2023養生茶市場現狀調研及投資前景分析

• 方蔓桃 2023年5月25日 來源：百度 350 16
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2019年我國消費者選擇的養生保健方式一般是食補、運動健身等，其中，選擇食補和運動健身的消費者占比分別為57.8%和35.3%;選擇中醫調理的消費者占比為11.9%。

養生茶行業市場到底多大?由于人們不健康的生活方式，慢性病患者的生存期逐步延緩，慢性病對健康的影響逐漸升級，且日趨年輕化，是我國大健康產業需求猛增的主要原因。養生由此而火熱，近些年養生保健產品市場規模也逐年上漲，近年來我國保健品市場規模達2227億元，同比上漲18.46%。

從我國90后群體健康狀態下降信號來看，脫發/掉發情況最為嚴重，占比為54%;性沖動減少/性能力減弱情況較好，占比為11%。

根據中研普華研究院《2023-2028年中國養生茶行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》顯示：

養生茶行業市場深度分析

2019年我國消費者選擇的養生保健方式一般是食補、運動健身等，其中，選擇食補和運動健身的消費者占比分別為57.8%和35.3%;選擇中醫調理的消費者占比為11.9%。

目前，年輕消費者對于健康追求的迫切，也讓養生行業市場規模不斷擴大。消費者在養生的理念上不只是過去的單一性，更注重便捷、功能性。對于企業而言，除了產品適應市場外，選對供應商，提高產品質量、服務也是在養生茶這一賽道上的競爭力所在。

阿里健康大藥房數據顯示，一年內“養生”被搜索次數達2.3億次;在養生訂單中，90后的訂單占比43%，年輕一代用行動表明了態度。

從國際趨勢來看，少糖、少鹽、高纖維、高蛋白的養生茶將有明顯的發展趨勢;降血脂、降低膽固醇、增強免疫機能、抗病毒的養生茶;兒童保健養生茶也將有著廣闊的市場。

除了擁有受眾基礎之外，袋泡茶的主要消費人群也顯示出了年輕的特點，年齡集中在26-40歲左右，他們大多是上班的白領，具有消費能力。

而且由于袋泡茶使用更加方便，并且有針對養生、熬夜、養顏等功效，所以年輕群體也更喜歡購買袋泡茶。

目前，傳統單一的養生茶正在被多元化創新產品逐漸取代。養生茶生產廠家與大健康產業需求發展相適應，一方面是在養生茶的生產上能夠滿足消費者對養生茶功能多元化的需求;另一方面，養生茶生產廠家有著較為完善的供應鏈，能夠為第三方企業提供一站式服務，助力企業在養生茶行業上高效發展，為大健康產業創新注入新活力。

啤酒杯里泡枸杞、喝著冰飲泡著腳、吃完甜品補抗糖藥...當代年輕人的這種生活方式被稱為“朋克養生”法。青年人本身貪玩年輕的心態，既想瘋狂又想健康，從而一邊放肆一邊補救，朋克養生代表的不止是一種生活方式，而是針對個體青年當前處境的宏觀刻畫，一邊是時代快速進步因自身問題難以企及的失落、焦慮、彷徨等迷失的現狀，一邊是努力對抗傳統的眼光，渴望大眾正視青年群體的青年合力，使一眾青年人在矛盾中選擇了“朋克養生”法。可見當今的青年群體并不是單向接受的被動群體，而是具有極強自主性的實踐者。

高強度的生活工作壓力損耗身體，職場人為了健康，正積極主動的尋找合適的方式對抗外部因素對身體的損耗。為此很多職場人在上班時間，精心“開發”出了一系列職場養生方式。比如，將咖啡換成養生飲品、準備種類豐富的午餐、工作之余活動筋骨、堅持午睡等等。很多的職場人桌子上都不難發現按摩器、保健品、養生壺等產品，而下班后，又有部分朋友沖進了健身房、瑜伽館、汗蒸房...可見職場人正在利用一切碎片化的時間，選擇合適的方式來保持健康，畢竟身體是革命的本錢，花點心思養生也不為過。

工作、生活節奏的加快，大家很難做到花兩個多小時去煲一鍋養生湯、親自下廚燉一碗桂圓銀耳粥...年輕群體大多數也持“能動嘴就不動手”的想法，希望復雜的事能簡單化。在這種現象下，便捷養生正在被大眾所推崇，一些傳統的保健方式也在與時俱進中，像枸杞原漿、袋裝枸杞、黑芝麻丸、酵素果凍、鮮燉燕窩等等新中式養生產品的出現，產品既有健康功效性，同時還能保持食物帶來的味覺享受這種附加價值，受到一眾群體的歡迎喜愛。“零食化養生”符合了當前的消費環境，也滿足了人們在快節奏生活環境下所追求的便捷養生...

