鄉村振興行業市場深度分析2023

• 方蔓桃 2023年5月5日 來源：百度 1028 65
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業內專家表示，激活農村市場對穩增長、擴內需作用顯著。我國是一個擁有14億多人口的發展中大國，目前仍有近5億人居住在鄉村。農村邁向現代化將釋放出巨量的消費和投資需求。農村居民收入、消費環境的改善，會激發出更大的消費潛力。

鄉村振興行業市場多大?近期，不少地方開啟了促銷活動，其中家電、汽車等大件商品以及綠色建材下鄉活動掀起一波高潮，帶熱了農村消費市場。農業農村投資增速也加快回升，建設現代農業產業園、推進高標準農田改造等一批農業農村項目開工建設。

業內專家表示，激活農村市場對穩增長、擴內需作用顯著。我國是一個擁有14億多人口的發展中大國，目前仍有近5億人居住在鄉村。農村邁向現代化將釋放出巨量的消費和投資需求。農村居民收入、消費環境的改善，會激發出更大的消費潛力。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國鄉村振興戰略投融資發展分析及前景展望報告》顯示：

鄉村振興行業市場分析

農業農村部農情調度顯示，冬小麥面積穩中有增，目前一、二類苗比例90.5%，比上年同期高2.7個百分點。春耕備播進展順利，全國春播糧食已完成近兩成，進度同比略快。其中，早稻栽插過六成。全年糧食意向種植面積17.7億畝以上，連續4年增加。

加力擴種大豆油料，目前大豆油料種植任務已落實到省市縣。與此同時，今年首次將大豆生產任務納入糧食安全黨政同責考核，并出臺大豆生產一攬子扶持政策措施，調動了農民種豆積極性。

今年一季度，我國生豬生產穩定發展，畜禽和水產品全面增產，蔬菜和水果供應充足，綠色優質農產品供給增加，有力保障各類生活物資供應。據國家統計局數據，3月末，全國能繁母豬存欄4305萬頭，相當于4100萬頭正常保有量的105%。一季度，豬肉產量1590萬噸，同比增長1.9%。牛羊禽肉產量同比增長3.6%，牛奶產量增長8.5%，國內水產品產量增長4.4%。4月上旬在田蔬菜面積同比增加110多萬畝。一季度新增綠色食品、有機農產品3900多個。

今年以來，不少地方開啟了促銷活動，其中家電、汽車等大件商品以及綠色建材下鄉活動掀起一波高潮，也帶熱了農村消費市場。國家發展改革委新聞發言人孟瑋表示，汽車消費是支撐消費的“大頭”，將加快推進充電樁和城市停車設施建設，大力推動新能源汽車下鄉，鼓勵汽車企業開發更適宜縣鄉村地區使用的車型。農業農村部提出，促進家電家具等耐用品消費增長。

除了汽車、家電等重點商品，相關部門還在優化農村消費環境上發力，其中線上業態成為重點。今年的中央一號文件明確，全面推進縣域商業體系建設，并提出加快完善縣鄉村電子商務和快遞物流配送體系，推動冷鏈物流服務網絡向鄉村下沉等舉措。

在3月初國新辦舉行的“權威部門話開局”系列主題新聞發布會上，商務部也提出，將健全縣鄉村物流配送體系，發展即時零售、共同配送等新模式，創新消費場景，激發消費潛力。

國務院發展研究中心市場經濟研究所副所長、研究員王青指出，數字技術向低線城市和鄉村地區的深入拓展，農村數字化流通體系和商業設施的不斷完善，將持續釋放下沉市場的消費潛能。按“十四五”農村網絡零售額年均增長7.5%來測算，2025年下沉市場網絡消費規模將達到2.6萬億元。

今年一季度，我國農產品加工業整體運行平穩，3月農業產業化國家重點龍頭企業PMI指數為55.4%，比同期制造業高3.5個百分點。同時，農業園區建設提檔升級，新批準創建50個國家現代農業產業園、40個優勢特色產業集群、200個農業產業強鎮，打造一批產業發展高地。

