廣播電視行業發展趨勢及市場現狀分析

• 曾燕 2023年4月13日 來源：互聯網 1116 71
• 繁體

廣播電視行業發展趨勢及市場現狀如何?近年來，我國廣播電視行業總收入持續增長，但增速趨于平緩，行業發展趨于平穩。

廣播電視行業發展趨勢及市場現狀分析

廣播電視行業發展趨勢及市場現狀如何?近年來，我國廣播電視行業總收入持續增長，但增速趨于平緩，行業發展趨于平穩。從收入來源結構上看，廣播電視和網絡視聽業務實際創收收入為行業主要收入來源，2020 年收入占比接近 84%。同時，隨著廣播電視機構大力推進智慧廣電建設，推進媒體深度融合，廣播電視機構智慧廣電及融合業務收入顯著增加。

每一代通信技術的迭代都將帶來信息生產和傳播形式的變革。5G時代下，超高清視頻、VR等新型傳播形式將漸成主流，用戶使用媒介的思維習慣和行為模式正在重構。廣播電視業務與5G的融合發展為人們帶來巨大的想象空間。其中，5G廣播技術將扮演重要角色。廣科院5G廣播電視技術首席科學家張宇表示，5G廣播電視技術對國家和社會具有重要意義。一是采用廣播電視發射塔以廣播形式傳送視聽內容，無需按照流量計費，不受用戶并發數量限制，可為用戶提供“看得起，用得好”的移動電視服務。二是利用新技術對現有發射資源進行升級換代，盤活全國7000座廣播電視發射塔資源，以低成本方式實現廣播電視信號對手機的全覆蓋，擴展廣播電視業務的傳播陣地。三是可充分發揮公共服務屬性，發揮“一鍵觸發全體到達”的廣播優勢，在傳達信息、搶險救災等方面將發揮重要作用。

5G視聽及廣播電視技術和應用的創新發展正當其時，產業鏈各方應以更加開放的態度加強國際合作，積極參與5G視聽及廣播電視技術的合作和研究，推動廣電視聽行業實現更高質量的發展。5G正在助力廣電視聽行業釋放更大潛能。在5G的加持下，廣電行業發展既倚賴于技術創新，更倚賴于包括前端采集、內容制作、編解碼、網絡傳輸等多個環節及產業鏈各方的緊密協作。在廣播技術和通信融合的大趨勢下，加強在國際標準領域和技術應用轉化方面的合作尤為重要。

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年廣播電視行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》統計分析顯示：

廣播電視行業是指專業從事廣電設備的生產、研究、探索、銷售的單位，主要包括：攝、錄、監、采、編、播、管、存等主要方面。

隨著經濟社會的不斷發展和轉型，廣播電視與新媒體越來越深入，多面化發展，同時也面臨諸多問題和挑戰，國家應制定更規范、專業的行業發展計劃與規范，促使我國的廣播電視行業蓬勃健康發展。

2021年全國廣播電視行業總收入11488.81億元，同比增長24.68%。其中，廣播電視和網絡視聽業務實際創收收入9673.11億元，同比增長25.43%;財政補助收入968.76億元，與去年基本持平;其他收入846.94億元，同比增長58.45%。

截至2021年底，全國開展廣播電視和網絡視聽業務的機構約6萬家。其中，廣播電臺、電視臺、廣播電視臺等播出機構2542家，持證及備案網絡視聽機構675家，超過2000家縣級融媒體中心取得網絡視聽節目許可證，從事廣播電視節目制作經營機構超過5萬家。

在廣播電視節目綜合人口覆蓋率方面。截至2021年底，全國廣播節目綜合人口覆蓋率99.48%，電視節目綜合人口覆蓋率99.66%，分別比2020年提高了0.10和0.07個百分點。農村廣播節目綜合人口覆蓋率99.26%，農村電視節目綜合人口覆蓋率99.52%，分別比2020年提高了0.09和0.07個百分點。農村有線廣播電視實際用戶數0.67億戶，在有線網絡未通達的農村地區直播衛星用戶1.48億戶，同比增長0.68%，農村廣播電視網絡基礎設施持續改善。

