網絡零售交易規模超13萬億元 網絡零售行業市場深度分析

• 吳澳燕 2023年5月26日 來源：北京商報 互聯網 1057 67
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中國網上零售額2022年達13.79萬億元，同比增長4%。實物商品網上零售額達到11.96萬億元，同比增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%;過去一年，在實物商品網上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長16.1%、3.5%、5.7%。飲食類消費品線上銷售取得了兩位數

網絡零售交易規模超13萬億元

廣義上數字零售可被看作一種業態，包含平臺、商家、品牌、用戶、服務商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等;按品類分，有綜合電商、垂直電商;按交易市場分，有進口跨境電商、出口跨境電商;新電商包含會員制電商、直播電商、精品電商、小程序電商、數字藏品等。

中國網上零售額2022年達13.79萬億元，同比增長4%。實物商品網上零售額達到11.96萬億元，同比增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%;過去一年，在實物商品網上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長16.1%、3.5%、5.7%。飲食類消費品線上銷售取得了兩位數的增長，同時穿著與日常生活用品類保持穩定增長。

數字零售八大熱門賽道數據，第一梯隊包括GMV達到萬億規模的直播電商、社交電商、母嬰電商、汽車電商，第二梯隊為千億級的生鮮電商、二手電商、美妝電商，第三梯隊為近千億級的零售電商SaaS行業。

2023年中國網絡零售Top100出爐

近日，中國連鎖經營協會聯合德勤共同發布2023中國網絡零售TOP100榜單。京東、阿里、唯品會居前三，沃爾瑪居第九。同時，本次網絡零售top100企業總銷售額超2萬億元，同比增長13.19%;其中，來自前20強企業的網絡銷售額占比超過九成，top100企業的網絡銷售額門檻上漲到了5億。

從企業類型來看，消費品企業達50家，占top100網絡銷售比重為18.6%;非電商零售企業43家，銷售占比15%。從地域來看，華東地區以47家企業數量領先全國，網絡銷售額占比達33.6%;華北地區企業占網絡銷售額的比重最高，達52.8%

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國網絡零售市場深度全景調研及投資前景分析報告》顯示：

網絡零售是指交易雙方以互聯網為媒介進行的商品交易活動，即通過互聯網進行的信息的組織和傳遞，實現了有形商品和無形商品所有權的轉移或服務的消費。買賣雙方通過電子商務(線上)應用實現交易信息的查詢(信息流)、交易(資金流)和交付(物流)等行為。網絡零售也稱網絡購物，包括B2C和C2C兩種形式。

2022年，中國網絡零售用戶規模達8.45億人，占網民整體的79.2%，同比增長0.35%。數字零售共發生97起融資事件，同比下降45.82%，融資總額僅為44.9億元，同比驟降93.65%。

零售電商共有16家“獨角獸”，總估值1.8萬億元。其中，抖音以13480億元估值位列零售電商“獨角獸”榜第一名。第2至10名分別為小紅書、得物、車好多、興盛優選、美腕、途虎養車、美菜網、轉轉集團和新康眾。

網絡零售行業市場深度分析

國家統計局數據顯示，一季度全國網上零售額3.29萬億元，同比增長8.6%。其中，實物商品網上零售額2.78萬億元，同比增長7.3%，占社會消費品零售總額的比重為24.2%。

后疫情時代,人們愈發重視起身體的健康程度,補充營養健康食品、運動健身等成為不少人的選擇。營養滋補食品、有機產品頗受歡迎,銷售額同比分別增長43.8%、47.9%。疫情也推動了全民健身與全民健康的深度融合,智能健身鏡銷售額同比增長61.7%。健康類家電需求激增,空氣消毒機銷售額同比增長320.9%。

快速人口老齡化釋放出可觀經濟潛力,龐大的老年人口規模正成為孵化和推動老齡經濟發展的基礎,形成巨大的銀色消費市場,銀發族成為消費市場的重要增長動力。讓家中長輩們能夠更舒適、更健康的產品備受歡迎,血氧儀、刮痧板、制氧機銷售額同比分別增長4005.4%、881.6%、110.3%。

2022年,無論是直播機構、電商平臺還是主播們,都在打破邊界。雙十一前后,羅永浩等抖音主播相繼出現在淘寶直播間,主播們跨平臺直播成為趨勢。貨架電商和內容電商模式正在不斷融合。淘寶直播正在加大對直播的內容投入,抖音也在加碼貨架商城。

在疫情沖擊消費市場的環境下，網絡零售對消費市場拉動作用較為明顯，助力消費市場持續復蘇。多家零售企業在可選消費遭受影響的情形下，通過提升數字化能力迎來了業績的快速提升。本次網絡零售TOP100企業總銷售額超1.86萬億元，按年升26.6%;TOP100企業中有86家實現了網絡零售額的正增長，其中7家獲得超過100%的同比增長率，而同比增長率位于50%~100%的企業有21家。基于疫情下社區商業的發展和消費方式的改變，網絡零售高增長10強企業中，便利店業態表現尤其突出。

隨著跨境電商貿易機制的逐步完善、國際物流網絡的持續疏通，跨境電商渠道加快拓寬，越來越多的市場主體正通過這一渠道實現買全球、賣全球。我國跨境電商規模增長迅猛，有力支撐了我國進出口貿易的增長。

2022年，中國跨境電商市場規模達15.7萬億元，比2021年的14.2萬億元同比增長10.56%。其中，2022年中國出口跨境電商市場規模達12.3萬億元，比2021年的11萬億元同比增長11.81%;進口跨境電商市場規模達3.4萬億元，比2021年的3.2萬億元同比增長6.25%。

中國跨境電商行業總體還是保持穩健發展的態勢，面對復雜嚴峻的國內外形勢和多重超預期因素沖擊，跨境電商憑借線上交易、非接觸式交貨、交易鏈條短等優勢在穩外貿過程中發揮了重要作用。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國網絡零售市場深度全景調研及投資前景分析報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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