美容儀器行業發展市場如何?美容儀器行業市場分析2023

• 方蔓桃 2023年4月18日 來源：百度 258 9
• 繁體

隨著經濟和生活水平的持續提高，人們的追求也逐漸從物質層面提升到精神與美的層面，修身養性成為一種新的生活方式。在這過程中，也推動了美容行業的高速發展，畢竟人有錢后不愁吃穿，誰不希望把自己變得美一點呢?智研咨詢數據顯示，2016年中國醫療美容行業規模在800億元

美容儀行業市場如何?近年來，國內美容儀處于快速興起階段。相較于國外發達國家，中國美容產業處于非理性擴張狀態。一方面，中國經濟近年來穩定發展，人們生活消費水平不斷提高，受國外文化和消費習慣的影響，中國新生代消費理念和價值觀念都在發生轉變，尤其是在美容領域。

除了基礎臉部的護理，追求完美的精致女孩對其他部位的美容訴求也在不斷延展，其在非面部美容儀的消費占比高于整體人群的占比。

據中研產業研究院《2023-2028年中國美容儀器行業供需分析及發展前景研究報告》分析：

美容儀市場深度分析

隨著經濟和生活水平的持續提高，人們的追求也逐漸從物質層面提升到精神與美的層面，修身養性成為一種新的生活方式。在這過程中，也推動了美容行業的高速發展，畢竟人有錢后不愁吃穿，誰不希望把自己變得美一點呢?智研咨詢數據顯示，2016年中國醫療美容行業規模在800億元左右，而2021年就已經翻倍達到2274億元，同比增長15.1%，未來肯定還會持續上升。

當然，真正有錢、有時間頻繁去美容院做醫美的人可能占少數，多數人會偏向于購買美容儀產品，自己在家做一些保養護理。正因如此，近幾年國內美容儀市場也同樣欣欣向榮，短短數年就達到百億級規模。GfK中怡康數據顯示，2020年國內電子美容儀市場規模61億元，2021年增長至111.8億元，預測2026年就能一舉突破200億元大關，成為又一個現象級的消費市場。

美容儀器是一種根據人體生理機能進行調節改善身體和面部的機器，按照功能來說有清潔、美白、嫩膚、祛斑、祛皺、脫毛、抗衰等，按照按技術可分為超聲波技術、離子導出/導入、微脈動反旋科技、LED光、EMS微電流、RF射頻、激光等。

調查報告顯示，美容儀器也經歷了一次又一次的更新換代。體積由龐大的器械逐漸向中型、中小型發展，現如今小型、微型儀器已逐漸成為一種潮流。功能由單一的脫毛、美白等逐步發展到一機多用、功能越來越趨于完善，科學技術的發展以及在美容儀器上的應用使產品的功能越來越多樣化，越來越精細。

消費升級背景下，大眾對容的呵護、貌的管理和身的清潔有了更多元的訴求，對美容護膚產品的需求也愈加進階。黑科技在美容護膚用品上的加持，使得家用美容儀的接受度不斷提高，后者成為消費者打造“面子工程”的新剛需。

除了基礎臉部的護理，追求完美的精致女孩對其他部位的美容訴求也在不斷延展，其在非面部美容儀的消費占比高于整體人群的占比。

根據聯合國的數據，到2050年，中國60歲及以上的人口數量將達到4.37億，印度3.24億，美國1.07億，巴西5800萬。這個年齡段人群面臨皮膚層腺性網絡和纖維組織的損失，并因此導致干燥、皺紋、皮膚下垂和色素改變等許多皮膚問題。

全球機械化生產及人們對科技的追求，儀器美容取代復雜的手工美容，已成為不爭的事實。因為面部美容市場同質化競爭越來越激烈，身體項目就成了美業破局的優質項目，根據數據調查表明：如今的美業市場纖體塑形減肥儀器占了50%。

美容儀器正從美容院走進千千萬萬的用戶家。而電商平臺發布的數據也進一步證實，美容儀器普及化趨勢。

在美妝護膚賽道遇“冷”的情況下，美容儀市場上半年交出了一份讓人滿意的答卷。根據《百度X京東618消費趨勢洞察報告》，在2022年618購物節中，射頻美容儀成交額同比增長500%。數據顯示，2014-2019年中國美容儀需求量從131萬臺增長至655.2萬臺，美容儀市場的復合年增長率為28%，增速高于美容護膚市場24%。

