2023年游泳健身館行業市場環境及投資前景

• 吳澳燕 2023年5月28日 來源：中研報告 互聯網 595 33
• 繁體

游泳健身館的投資屬于重資產行業投資，尤其是國內房地產市場的發展，土地價格較高，增加了游泳池企業的運營成本，資產投資回收期較長，對于投資企業的資金儲備要求較高。另一方面，由于目前國內游泳健身館的運營模式比較簡單，盈利模式較少，對于游泳館的市場運營能力要

隨著生活水平的不斷提高，民眾的運動健身意識持續提升，與此同時，政府日益重視國民的體質健康狀況，2014年國務院發表《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，將全民健身上升為國家戰略，為中國的運動健身產業注入了活力，健身房、游泳館、體育館等運動健身場所迅速發展。

據國家體育總局數據，我國游泳場地數量和面積都在持續增長，2021年全國游泳場地數量達到3.25萬個，同比增長11.3%;游泳場地面積達到0.74億平方米，同比增長15.63%。

據國務院印發《全民健身計劃(2021-2025年)》，明確到2025年全民健身公共服務體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，各運動項目參與人數持續提升。2022年11月，國家體育總局等八部門聯合印發《戶外運動產業發展規劃(2022-2025年)》，提出截至2021年底全國戶外運動參與人數已超過4億人，到2025年戶外運動產業總規模預計超過3萬億元。

根據中研普華產業研究院發布的《2020-2025年中國游泳健身館行業競爭分析及發展前景預測報告》顯示：

2022年受疫情影響，全國健身市場規模約2559億元，相比2021年2741億元下滑了6.64%。截止到2022年12月，全國體育休閑服務與運動健身類場館總數約17.6萬家，其中與健身相關度較高的廣義健身類場館數約13.1萬家，相比2021年的14.9萬家下降了12.08%。

三四線城市還有廣闊的空間，拼裝泳池又稱拆裝式泳池、便攜式游泳池和簡易游泳池。是近幾年發展起了的一項新興的游泳健身設施。現在有國家補貼，并且擁有投資小、建設快、效果好、功能全、無需土建的優點市場增長很快。

伴隨三孩政策的放開，嬰幼兒游泳池市場自然被點燃，但是嬰幼兒游泳池監管尚處于空白，各種產品混雜參差不齊，許多商家炒作概念對安全健康保障毫不在意，因此這個事關嬰幼兒健康的市場應該會在新的一年開始規范化，讓關嬰幼兒在健康安全的環境下成長。

2023年游泳健身館行業市場環境及投資前景

游泳健身俱樂部的業務主要包含兩部分，俱樂部業務包括私教、團課、會籍，游泳業務包括游泳教學、少兒培訓、游泳會籍，多數商家的會籍采用健身游泳通卡的形式。

當前健身消費市場主要呈現三個亮點：首先，女性正在成為健身消費市場的主力軍;其次，80后、90后是健身的最大消費群體;最后，一線和新一線城市是健身消費者的主要聚集城市。

過去，健身房參與者多以男性為主，但隨著近年來“她經濟”興起，越來越多的女性把健身當作日常生活習慣。2022年，女性健身消費者占比達61.93%，較2021年增長迅猛，女性與男性在健身消費市場中的占比差距擴大。在消費支出方面，2022年，女性消費者在萬元以上的健身消費和周邊消費支出均高于男性。

主流的健身會所，不僅讓奢華裝修布置、年卡預付費模式流行，也造就了泳池成為必不可少的硬件設施。規模較大的全國連鎖俱樂部，再到酒店健身房，泳池的配置各不相同。當中極少數配置有50米長、超5條泳道的標準泳池，而更多則是25米、泳道數為2-3條的跳水池。

泳池消費者年齡多為30-55歲的中年人群，也不乏有以親子為單位的家庭游泳愛好者。比如在寒暑假期，各游泳俱樂部會針對兒童、青少年開展針對性培訓班和訓練營，而在工作時間段，兒童培訓更是泳池業務的主力軍。

游泳健身館的營銷方式多種多樣，以會籍顧問推銷和消費者營銷為主。游泳健身館的運營都歸該游泳健身館的營銷部，游泳健身館會員的業務由營銷部的會籍顧問推銷。消費者營銷是一種基于消費者管理的營銷方法，商家通過將普通顧客變為消費者，分析消費者消費信息，挖掘顧客的后續消費力汲取終身消費價值，并通過客戶轉介紹等方式，將一個客戶的價值實現最大化。

健身房企業數據占據絕對優勢，但多為小微企業;國有游泳場館雖然數量不多，但普遍規模較大，師資力量非常可觀，有國家運動員的支持。而外資企業資金和品牌實力雄厚，運營體系成熟。

隨著“十三五”規劃的推動以及中國消費群體不斷增加的精力、金錢，社會公眾對娛樂和休閑配套設施的需求也不斷上升，加上奧運會的影響，使得游泳被越來越多的人接受，這將有助于2023年游泳場地的發展數量和場地面積不斷增大。

游泳健身館的投資屬于重資產行業投資，尤其是國內房地產市場的發展，土地價格較高，增加了游泳池企業的運營成本，資產投資回收期較長，對于投資企業的資金儲備要求較高。另一方面，由于目前國內游泳健身館的運營模式比較簡單，盈利模式較少，對于游泳館的市場運營能力要求較高。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2020-2025年中國游泳健身館行業競爭分析及發展前景預測報告》。報告對我國游泳健身館行業及各子行業的發展狀況、上下游行業發展狀況、市場供需形勢、新產品與技術等進行了分析，并重點分析了我國游泳健身館行業發展狀況和特點，以及中國游泳健身館行業將面臨的挑戰、企業的發展策略等。報告還對全球游泳健身館行業發展態勢作了詳細分析，并對游泳健身館行業進行了趨向研判，是游泳健身館生產、經營企業，科研、投資機構等單位準確了解目前游泳健身館行業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年國內模型船行業發展趨勢及發展策略研究報告

  中研普華的整份研究報告向您詳盡描述您所處的行業形勢，為您提供詳盡的內容。中研普華在其多年的行業研究經驗基礎上建立起了完善的產業研究體系，一整套的產業研究方法一直在業內處于領先地位，...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