觀察眾多的養生奶茶品類，普遍離不開桂圓、紅棗、姜絲、紅糖、菊花、雪梨、玫瑰、蜂蜜這些養生食材，而這些食材大多都很適合女性，具有美容養顏和滋養健脾的功效。像茶百道前段時間推出的“姜汁枸杞黑糖奶茶”、“姜汁桂圓紅棗茶”，被網友稱為貼心的“姨媽飲”。還有主打女性養生專門店的[姨媽熱飲]，以女性為出發點，專門售賣養生飲品，輕顏玫瑰輕乳茶、黑糖姜汁氣血茶、蜜香窩蛋暖宮茶... 可以說是給了愛美愛健康的女性隨時隨地的養生機會。

隨著人們生活水平的提高，對于茶不再單一地停留在解渴、品鑒的階段，越來越多的人開始關注自身健康的投資，茶的養生功能也越來越被人們所認識。

根據鯨參謀平臺的相關數據顯示，當前在天貓平臺上，養生茶的相關品牌數超過2300個，相關店鋪數將近8000個。同時，第一季度天貓平臺養生茶的銷售量超過820萬件，銷售額超過4.7億元。

從市場格局上來看，同仁堂、老谷頭、內廷上用、光岳樓、龍巢等品牌的市場占有率稍高。其中，同仁堂品牌第一季度養生茶的銷售額超過3500萬元，市占率將近8%。

從熱銷商品榜單來看，目前，市場上比較暢銷的養生茶多是主打“除濕、滋補、清火、熬夜養肝”等賣點。如內廷上用品牌的該款去濕氣薏米養生茶包，在第一季度的銷售量將近15萬件，銷售額也將近750萬元。

養生壺是以養生保健為目的的一款養生小家電，隨著全民養生熱潮的出現，養生壺這一養生利器受到廣大消費者的喜愛。

根據數據顯示，今年第一季度，在天貓平臺上，養生壺的銷量高達270萬+，銷售額超3.9億元。

從養生壺品牌的市場占有率來看，養生壺市場中頭部品牌的市場占比還是比較高的。其中，小熊、蘇泊爾品牌的市占率均在15%以上，品牌的總銷額也比較高。此外，九陽和美的品牌在市場也占有一席之地，二者的市占率分別約為10%和9%。

分析師就認為，中國的飲茶文化盛行，茶葉消費者的占比非常高，袋泡茶這個新的領域，受眾基礎仍然是存在的。袋泡茶沖泡便利、攜帶方便，讓其在中國茶葉消費群體中很受歡迎。

據艾媒咨詢數據顯示，截止2021年2月，中國茶葉消費群體規模為4.9億人，并且在這一群體當中選擇袋泡茶的用戶也是高達51.0%，可見袋泡茶消費用戶體量之大，且具有較大的增長潛力。

在新消費時代，養生的消費群體逐漸年輕化，他們追求高效、便捷的養生方式，而這也給小家電行業的產品研發創新指明了方向。

當前，不少養生壺品牌通過養生壺品類創新，滿足居家和辦公的多場景養生茶飲需求,建立起了品牌的差異化競爭優勢，讓自家品牌的養生壺從擁擠的賽道中脫穎而出。

養生茶行業市場前景趨勢分析

隨著“全民養生”熱潮起，加強健康養生行業服務規范勢在必行。

5月6日，國家中醫藥管理局印發《中醫養生保健服務規范(試行)》(以下簡稱《規范》)，以促進和規范中醫養生保健服務發展。

中醫養生保健服務，是指在中醫藥理論指導下，運用中醫藥技術方法，開展保養身心、改善體質、預防疾病、增進健康的非醫療性活動，主要包括中醫健康咨詢指導、健康干預調理、健康教育等，如為服務對象提供中醫健康咨詢服務，制定個性化中醫健康干預調理方案，提供規范的中醫特色健康干預調理服務，向服務對象介紹中醫養生保健的基本理念和常用方法，以及常見疾病的中醫養生保健知識等。、

隨著人們健康意識的提高，養生茶市場的發展趨勢呈現出以下幾個方面

1.健康養生養生茶的主要賣點是健康養生，未來養生茶市場的競爭將會更加激烈，各品牌需要不斷創新，提供更加優質的產品。

2.品牌力量品牌力量將成為決定養生茶市場成敗的關鍵因素，品牌影響力的提升將帶來更多的消費者。

3.線上銷售隨著電商的興起，養生茶的線上銷售將會成為未來的發展趨勢，各品牌需要在線上市場積極布局。

4.差異化競爭在激烈的競爭中，養生茶品牌需要通過差異化競爭，提供更加符合消費者需求的產品，才能在市場中脫穎而出。

隨著國家對醫療體制改革的鼓勵和支持、社會資本進入醫療健康行業的政策利好、專業健康管理服務消費市場的巨大增長潛力等因素使專業健康管理服務產業成為投資機構競逐的重點領域，其中體檢中心、體外診斷、微量元素檢測、生殖健康、中醫養生、月子中心和康復中心成為最具投資潛力的細分行業。

《2023-2028年中國養生茶行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國養生茶行業深度調研與發展趨勢預測研究報告

  在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。養生茶行業研究報告就是為了解行情、分析環境提供依據，是企業了解市場和把握發展方向的重要手段，是輔助企業決策的...

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