連鎖書店行業發展分析 未來書店行業發展方向研究2023

• 陳觀秋 2023年5月10日 來源：百度 339 15
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近年來，眾多連鎖書店參與者積極探索線下實體門店運營新模式，將圖書、咖啡、文創等主題相結合，打造全新的第三空間文化消費模式。得益于書店的文化屬性連鎖書店自帶流量，隨著中國消費升級，文化空間的模式側重點較為明顯，咖啡、文創引領連鎖書店新模式。咖啡、文創等

近年來，眾多連鎖書店參與者積極探索線下實體門店運營新模式，將圖書、咖啡、文創等主題相結合，打造全新的第三空間文化消費模式。連鎖書店是出版物零售業務的經營機構類型之一。經營品種以圖書為主，故稱“書店”。若干門市書店(有時也包括網上書店)聯合在一起，采用相同的服務標志，將集中采購與分散銷售相結合，實行共同的經營方針和經營模式，采取統一的營銷行動，以提高經營效益。

近年來，眾多連鎖書店參與者積極探索線下實體門店運營新模式，將圖書、咖啡、文創等主題相結合，打造全新的第三空間文化消費模式。得益于書店的文化屬性連鎖書店自帶流量，隨著中國消費升級，文化空間的模式側重點較為明顯，咖啡、文創引領連鎖書店新模式?？Х取⑽膭摰戎黝}的加入，大大提高了連鎖書店的盈利性，其中咖啡和文創的毛利率保持在60%以上。

實體書店行業發展現狀

調查結果顯示，2022年我國成年國民的綜合閱讀率為81.8%，人均紙質圖書和電子書閱讀量均較上年有所提升。其中，人均紙質圖書閱讀量為4.78本，人均電子書閱讀量為3.33本，紙質圖書閱讀更受歡迎。

盡管紙質閱讀和數字閱讀在同步增長，但據調查結果顯示，在傳統紙質媒介中，2022年我國成年國民人均每天讀書時間最長為23.13分鐘。而在數字化媒介中，成年國民人均每天手機接觸時間最長為105.23分鐘，成年國民手機閱讀等輕閱讀占用閱讀時間越來越長，深度閱讀仍有待加強。

我國是世界上書店數量最多的國家，也是商業模式具有更多方向的國家。尤其是后疫情時代，如何吸引讀者重回實體書店，是一道必答題。有種觀點認為，主流實體書店、民營連鎖書店、各地社區和農家書屋齊頭并進，是業界的共同期待。但更重要還在于，實體書店要靠自身“價值”留住人，否則不會長久。

據中研產業研究院《2023-2028年連鎖書店行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告》分析：

我國實體書店數量超過7萬家，受政策拉動影響實體書店傳統賣場升級改造的力度不斷加大，湖北、安徽、云南、江蘇、浙江、四川、湖南、新疆等省區國有新華書店都投入大量資金，實現了書店環境的改造和功能的提升。

從品牌建設方面來看，為提高核心競爭力，連鎖實體書店行業相關企業積極推動品牌建設，發揮各自的優勢希冀占據更大的市場，激烈的市場競爭也在一定程度上促進了連鎖實體書店行業的快速發展。

實體書店行業實現了空間、產品、服務的緊密結合和相互轉化，其中以全民暢讀等書店為代表的一批主題書店正在向市民文化休閑中心轉變，實體書店行業發展競爭中以中信書店、樊登書店為代表的一批專業書店正在向知識分享中心邁進，以一個書店、新華書店城市書房為代表的新型書店，結合5G、大數據、物聯網等技術日益成為智慧書城和數字化體驗館。

連鎖實體書店行業競爭格局

當前我國連鎖實體書店行業已經形成三大梯隊競爭格局。其中，新華書店、樊登書店、匯智光華、西西弗書店、蔚藍書店憑借豐富的市場經驗和優勢，占據連鎖實體書店行業主要市場。

未來書店行業發展方向研究

書店未來會走得很好，但形式一定不會像從前那樣單一。比如有像西西弗這樣以書為主業的，有像方所那樣不是純書主義，還有服裝、文創產品的。此外，其他商店也可以以書為副業。比如服裝店空出一個角落來賣與服裝有關、與設計師有關的書籍，把書作為配角來銷售。其實，不管哪種形式，只要能夠把書賣出去，都是非常好的形態。

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