浴鹽行業市場分析及浴鹽行業前景研究

• 吳智聰 2023年4月27日 來源：互聯網 423 21
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浴鹽在許多國家，人們已習慣用于潔面、美足、桑拿、淋浴、按摩、浸浴。浴鹽多為天然成分，富含多種微量元素，作用豐富，可滿足人們對沐浴產品的大部分要求。據研究公司Technavio的數據，在零售總額127.6億美元的全球沐浴產品市場中，歐洲占有的市場份額最大。2014年，歐洲占比47.6%，銷售額58.7億美元。雖然在過去五年中，歐洲是增長最緩慢的市場，但仍不乏成功的案例。根據IRI的數據，德國沐浴產品部門去年同比增長6%，一些新推出創新沐浴露助推了增長;此外就是得益于社交媒體博主的推廣作用。

數據顯示：在日本市場，浴鹽、沐浴露市場占有率為96.2%;市場增長率中，浴鹽為5.5%、沐浴露為3.1%，香皂為-2.7%;在中國市場，浴鹽、沐浴露、香皂的市場份額分別為8.2%、26.5%、65.3%;而市場增長率則分別為：浴鹽162.6%，沐浴露12.4%，香皂3.3%。

消費者對沐浴用品的訴求逐漸呈現高端化、具體化和多樣化，沐浴的意義也從傳統的沖洗、清潔朝護膚、香氛等轉變。我國沐浴用品行業市場規模持續擴張，從2015年的203億元增至2019年的238億元，復合增長率為4.06%;2019年同比增長3.93%。預計到2021年我國沐浴用品市場規模將達247億元，同比增長3.78%。

浴鹽雖然也是一種鹽，但是不能食用，它是一種清潔和保養皮膚的護膚品，其主要成分是海鹽、礦物質和草藥等。浴鹽還有種稱呼叫做沐浴鹽，在生活中有著各種各樣的用途，不但可以拿來泡澡，還可以用于泡腳、蒸桑拿、清潔面部等。

關于未來浴鹽市場的走勢，目前沐浴露在一些地區早已取代香皂成為主流浴品，而隨著國內浴品市場的發展，相信浴鹽產品的逐步上市和推廣，必將吸引和帶動一些新興消費群體的上升，使之成為未來幾年內市場上具競爭力的產品之一。

中國浴鹽行業市場分析及前景研究

目前，消費者對沐浴用品的訴求逐漸呈現高端化、具體化和多樣化，沐浴的意義也從傳統的沖洗、清潔朝護膚、香氛等轉變。從我國沐浴用品細分領域市場份額占比情況來看，沐浴露市占率遠高于其他沐浴用品。不同年齡消費者對趣味沐浴用品的偏好程度中，70前和70后的消費者更加偏向浴球，80后、85后和90后更加傾向于泡澡粉，而95后則更愿意使用浴鹽。

2012年中國沐浴露市場規模為79億元，到2018年中國沐浴露行業市場規模達到了198億元，同比增長12.0%。數據顯示，2022年59.8%中國網民希望沐浴露能持久留香，是最多受訪者希望沐浴露擁有的功效。

浴鹽以天然海鹽為主要原料，沐浴露以化學的表面活性劑為主要原料，因而它更環保，對皮膚的刺激性更小，無形中給人帶來安全、無副作用的印象，而且浴鹽中添加的精油、牛奶、蜂蜜、維生素E 等營養成分還可利用鹽的高滲透性加快細胞的吸收，深層地保濕滋潤肌膚，這些都是很多時尚女性朋友最為關注的。基于目前國內浴鹽的消費習慣，除了浴場、浴室購買外，相當一部分消費群體來自時尚女性，而鄉鎮、農村的浴鹽消費習慣尚未形成。因此，沐浴鹽的目標人群應定位于：年輕女性、職業婦女、白領階層、追求時尚的男士。

精油浴鹽細分市場中有15個競爭品牌，Top10品牌占比35.31%，競爭品牌相對較多，市場集中度較高。10月銷售額前3品牌分別是 ccpt/西鉑、 lush、 stenders/施丹蘭 ， 分別占比 14.97%、 7.85%、 6.62% 在10月top10品牌精油浴鹽銷售額排行中， ccpt/西鉑、 lush、 stenders/施丹蘭 的市場份額遠超其他品牌。

由于海水不斷受到人為的污染，海鹽的質量也發生了很大的改變，人體使用后也易產生不適感。井礦鹽采自千米深井以下侏羅紀地質年代的天然鹵水和巖鹽礦床，通過全密封真空工藝并經篩分后精制而成，純天然，富含各類天然礦物質元素，雜質少，極富營養價值，于是以井礦鹽為原料的浴鹽相對于海鹽更純凈， 質量更好，是未來浴鹽產品的主要原料。

隨著現代技術的日益進步，浴鹽的品種逐步多樣化，現在市場上日化鹽產品有沐浴鹽、潔面鹽、洗發鹽、洗手鹽、浴足鹽、水果蔬菜洗滌鹽等，產品形態主要以粉狀及膏狀為主，分為高檔產品和低檔產品，高檔產品主要用于禮品市場或作為當地特色旅游產品，例如四川久大集團生產的“鹽色”，成為城市白領及成功人士專門打造適合其品味的各種高檔套裝產品;低檔產品主要用于洗浴中心或家庭，體現出一個品質和實惠。

浴鹽未來的發展趨勢是根據人體養生學，針對不同的人群，選擇不同的有益成分和香料，研制新的配方，進一步提高浴鹽產品的功效。關于未來浴鹽市場的走勢，目前沐浴露在一些地區早已取代香皂成為主流浴品，而隨著國內浴品市場的發展，相信浴鹽產品的逐步上市和推廣，必將吸引和帶動一些新興消費群體的上升，使之成為未來幾年內市場上具競爭力的產品之一。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。浴鹽行業研究報告就是為了解行情、分析環境提供依據，是企業了解市場和把握發展方向的重要手段，是輔助企業決策的重要工具。報告根據浴鹽行業監測統計數據指標體系，研究一定時期內中國浴鹽行業現狀、變化及趨勢。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國浴鹽行業競爭格局分析及發展前景研究報告》。報告內容有助于浴鹽行業企業、投資者了解市場供需情況，并可以為企業市場推廣計劃的制定提供第三方決策支持。該報告第一時間為客戶提供中國浴鹽行業年度供求數據分析，報告具有內容翔實、模型準確、分析方法科學等特點。

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