網上書店行業市場發展趨勢 網上書店行業市場消費現狀分析

• 周迅 2023年5月8日 來源：互聯網 302 12
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影響消費者在網上書店消費的因素大致為：價格、物流、服務。業內人士認為，相較線下書店，網上書店價格便宜、品種全、速度快，可無理由退貨，讀者購物體驗良好近年以新華書店為代表的實體書店也正在向線上市場進行轉型，而且現在已開設網上商城。因此，未來將有更多的實

目前，我國網上書店的線上競爭者主要分為三大類：第一大類是卓越亞馬遜、京東網上書城和天貓書城，占領了網購圖書市場的絕大部分份額，以綜合實力見長;第二大類是孔夫子舊書網、中國圖書網等為代表的民營圖書網站;第三大類是以人天書店建立的讀買書網等，成立時間較短，影響相對較小。

不過，值得注意的是近年以新華書店為代表的實體書店也正在向線上市場進行轉型，而且現在已開設網上商城。因此，未來將有更多的實體書店紛紛建立網上銷售渠道，這將對網上書店構成一定的威脅，從而激化行業市場競爭。

網上書店行業市場發展趨勢 網上書店行業市場消費現狀分析

一般網上書店都有三種類型的支付方式：匯款類支付、在線支付、其他支付方式，其中在線支付只要到支付平臺開戶后，將所獲開戶信息填入即可。當在網上書店購書后，用戶所購圖書都在網站上有記錄，方便用戶查詢。

中國圖書出版行業營業收入達989.65億元，較2018年增加了52.4億元，同比增長5.59%，2020年較2019年小幅下滑，2020年中國圖書出版行業營業收入為963.60億元，較2019年減少了26.05億元，同比減少2.63%。2019年中國圖書出版物零售數量為81.42億冊，同比增長9.3%;中國圖書出版物零售金額為1007.97億元，同比增長8.8%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年網上書店行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示：

數據顯示，2020年國民有聲書閱讀比例達到31.6%。18%的消費者在聽書時偏愛移動有聲APP平臺，11%的消費者喜歡使用微信公眾號或小程序，另外還有10%的聽書用戶使用智能音箱。樊登讀書、邏輯思維、喜馬拉雅FM、凱叔講故事等知識服務類機構均已入駐天貓。

影響消費者在網上書店消費的因素大致為：價格、物流、服務。上海新華傳媒連鎖有限公司云端拓展部認為，相較線下書店，網上書店價格便宜、品種全、速度快，可無理由退貨，讀者購物體驗良好。

中國圖書出版行業營業收入達989.65億元，較2018年增加了52.4億元，同比增長5.59%，2020年較2019年小幅下滑，2020年中國圖書出版行業營業收入為963.60億元，較2019年減少了26.05億元，同比減少2.63%。2019年中國圖書出版物零售數量為81.42億冊，同比增長9.3%;中國圖書出版物零售金額為1007.97億元，同比增長8.8%。

中國圖書出版近年來發展快,進步大,已有十多年保持著持續、穩定、快速發展的良性態勢。網上書店業在報刊、影視、電子出版物等多種媒體交互作用、競爭日益加劇。

國民有聲書閱讀比例達到31.6%。18%的消費者在聽書時偏愛移動有聲APP平臺，11%的消費者喜歡使用微信公眾號或小程序，另外還有10%的聽書用戶使用智能音箱。樊登讀書、邏輯思維、喜馬拉雅FM、凱叔講故事等知識服務類機構均已入駐天貓。

疫情之下，上海網上書店借力新渠道與新技術，2021年銷售超過11億元，劃出“逆勢”上揚曲線。數據顯示，上海新華書店、上海鐘書實業、上海悅悅圖書等參與調研的滬上8家企業累計擁有400余家實體書店、67家網上書店，網上經營圖書品種數量約為28.2萬種，銷售額呈現增長趨勢。

目前，我國網上書店的線上競爭者主要分為三大類：第一大類是卓越亞馬遜、京東網上書城和天貓書城，占領了網購圖書市場的絕大部分份額，以綜合實力見長;第二大類是孔夫子舊書網、中國圖書網等為代表的民營圖書網站;第三大類是以人天書店建立的讀買書網等，成立時間較短，影響相對較小。

影響消費者在網上書店消費的因素大致為：價格、物流、服務。業內人士認為，相較線下書店，網上書店價格便宜、品種全、速度快，可無理由退貨，讀者購物體驗良好近年以新華書店為代表的實體書店也正在向線上市場進行轉型，而且現在已開設網上商城。因此，未來將有更多的實體書店紛紛建立網上銷售渠道，這將對網上書店構成一定的威脅，從而激化網上書店行業市場競爭。

隨著外部環境的逐步優化，加上行業內部的不斷創新，中國網上書店前景看好，但未來的方向依然需要認真規劃。有專家指出：消費者對消費要求的日益提高，使得網上書店必須向著專業化邁進，通過提供專業的產品和服務，區分市場。比如開設專業書店，為消費者提供更加方便和快捷的購書選擇，讓客戶有更好的購物體驗，將服務細化。

本報告對中國網上書店行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國網上書店行業將面臨的機遇與挑戰。

報告將幫助網上書店企業、學術科研單位、投資企業準確了解網上書店行業最新發展動向，及早發現網上書店行業市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……準確把握網上書店行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避網上書店行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。形成企業良好的可持續發展優勢。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年網上書店行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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  2023-2028年網上書店行業市場深度分析及發展策略研究報告

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