2023女性向游戲行業發展趨勢及市場現狀分析

• 曾燕 2023年5月22日 來源：互聯網 774 47
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女性向游戲行業發展趨勢及市場現狀如何?隨著時代價值觀的改變，我國女性向游戲賽道也正在變寬，未來我國女性向游戲將垂直多元化發展，這將體現在游戲的玩法和內容上。內容上，游戲中玩家扮演的角色將是更為獨立、自強、更具個性的存在;玩法上，女性向游戲的玩法將不在

2023女性向游戲行業發展趨勢及市場現狀分析

女性向游戲行業發展趨勢及市場現狀如何?隨著時代價值觀的改變，我國女性向游戲賽道也正在變寬，未來我國女性向游戲將垂直多元化發展，這將體現在游戲的玩法和內容上。內容上，游戲中玩家扮演的角色將是更為獨立、自強、更具個性的存在;玩法上，女性向游戲的玩法將不在是扎堆戀愛養成類，而是融入射擊、戰術、解謎等更為多元的玩法。

回顧過去兩年的市場狀況和新品趨勢，可以發現比起玩法和技術，目前女性向游戲玩家的主要需求還是在于內容。

包括《光·遇》《原神》《逆水寒》等女性玩家占比較高的非女性向產品，大多首先有公認堅實的美術與設定打底，在此之上的玩法更像額外受益。圍繞這一點，也就構成了女性向產品競爭的主要方向。

女性向產品的內容愈發多樣化，玩家群體的口味也在快速迭代，差異性越來越顯著。不少廠商意識到，將戀愛作為唯一的核心要素，幾乎不可能撼動現有的產品格局，何況戀愛也已不是女性向游戲的必經之路。

友誼時光在《浮生為卿歌》《凌云諾》之后，顯然就開始嘗試進一步提供高質量的細分內容，跟上玩家的需求變化：《浮生憶玲瓏》雖延續了古風，但嘗試了弱化了戀愛與宮廷，強調懸疑元素;到《杜拉拉升職記》更是脫離了古代背景，采取了現代視角。

此外還有等未上線的《箱庭小偶》《璀璨之旅》《代號：LaB》等產品，都是選擇了相對小眾但更能親近目標群體的題材，切入點也更符合當代女性的偏好。

隨著玩家消耗內容的速度越來越快，高頻次、高質量的內容更新亦成了維系與吸引玩家的關鍵因素。縱然當今的手游產品大多追求長線運營，不過女性向玩家的群體特性決定了長線運營能產生的影響比其他一些品類更大。

首先，玩家群體的高黏性使得女性向產品具備更優良的長線運營環境。女性向游戲玩家普遍在意自己的情感投入以及和游戲人物建立的情感連結。過去一年半，有《云裳羽衣》《掌門太忙》《靈貓傳》三款女性向游戲宣布停運，卻都因為玩家的呼吁和支持，最終成功以特定方式繼續維持游戲的運營。

其次，玩家群體的高要求則決定了游戲團隊在長線運營中，要具備高效的內容創造能力，在已確立的主要賣點上持續、穩定地提供增量。不過與此同時，玩家的接受度依然是廠商一直要謹慎思考的問題。

《時空中的繪旅人》《未定事件簿》之所以能在上線后逐漸成長為頭部產品，既是得益于玩家的持續支持，也因為網易、米哈游保證了每季度都有大版本更新，從內容和印象兩方面吸引了新玩家。至于《戀與制作人》這種老牌產品，早已把“婚卡”都做出了大量花樣。

反而廠商在嘗試做出產品創新時，有可能引發舊有玩家的不滿。最新的相關案例，是《浮生為卿歌》年初上線的新版本深化了RPG內容、加重了游玩負擔，結果遭到大量玩家批評。最終友誼時光宣布開除了相關負責人，并計劃對游戲做緊急調整。

這一案例表明，不僅是內容上需要慎重，國內廠商在探索產品形態時亦不乏挑戰。

其實這幾年還有過重社交的《凌云諾》、重解謎的《黑貓奇聞社》等，都表現相對平淡，說明玩家群體對玩法形成還沒有普遍強烈的新需求。

而在這種情況下，今年依然有數款新作選擇了在玩法上做加法，甚至挑戰了女性向游戲未曾有過的類型。這樣再次說明內容的競爭之激烈，同時這些新產品的集中登場也將進一步推動女性向產品的用戶接受度擴大，并吸引更多潛在用戶。

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年中國女性向游戲行業市場深度調研與發展趨勢報告》統計分析顯示：

“她經濟時代”，女性經濟獨立越來越明顯，“新時代女性”早已被定義為“獨立自主”的代名詞。女性向游戲的“大女主時代”也已經來臨，在游戲中，女性可以擁有強大的能力，在故事進程中認識自我、獲得個人成長并與自我和解。女性作為游戲中的主角和“主體”，擁有獨當一面的人格。

“女性向游戲”這一概念最早被日本光榮株式會社提出，以其初代《安琪莉可》為起點，到2015年女性向手游在日本迎來爆發期，期間日本女性向游戲的發展已經度過了31個年頭，日本也主導了這一類型產品的發展。不過同質化游戲過多，也導致日本女性向游戲的創新力不足，似乎越來越難看到來自日本本土的女性向爆款新品。

與此同時，中國女性向游戲卻在國內市場逐漸崛起。如果將《暖暖環游世界》視為國內女性向游戲的發展初期，那么2017年12月上線的《戀與制作人》，無疑是國內游戲企業將這類產品在國內市場從小眾群體推向大眾的一個關鍵節點，從此開始的幾年里，國產女性向游戲也迎來了高速發展的階段。

時至今日，除了疊紙、樂元素和友誼時光等早期的入局者外，騰訊、網易、米哈游、IGG、祖龍……不斷有國內游戲企業涉足女性向游戲，其中一些產品還走出國門，甚至在日本這個女性向游戲的起源市場之中站穩腳跟。

一個有趣的現象是，如果查看日本iOS游戲暢銷榜，會發現除去推出過《夢幻家園》、《夢幻花園》等三消+建造游戲的Playrix外，在日本市場中的針對女性向游戲進行布局的，似乎只有中國游戲企業能夠與日本本土游戲企業一較高下。中國游戲企業在女性向游戲賽道的位置，似乎逐漸從跟隨者變為領跑者。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年中國女性向游戲行業市場深度調研與發展趨勢報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國女性向游戲行業的供需狀況、女性向游戲發展現狀、女性向游戲子行業發展變化等進行了分析，重點分析了女性向游戲行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、女性向游戲行業的發展建議、女性向游戲行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。女性向游戲報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

女性向游戲行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析女性向游戲未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘女性向游戲行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

在形式上，女性向游戲報告以豐富的數據和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業相關的數據、女性向游戲政策法規目錄、主要企業信息及女性向游戲行業的大事記等，為投資者和業界人士提供了一幅生動的女性向游戲行業全景圖。

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