五一旅游市場呈加速回暖態勢 “五一”假期文化和旅游市場情況

• 黃江 2023年5月4日 來源：新浪 445 22
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五一期間，經文化和旅游部數據中心測算，全國國內旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%;實現國內旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%，按可比口徑恢復至2019年同期的100.66%。

五一假日旅游市場繼續春節以來高開穩走、加速回暖的態勢,出游人次和旅游收入按可比口徑均超2019年同期,旅游業迎來了從市場復蘇到高質量發展的轉折點。

五一旅游市場呈加速回暖態勢

民眾高昂的旅游和消費熱情在這個長假展現得淋漓盡致。美團數據顯示，假期前三天，全國生活服務業線上日均消費規模較2019年同期增長133%，迎五年來最旺五一，其中，全國餐飲消費規模較2019年同期增長92%。

剛剛過去的五一假期，近3億中國人在路上。不包括境外游，五一期間，經文化和旅游部數據中心測算，全國國內旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%;實現國內旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%，按可比口徑恢復至2019年同期的100.66%。

全國各地的許多城市都迎來了客流高峰。數據顯示，“五一”期間，長沙南站日均發送旅客17.1萬人次，日均到達旅客17.4萬人次，均超過2019年同期。美團、大眾點評數據顯示，假期前三天門票訂單量峰值較今年春節增長78%，長線出行的住宿訂單量較2019年增長超40%。

五一旅游“淄博燒烤熱”再爆發

淄博毫無疑問地成為了躋身五一旅游熱門地的“黑馬”樣本。

早在4月25日，淄博市商務局就已發布消息稱，根據國內主要住宿網絡預訂平臺綜合分析，“五一”期間，淄博市除高青縣、沂源縣以外，其他區縣平臺入住酒店已提前預訂滿房。淄博五一假期的“旅游熱”早已被預見。

但淄博燒烤的“一座難求”還是超出了許多游客的想象。五一假期的第一天，淄博淺海美食城的燒烤熱門區里，一條小街涌入了近4.5萬人次游客，五一期間，住宿預訂量較2019年上漲865%，增幅位居山東第一。

“燒烤熱”的背后帶動的不止是燒烤。根據去哪兒大數據研究院的測算，吃一頓山東淄博燒烤人均消費50元，帶動當地交通、住宿等消費750元;一張四川成都大熊貓繁育研究基地門票僅需50元，帶動當地交通、住宿等消費1450元;一碗廣西柳州螺螄粉人均20元 帶動當地交通、住宿等消費975元……在簡單的旅游標簽背后，各個城市等待著的是其撬動的整體消費力。

作為一座老工業城市，淄博經歷了環保整治后對經濟的巨大沖擊，面臨著轉型困難、經濟下滑、活力缺失等眾多挑戰。旅游經濟的一夜爆紅，對淄博來說，離促進城市轉型、推動新興產業發展等“長遠之道”還有很長的距離，但這的確可以被視作淄博提振經濟機遇的來臨點。

盡管外界對淄博燒烤“網紅式”爆發后的未來流量留存感到疑慮，但從各平臺披露的數據來看，“淄博燒烤”所輻射出的影響力已產生了巨大的價值。攜程數據顯示，在“淄博燒烤”的現象級流量拉動下，五一期間山東省酒店預訂量較2019年同期增長近3倍，增速位居全國第一。餓了么方面的資料也顯示，日照、威海、煙臺等其他山東城市的燒烤外賣量較節前分別增長4.8倍、3.4倍和3.3倍。在淄博的“助力”下，今年山東全省游客外賣量較2019年同期增長了2倍，其中日照更是同比增長了近7倍。

根據中研普華研究院《2023-2028年旅游服務行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》顯示：

旅游消費市場大熱的背后，是對經濟增長的直接拉動。

“五一”假期文化和旅游市場情況

2023年“五一”假期，文化和旅游行業復蘇勢頭強勁，全國假日市場平穩有序。經文化和旅游部數據中心測算，全國國內旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%;實現國內旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%，按可比口徑恢復至2019年同期的100.66%。

文化和旅游產品供給豐富。“五一”假期，文化和旅游部啟動“5·19中國旅游日”主題月活動，推出各類文化和旅游公益惠民措施。開展以“春暖花開 我要旅游”為主題的全國文化和旅游消費周活動，滿足大家假期多層次消費需求。全國各級公共圖書館、文化館(站)繼續免費開放，積極探索打造新型文化空間，開展沉浸式體驗等形式多樣的文化活動。全國共舉辦廣場舞、群眾歌詠、“村晚”等群眾文化活動約4.75萬場，參與人數約1.66億人次。全國1.28萬家A級旅游景區正常開放，占A級旅游景區總數的86%，除北方部分省份因季節性原因外，全國大部分地區的旅游景區實現“應開盡開”。全國共舉辦營業性演出3.11萬場次，票房收入15.19億元，觀演人數約865.49萬人次。各地也加大了假日文化和旅游產品供給力度，北京舉辦首屆博物館活動月，廣東舉辦166項重點文化旅游活動，貴州黔南州荔波漳江景區推出“民族服飾+山水”創意展演，上海中共四大紀念館舉辦“人民總理周恩來”展覽，山西太原和晉中共同發布“錦繡太原 家國晉中”六大主題12條精品旅游線路，浙江自然博物院杭州館開啟實景科普劇本游“山海秘境”。

