電商市場競爭格局分析 2023電商行業現狀

• 黃文玉 2023年5月29日 來源：互聯網 1455 96
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電子商務是以信息網絡技術為手段，以商品交換為中心的商務活動。“電子商務”，“電子”是一種技術，是一種手段，而“商務”才是最核心的目的，一切的手段都是為了達成目的而產生的。

一年一度的618電商大促活動，已成為各大電商企業的“硬仗”，也是觀察零售消費的重要風向。去年雙11，天貓、京東均未披露交易數據，經濟不斷復蘇，煙火氣大舉回歸的今年618，會否有相關數據披露，以及數據情況如何也值得關注。對于兩大電商巨頭而言，2023年的618都非常重要。京東方面，618活動是京東的店慶日首創，今年又是京東創業20周年。淘寶天貓方面，5月新組建的淘寶天貓集團亮相。

回顧2022年，在京東、拼多多、阿里等巨頭的“降本增效”策略下，資本唯恐避之不及，更有不少垂直電商“中道崩殂”。網經社電子商務研究中心發布《2022年度中國數字零售投融資數據報告》顯示，2022年中國數字零售共發生97起融資，同比下降45.82%;融資金額更同比驟降93.65%至44.9億元，直播電商、酒水電商、電商服務商無一避免雙雙下滑局面。如今，巨頭“融合”背后的彼此試探，或將重新吸引資本關注，攪活電商生態的這池“春水”。

一、電商行業概況

電子商務通常是指在全球各地廣泛的商業貿易活動中，在因特網開放的網絡環境下，基于客戶端/服務端應用方式，買賣雙方不謀面地進行各種商貿活動，實現消費者的網上購物、商戶之間的網上交易和在線電子支付以及各種商務活動、交易活動、金融活動和相關的綜合服務活動的一種新型的商業運營模式。各國政府、學者、企業界人士根據自己所處的地位和對電子商務參與的角度和程度的不同，給出了許多不同的定義。電子商務分為：ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A(即B2G)、C2A(即C2G)、O2O等。

電子商務是以信息網絡技術為手段，以商品交換為中心的商務活動。“電子商務”，“電子”是一種技術，是一種手段，而“商務”才是最核心的目的，一切的手段都是為了達成目的而產生的。而電子商務師就是利用計算機的技術、網絡技術等現代信息技術來進行相關工作的人員。

二、電商行業現狀及市場競爭格局分析

根據數據，2020年我國網上零售額達到歷史最高值，11.76萬億元，同比2019年增長10.63億元。(根據中國互聯網信息中心數據顯示，2021 年上半年，全國網上零售額 61133 億元，同比增長 23.2%。其中，實物商品網上零售額 50263 億元，增長18.7%。)根據商務部數據顯示，我國網上零售滲透率從2011年的4.3%增長到2020年的30%。僅僅十年就占據整體零售規模的30%，按照市場趨勢推測，我國零售電商滲透率仍有較大發展空間，預計滲透率將持續增長。

就我國零售電商競爭格局而言，主要包括京東、阿里巴巴、蘇寧易購、唯品會、拼多多和國美等。就營收而言，中國零售電商業務營收百億元以上為：京東7458.02億元、阿里巴巴5298.94億元、蘇寧易購2523億元、唯品會1019億元、拼多多594.92億元、國美零售441.19億元，分別占比40.84%、29.02%、13.82%、5.58%、3.26%和2.42%。

2020年直播電商行業全面爆發，抖音、淘寶、快手等紛紛轉型直播帶貨，其中抖音全年帶貨成交額GMV高達5000億，是2019年的三倍多。目前淘寶直播、抖音、快手依然是直播電商行業三大巨頭平臺。2020年，淘寶直播帶貨GMV同比爆漲300%，達到4300億元，抖音彎道超越快手，GMV總額達到1340億元，約為快手的2倍，快手直播電商GMV成為為620億元。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國電子商務行業競爭分析及發展前景預測報告》顯示：

拼多多2022年第二季度營收為314.4億元，較上年同期增長36%，美國通用會計準則下歸屬于普通股股東的凈利潤為88.96億元，較上年同期的24.15億元增長268%。事實上，電商行業在消費疲軟的背景下，還是展現出了頑強的韌性。京東營收2676億元，同比增長5.4%，凈利潤為44億元，同比增長450%;美團營收509億元，同比增長16.4%，凈虧損11.2億元，同比收窄66.7%;阿里巴巴營收2055.55億元，同比下降1%。

2023年2月28日，國家統計局發布《中華人民共和國2022年國民經濟和社會發展統計公報》，報告顯示：2022年全年電子商務交易額438299億元，按可比口徑計算，比上年增長3.5%。全年網上零售額137853億元，按可比口徑計算，比上年增長4.0%。

電子商務是因特網爆炸式發展的直接產物，是網絡技術應用的全新發展方向。因特網本身所具有的開放性、全球性、低成本、高效率的特點，也成為電子商務的內在特征，并使得電子商務大大超越了作為一種新的貿易形式所具有的價值，它不僅會改變企業本身的生產、經營、管理活動，而且將影響到整個社會的經濟運行與結構。以互聯網為依托的“電子”技術平臺為傳統商務活動提供了一個無比寬闊的發展空間，其突出的優越性是傳統媒介手段根本無法比擬的。

未來直播電商將進入成熟階段并常態化。因其在商品數據化方面的真實性、完整性、娛樂性、互動性、合需求性、社交性、可信性等方面的優勢，直播電商仍有較大的成長空間，并且隨著5G等技術的發展將演變出更多的形式，如虛擬主播、AR場景直播等，商家自播與達人主播均成為行業的重要組成部分。

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