頻道高清、超高清等建設方面。截至2021年底，全國高清電視頻道985個，4K超高清電視頻道8個、8K超高清電視頻道1個，中央廣播電視總臺和25家省級臺電視頻道基本實現高清化。新聞資訊類、專題服務類、綜藝益智類電視節目高清超高清制作比例分別達到62.3%、55.7%和59.4%。

廣播電視傳輸端覆蓋方面。有線電視網絡整合與廣電5G建設一體化加快發展，全國有線電視實際用戶數2.04億戶，同比下降1.45%;高清和超高清用戶1.09億戶，同比增長7.92%;智能終端用戶3325萬戶，同比增長11.39%。有線電視雙向數字實際用戶數9701萬戶，同比增長1.57%，高清超高清視頻點播用戶3992萬戶，占點播用戶的比例達95.3%。全國交互式網絡電視(IPTV)用戶超過3億戶，互聯網電視(OTT)用戶數10.83億戶，互聯網視頻年度付費用戶7.1億，互聯網音頻年度付費用戶1.5億，短視頻上傳用戶超過7億。

傳統廣播電視廣告收入保持穩定，新媒體廣告收入快速增長。廣告收入3079.42億元,同比增長58.73%。其中：傳統廣播電視廣告收入786.46億元,同比下降0.40%;廣播電視和網絡視聽機構通過互聯網取得的新媒體廣告收入2001.46億元，同比增長124.89%;廣播電視和網絡視聽機構通過競價排名、報刊廣告、樓宇廣告、戶外廣告、品牌推廣等取得的其他廣告收入291.50億元，同比增長11.89%。

近日，國家廣播電視總局發布《關于進一步加快推進高清超高清電視發展的意見》(以下簡稱《意見》)。《意見》提出，到2025年年底，全國地級及以上電視臺和有條件的縣級電視臺全面完成從標清到高清轉化，標清頻道基本關停，高清電視成為電視基本播出模式，超高清電視頻道和節目供給形成規模。廣播電視傳輸覆蓋網絡對高清超高清電視承載能力顯著增強，高清超高清電視接收終端基本普及。

近年來，我國持續推進廣播電視重點惠民工程，廣播電視節目綜合人口覆蓋率穩步提升。目前，我國已經成為廣播電視數字化發展大國，全國有線電視和直播衛星用戶分別達 2.1 億戶和 1.3 億戶。此外，5000 余座發射臺上萬部數字電視發射機實現覆蓋大部分城鄉地區。

《廣播電視和網絡視聽“十四五”發展規劃》提出，要貫徹落實影視業綜合改革和文娛領域綜合治理的工作部署要求，從嚴從實、標本兼治，深入開展廣播電視和網絡視聽行業綜合治理工作。堅持網上網下統一導向、統一標準、統一尺度，完善調控措施，加強主體監管和內容管理。探索建立網絡視聽關鍵崗位從業人員管理機制和長期培養機制，加強對網絡綜藝節目、網絡秀場直播和電商直播、短視頻等新業態管理。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年廣播電視行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國廣播電視行業的供需狀況、廣播電視發展現狀、廣播電視子行業發展變化等進行了分析，重點分析了廣播電視行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、廣播電視行業的發展建議、廣播電視行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。廣播電視報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

廣播電視行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析廣播電視未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘廣播電視行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

在形式上，廣播電視報告以豐富的數據和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業相關的數據、廣播電視政策法規目錄、主要企業信息及廣播電視行業的大事記等，為投資者和業界人士提供了一幅生動的廣播電視行業全景圖。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年廣播電視行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告

  廣播電視行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析廣播電視未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘廣播電視行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