國民閱讀市場調查分析 圖文書籍行業發展現狀如何

• 吳澳燕 2023年4月24日 來源：互聯網 1208 78
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調查結果顯示，2022年我國成年國民的綜合閱讀率為81.8%，人均紙質圖書和電子書閱讀量均較上年有所提升。其中，人均紙質圖書閱讀量為4.78本，人均電子書閱讀量為3.33本，紙質圖書閱讀更受歡迎。

國民閱讀市場調查分析

調查結果顯示，2022年我國成年國民的綜合閱讀率為81.8%，人均紙質圖書和電子書閱讀量均較上年有所提升。其中，人均紙質圖書閱讀量為4.78本，人均電子書閱讀量為3.33本，紙質圖書閱讀更受歡迎。

2022年我國成年國民數字化閱讀傾向進一步增強，手機移動閱讀成為主要形式。有77.8%的成年國民進行過手機閱讀，較上年增長了0.4個百分點。有26.8%的成年國民在電子閱讀器上閱讀，有21.3%的成年國民使用平板電腦閱讀。 此外，通過“聽書”和“視頻講書”方式讀書成為閱讀新選擇。調查顯示，2022年，我國有三成以上的成年國民有聽書習慣。

盡管紙質閱讀和數字閱讀在同步增長，但據調查結果顯示，在傳統紙質媒介中，2022年我國成年國民人均每天讀書時間最長為23.13分鐘。而在數字化媒介中，成年國民人均每天手機接觸時間最長為105.23分鐘，成年國民手機閱讀等輕閱讀占用閱讀時間越來越長，深度閱讀仍有待加強。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年國內圖文書籍行業發展趨勢及發展策略研究報告》顯示：

2021年我國圖書零售市場碼洋規模為986.8億元，較2020年上升1.65%，尚未恢復到疫情前水平。從不同細分市場來看，整體零售市場中除社科和生活休閑類外，其余門類碼洋比重均有下降。在社科類中，學術文化類同比上升超過20%，主要是受到黨史相關圖書帶動。2021年，28種銷量在百萬以上的圖書品種中，主題出版相關圖書占17個品種。少兒類仍是碼洋比重最大的類別，但市場增速明顯放緩。

圖文書籍行業發展現狀如何

書作為一種相對標準的商品，在線上銷售能夠更廣泛觸達用戶的同時，也能夠一定程度上降低實體書店的運營成本，目前國內線上電商銷售碼洋市場占比比例高達78%，圖書產業銷售渠道變革成為必然趨勢。

隨著人們物質生活水平的不斷上升，精神層面的追求也隨之提高，對圖書的需求量將會越來越大，圖書出版行業有著廣闊的發展空間。隨著中國圖書出版業市場的對外開放，民營和海外資本接踵而來。圖書出版行業的競爭力也將越來越激烈。

2022年我國圖書零售市場碼洋規模為871億元，短視頻電商零售圖書碼洋同比上升42.86%，碼洋占比趕超實體書店，成為新書首發重要渠道。截至2022年12月，我國短視頻用戶規模達10.12億，在整體網民中占比94.8%，用戶人均單日使用時長超過2.5個小時。而與短視頻相伴而生的網絡直播，用戶規模也達到了7.51億，有42.7%的用戶，最近半年內通過網絡視頻或直播“種草”購物。

近年來互聯網的快速發展，網上購物和電子閱讀為消費者提供了更大的便利和選擇，實體書店的增長速度受到了抑制，特別是與當當網、亞馬遜等網絡電商平臺在價格和種類的競爭中，實體書店往往處于弱勢。

截至2021年底，在上架的3204.62萬部網絡文學作品中，題材分布前五類分別是古言現言、玄幻奇幻、都市生活、武俠仙俠、靈異科幻。而電子書主要集中在文學小說、人物傳記、歷史社科、教材教輔和經濟管理。數字閱讀用戶已養成成熟的付費習慣，2021年92.17%的用戶曾為數字閱讀付費，付費最多的閱讀形式為電子閱讀，占比60.07%。相較于有聲閱讀，用戶對于網絡文學和電子閱讀付費意愿更為明顯。

數據顯示，我國實體書店數量超過7萬家。在變化過程中，以“書店+咖啡店+零售”的復合型書店開始興起，書店成為線下文化生活空間，逐漸具備文化、生活、社交等多方位功能，也在不斷豐富著書店的內涵。

2022年圖書零售市場較2021年同比下降11.77%。從不同渠道零售圖書市場看，實體店渠道零售圖書碼洋同比下降37.22%，平臺電商同比下降16.06%，短視頻電商實現正增長。從2022年各類圖書的碼洋構成看，少兒類是碼洋比重最大的類別，且碼洋比重進一步上升;教輔類碼洋比重位居第二，文學類碼洋比重增幅最大。

出版行業作為以內容為核心的創意產業，要實現出版繁榮不僅需要大量品種，還需要增強原創能力。2022年，我國原創新書品種規模占比升高，文學類新書中原創占比最高。隨著深化全民閱讀活動、推動實體書店進一步轉型升級，以及政府主管部門對書店扶持政策的逐漸擴大，相信2023年中國書業會走出困難期，開創繁榮發展新局面。

近年來，我國一直強調“2035文化強國”戰略，全國各地大力推廣“全民閱讀”。在今年文化和旅游部、國家發展改革委、財政部三部委聯合印發《關于推動公共文化服務高質量發展的意見》中提到，要創新打造一批融合圖書閱讀、藝術展覽、文化沙龍、輕食餐飲等服務的城市書房文化驛站等新型文化業態，營造小而美的公共文化和藝術空間。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年國內圖文書籍行業發展趨勢及發展策略研究報告》。報告在公司多年研究結論的基礎上，結合中國行業市場的發展現狀，通過公司資深研究團隊對市場各類資訊進行整理分析，并且依托國家權威數據資源和長期市場監測的中研普華數據庫，進行全面、細致的研究，是中國市場上最權威、有效的研究產品。圖文書籍行業研究報告可以幫助投資者合理分析行業的市場現狀，為投資者進行投資作出行業前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業投資策略、生產策略、營銷策略等方面的建議。

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