產業興旺發展，帶動農民致富增收。國家統計局數據顯示，一季度農村居民人均可支配收入6131元，扣除價格因素實際增長4.8%，高于城鎮居民收入增速2.1個百分點。

鄉村振興戰略是中共十九大作出的重大決策部署，是決戰全面建成小康社會、全面建設社會主義現代化國家的重大歷史任務，是新時代“三農”工作的總抓手。

在政策持續推動下，農村市場已經在加速成長。從消費來看，一季度，社會消費品零售總額114922億元，同比增長5.8%。其中，城鎮消費品零售額99664億元，增長5.7%;鄉村消費品零售額15258億元，增長6.2%，增速快于城鎮。

鄉村振興戰略堅持農業農村優先發展，目標是按照產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉融合發展體制機制和政策體系，加快推進農業農村現代化。按照中共十九大提出的決勝全面建成小康社會、分兩個階段實現第二個百年奮斗目標的戰略安排，2017年中央農村工作會議明確了實施鄉村振興戰略的目標任務：2020年，鄉村振興取得重要進展，制度框架和政策體系基本形成;2035年，鄉村振興取得決定性進展，農業農村現代化基本實現;2050年，鄉村全面振興，農業強、農村美、農民富全面實現。

鄉村振興戰略市場發展現狀分析

從投資、消費看，今年一季度，我國農業投資增速回升，鄉村消費市場恢復增長，農產品進出口保持增長。全國第一產業固定資產投資(不含農戶)2425億元、同比增長0.5%。高標準農田等重點項目加快建設，截至3月底，已建成高標準農田和高效節水灌溉面積分別為1942萬畝、322萬畝。鄉村消費品零售額15258億元、同比增長6.2%，比城鎮高0.5個百分點。農產品進出口總額833.8億美元，同比增長11.6%。其中，出口235億美元、同比增長7.4%，進口598.8億美元、同比增長13.2%。

我國培育壯大新型農業經營主體和服務組織，全國家庭農場、農民合作社分別超過400萬家、223萬個，各類農業社會化服務組織超過104萬個。據悉，相關部門將實施農村創業創新帶頭人培育行動，落實創業一次性補貼等扶持政策，加強農業創業創新園區和孵化實訓基地建設，開展高素質農民培訓。同時，實施特色產業提升行動，培育龍頭企業、特色品牌，以產業帶動就業、促進增收。

與此同時，聚焦農業節本增效、農村特色產業發展、鄉村建設等重點領域，一批農業農村重大項目還將加快上馬。根據甘肅省《關于做好2023年全面推進鄉村振興重點工作的實施意見》，今年甘肅省將創建20個省級現代農業產業園，未來3至5年基本實現現代農業產業園縣級全覆蓋。今年，安徽省將新建高標準農田200萬畝，培育一批農產品加工業強縣、強園、強企，新增產值超10億元龍頭企業10家、產值超50億元加工園區3家。

農業農村部農村經濟研究中心主任金文成表示，當前，全面推進鄉村振興對于統籌激活農村內需提供了有力支撐。“通過產業增收賦能，創造廣闊市場空間，夯實擴大內需的產業基礎;通過強化農業農村基礎設施建設，拓展投資空間。引導更多資金投向高標準農田、倉儲保鮮冷鏈物流等建設領域，能夠形成投資拉動效應。”

中國仍處于城市化過程中，人口布局仍將出現較大變化，真正以農業為主的人口規模還將收縮，真正以農業為主業的居民點還會減少，一大批村莊或者轉變為新型小城市，或者連片發展為大中城市的一部分。道路、飲水、通信、垃圾和污水處理等基礎設施建設都有規模經濟。因此，實施鄉村振興戰略應分類進行。在保證教育、醫療、養老、低保等基本公共服務均等化的前提下，道路、飲水、通信、垃圾和污水處理等基礎設施建設可優先建在人口比較集中的村鎮，從而提高利用效率。在政府財力有限的情況下，可通過創新合作方式，降低準入門檻，引導社會資本投入道路建設、垃圾處理以及教育、醫療、養老等服務產業。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國鄉村振興戰略投融資發展分析及前景展望報告》。

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