惠民措施助燃文化和旅游消費。各地結合“5·19中國旅游日”主題月活動，相繼推出文化和旅游系列惠民活動，實行景區門票減免或打折，發放文化和旅游消費券等措施。江蘇開展“蘇新消費·夏夜生活”夏季購物節活動，發放1.7億元惠民消費券及5500萬元數字人民幣紅包。重慶舉辦第八屆重慶文化旅游惠民消費季，攜手平臺推出文化和旅游消費券。同時，各地積極營造主客共享的美好生活新空間，提升游客滿意度和獲得感。山東淄博推出燒烤專列、免費停車等優惠措施，吸引游客到訪。北京八達嶺長城景區采取提前開園、常態化開放夜長城等舉措，迎接客流高峰。福建武夷山在各景點加派專人疏導秩序，加強觀光車調度管理，優化游客出行體驗。蘇州、鄭州、上海、北京、成都、重慶等熱門城市為留住游客也各顯身手，推出本地市民讓橋讓路、打卡點配置充電寶、軌道交通延時收班、行李儲存柜、志愿者服務亭等溫馨服務，讓游客充分感受假日出行的美好。

文化和旅游融合特征更加明顯。“五一”假期，文博看展、文化演藝、國風國潮熱成為旅游新風尚，“旅行+演藝”“旅行+看展”“旅行+刷博物館”受到市場青睞，各地相繼推出看展式社交、國風漢服、圍爐煮茶、音樂雅集等活動，演唱會、音樂節所在地周邊的酒店預訂量同比升高，旅游在周邊消費場景的溢出效應愈發明顯。中國國家博物館、敦煌博物院等文化地標熱度不減。煙臺迷笛音樂節、北京草莓音樂節門票基本售罄。麗江舉辦簡單假日生活節，打造“音樂+文旅+生活方式”的全新范本。武夷山推出閩越王城國家考古遺址公園考古探源線等10條精品旅游線路。哈爾濱極地公園吸引1000多名小學生參與沉浸式海洋課堂。成都沉浸式大熊貓義工研學體驗、三星堆考古研學、川劇變臉非遺研學、青島海洋軍事展覽館愛國主義研學、天津海洋博物館科普研學、西溪濕地農業研學等項目豐富多彩。

跨省中長線游、周邊游和熱點景區高位運行。“五一”假期，全國旅游出游人次超過2019年同期水平，出行距離和消費活躍度創下歷史新高，游客出游半徑和目的地游憩半徑雙提升，300公里以上的跨市、跨省游熱度明顯走高。國內傳統熱點旅游目的地城市北京、杭州、大理、廈門熱度不減，重慶、長沙、淄博等網紅城市，長興、仙居等小眾目的地備受關注，親子玩樂、非遺、休閑度假、鄉村旅游等受到青睞。根據數據監測，4月28日18時至5月3日6時，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區夜間客流量7768.6萬人次，平均每個集聚區每夜6.39萬人次，較2022年同期增長114.5%。其中，上海南京西路、南京秦淮河—夫子廟片區、泰安泰山秀城、長沙五一商圈、成都春熙路大慈坊、南寧三街兩巷、西安城墻景區等多個集聚區“五一”假期累計夜間客流量均已超100萬人次。

畢馬威中國首席經濟學家康勇分析指出，當前國際環境的不確定性增強，中國經濟的穩增長必須重視國內市場。消費將重新成為拉動中國經濟增長的主引擎。

今年一季度，國內有23個省份跑贏全國一季度GDP平均增速，9個省份居民人均消費支出超全國，消費已成為拉動經濟增長的重要動力。

“一季度經濟數據再次說明，中國經濟擁有強大韌性。”盤和林認為，從消費來看，在人口基數的支撐下，只要有合適的消費場景，仍然值得大力期待。

經歷了今年“五一”假期的旅游熱潮，國內旅游消費市場能否延續良好勢頭?在馬儀亮看來，“五一”是一個轉折點，今年國內旅游消費將保持高開高走的態勢，一直延續到年底。

消費如何保持生命力，與收入直接相關。韋瀟特別指出，年輕人的消費欲望跟收入有很大的關系。“穩就業一直是發展中最為關鍵的環節之一。加大對民營中小微企業的扶持，增強抗風險能力，就是在從源頭上增強人們的消費能力。”

根據普遍分析和預測，旅游消費將成為各地促消費的重要抓手。當前，各個城市都在醞釀，采取各種方式吸引游客用腳投票。

《2023-2028年旅游服務行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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