] “非物質文化遺產”與“物質文化遺產”相對，合稱“文化遺產”。2022年12月，隨著“中國傳統制茶技藝及其相關習俗”的申遺成功，中國已有43個項目被聯合國教科文組織列入非物質文化遺產名錄(名冊)，位居世界第一。

非遺旅游商品將非遺元素或非遺技藝融入文創產品中，帶有地域特色和人文價值，促進非遺保護傳承與旅游文創產業協調發展。其受青睞是個別現象，還是一條已經在全國被廣泛探索、具備成功經驗的道路?這種形式的旅游商品開發，當下又有哪些突出的問題?為了促進非遺旅游商品更好地服務大眾，本報開展廣泛調查，調查對象涵蓋了非遺旅游商品產業鏈各個環節的人群，包括非遺傳承人、景區管理者、旅游經營者、游客、專家。來自內蒙古、吉林、山東、湖北、河北、浙江、廣西等地的受訪者也結合各自旅游商品開發、運營經歷，在商品設計、質量、版權環境、運營管理、發展訴求等方面發表了意見。

當前中國非遺及其產業發展戰略的框架越來越完備。非遺及其產業發展的重要戰略路徑越來越科學可操作。中國非遺及其產業發展的使命就是不斷推進中國非遺資源的活化，具體來講，其戰略路徑就是“一個平臺二個方面五條路徑”：所謂的“一個平臺”是建構非遺及其產業發展的綜合服務平臺。

除了基本的展示與交流功能之外，更重要的是非遺及其產業資源整合與資產化平臺，產業要素市場與產業資本市場平臺，如通過建立相應的非遺及其產業基金、非遺及其產業設計服務中心等，為非遺及其產業要素市場、資本市場等提供綜合性的服務。

如今我國傳統文化、傳統知識的知識產權保護春天已經到來，而非物質文化遺產正是我國傳統文化、傳統知識等領域的優秀和精華所在，對非物質文化遺產進行知識產權保護更是響應推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的生動實踐。

調查顯示，66.28%的非遺傳承人擁有非遺元素或作品被開發成旅游商品的經歷。在實踐中，43.02%的非遺傳承人對非遺和旅游商品結合方式有所了解，已經嘗試和文旅機構合作;另有26.74%的人不了解，但知道政策導向;也有10.47%的人不了解。

非遺商品，不僅因其歷史悠久，手藝精湛，更在于它們能跟時代接軌，與新的需求合拍。而隨著年輕一代對傳統文化的喜愛與日俱增，非遺也迎來了市場爆發的良機。

非遺年輕化的另一個重要動力是非遺店鋪店主、非遺企業經營者的年輕化。和老一輩的非遺傳承人、非遺手工藝人相比，他們懂得市場和消費者的需求。

相比發達國家，我國的非物質文化遺產保護工作起步較晚，關于非物質文化遺產的立法相對滯后，法律體系很不健全，加上我國現有自然和文化遺產保護工作管理體系中的不足，非物質文化遺產保護工作任重道遠。

在商務部認定的1128家老字號中，共有127項列入國家級非物質文化遺產名錄，列入地方非物質文化遺產名錄的695家，具有非遺要素的老字號為822家，占總體的72.9%。

中華老字號非遺相關企業主要分布于食品餐飲、酒類、醫藥、日用品、產業、服裝鞋帽、文體用品、服務、百貨等行業。其中，食品餐飲類企業占比高達六成，表明與百姓生活息息相關的“食”為非遺老字號行。

中國非遺的傳承發展到了一個重要的時期，面臨三大問題：一是要客觀系統地認識中國非遺發展的內在規律，認真解決好非遺發展過程中的搶救、保護、利用與發展的關系;二是必須站在一個更高的看點上，全面系統地認識中國非遺發展的戰略意義與地位;三是必須解放思想，從系統性資源化、創造性轉化、創新性發展等方面推進中國非遺發展的未來格局。

非遺文化行業市場前景分析

數字化傳播，讓文化遺產便捷共享。借助3D打印技術，原本不可移動的文化遺產、成為跨地域展覽的“移動寶藏”。利用VR、AR等交互式、沉浸式展陳技術，觀眾可以“一鍵放大”，細致入微地賞析傳統參觀方式難以“觸摸”的細節;還可以通過360度全景漫游，穿越時空、身臨其境，體會“與文物同在”的歷史場景。文化遺產與技術結伴、同創意碰撞，成為共享的“數字寶藏”。

黨的二十大報告提出，實施國家文化數字化戰略。放眼全國，科技的力量正讓更多收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來。以科技的力量賦能文物保護，以創意的活水激發文化創新，數字技術給文化遺產賦予了新的生命。

年銷量上億元的紹興黃酒，近年來以創新姿態走入現代生活。“一口紹興花雕配著吸飽酒氣的蟹、蝦、泥螺，地道紹興菜的醉、鮮融入游客口腔;就連不勝酒力的年輕游客，也會品嘗黃酒奶茶、黃酒冰棒……”紹興黃酒釀制技藝省級非遺代表性傳承人、浙江塔牌紹興酒有限公司副總經理潘興祥介紹，黃酒衍生品層出不窮，紹興黃酒小鎮、黃酒文化節等，讓紹興黃酒走向更廣闊的舞臺。

非遺的產業化品牌建設就是利用非遺本身品牌特性和其獨特的文化屬性，以及傳承的獨有性、民族性、區域性和嚴格的政府審核準入機制，使其先天具備產品的安全性、特色性、新奇性，通過非遺大眾品牌建設實現其產業效果、效率及效益的統一。“非遺”的品牌特性將會成為營銷最強抓手，進而激活非遺的產業化發展，最終實現非遺傳承。同仁堂和全聚德作為品牌建設成功的代表性企業為非遺產業化提供了可資借鑒的經驗。

其中，消費者意識是被忽略的一環。“當前人們對文創產品開發存在一個誤區，就是把精力主要集中在文化生產與供給上，而對文化創意產業鏈的末端——文化消費需求，卻缺少關注。文化消費需要著力培育才能形成，還有很多消費者不習慣在文化娛樂上花錢。”北京市社會科學院傳媒與輿情研究所所長、清華大學文化創意發展研究院研究員郭萬超表示。

非物質文化遺產的經濟價值，往往要通過物質轉化來實現。文化資源產業化，是文化產業持續發展的物質基礎，非遺文化的傳承發展需要依托各類型的市場主體。深挖非遺文化的市場價值，實現非遺作品到商品再到資產的轉化，使“文化資源”變成“文化資產”，從而傳承非遺文化。

非遺相關產業帶指在特定區域中，具有競爭與合作關系，且在地理上集中，有交互關聯性的同類型非遺企業、專業化供應商、服務供應商、金融機構、相關產業的廠商及其他相關機構等組成的群體。2022年，淘寶天貓上年成交過億非遺相關產業帶由去年的14個增長到18個。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2020-2025年中國非物質文化遺產行業發展深度調研與投資趨勢預測研究報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國非物質文化遺產行業的供需狀況、非物質文化遺產發展現狀、非物質文化遺產子行業發展變化等進行了分析，重點分析了非物質文化遺產行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、非物質文化遺產行業的發展建議、非物質文化遺產行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。非物質文化遺產報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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