家用美容儀的用戶主要是女性，尤其是“90后”“95后”開始“抗初老”的年輕女性消費群體，其中，35歲以下的消費者占比達到超9成，25歲以下的消費者占比達到3成。且家用美容儀的消費者依舊在持續年輕化，需求熱度亦是呈現上升趨勢。

快速增長的市場空間吸引了企業紛紛入局。天眼查數據顯示，以工商登記為準，目前我國有超過9700家企業名稱或經營范圍中含“家用”和“美容儀”。

目前我國有超過9700家家用美容儀相關企業。天眼查數據顯示，從注冊資本上看，74%的企業注冊資本在200萬元以下。從行業上看，70%的企業分布在批發和零售業。2016年以來，企業年度注冊增速一直維持在25%以上。2020年，新增超過2300家。

目前，OPTE天貓海外旗艦店已關停。寶潔曾于2019年攜該美容儀品牌亮相進博會，并稱其是“寶潔公司開發的最高檔美容產品”。2020年，OPTE天貓海外旗艦店開業，旗下產品售價為4998元。關停OPTE后，寶潔旗下已沒有其他美容儀產品，后續是否還會繼續開發美容儀新產品，寶潔并未給出明確答復。

與多家跨國美妝企業有合作的進口化妝品代理商說，美容儀產品在國內市場投訴、退單的情況較多，銷售業績遠遠不能覆蓋產品成本。

市面上的醫療美容產品種類繁多，有美容儀、美眼儀、脫毛器、美容儀、多功能美容儀等。但也存在產品同質化的問題，市場競爭激烈。面對競爭日益激烈的市場環境，醫療美容產品企業需要充分重視醫療美容產品的設計，從工業設計層面提高產品附加值，打造獨特鮮明的品牌形象，避免同質化，贏得競爭優勢。

在小紅書、微博等社交平臺搜索OPTE，多數內容是消費者對該品牌“性價比不高”的吐槽。而關停品牌是否因為投訴、退單情況較多，寶潔并未作出正面回應。

在寶潔關停OPTE前，強生旗下品牌露得清也曾召回在美國的露得清紅藍光祛痘美容儀及其激活劑。強生公開表示，從理論上講，該美容儀對于一小部分有特定眼部問題的人群以及正在服用可以增強眼部光敏感的藥物的人群而言存在一定風險。

此外，不斷下沉的美容院是否限制家用美容儀的發展空間、二者的角色將如何分配也成為行業未來發展的關鍵。

據報道，國家藥品監督管理局醫療器械標準管理中心《射頻美容類產品分類界定指導原則》征求意見，根據征求意見稿，未來不光是美容機構所使用的大型射頻美容儀器，家用射頻美容儀器也將納入醫療器械監管范疇。

美容儀器行業發展前景

根據聯合國的數據，到2050年，中國60歲及以上的人口數量將達到4.37億，印度3.24億，美國1.07億，巴西5800萬。這個年齡段人群面臨皮膚層腺性網絡和纖維組織的損失，并因此導致干燥、皺紋、皮膚下垂和色素改變等許多皮膚問題。

全球機械化生產及人們對科技的追求，儀器美容取代復雜的手工美容，已成為不爭的事實。因為面部美容市場同質化競爭越來越激烈，身體項目就成了美業破局的優質項目，根據數據調查表明：如今的美業市場纖體塑形減肥儀器占了50%。

值得關注的是，美容儀市場正在進入洗牌期。想要留住消費者們，就要解決消費者們不但想要借技術的進步，以更方便的方式更快看到成效，而且在理性消費的觀念影響下他們又非常在乎性價比。想要方便背后的“懶”，想要盡快見效背后的“急”，想要認真比價的“窮”，這些消費特點也為美容儀行業的發展提供了發力方向。因此，研發能力強，技術領先，性價比高的品牌更受消費者青睞。

愛美之心人皆有之，未來追求美的人肯定越來越多，愿意為了美容儀掏錢的人也必然不再少數。只要產品的效果和安全性有所保障，那行業就有持續向上發展的基礎和潛力。在小雷看來，美容儀行業不會止步于100億或200億的規模，未來達成1000億也有很大希望。但是，如何去走到這一步，還需要所有品牌共同去維護和創造。希望國產品牌能在接下來多變的環境下，找到突破和增長的契機。

想要了解更多美容儀器行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國美容儀器行業供需分析及發展前景研究報告》。報告在總結中國美容儀器行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國美容儀器行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為美容儀器企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國美容儀器行業供需分析及發展前景研究報告

  美容儀器研究報告對行業研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統的整理和分析，通過圖表、統計結果及文獻資料，或以縱向的發展過程，或橫向類別分析提出論...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