安全醫美如何不踩坑?醫美行業市場分析

• 方蔓桃 2023年3月20日 來源：百度 1021 65
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根據我國醫美機構主要上市公司的數據，其中，瑞麗醫美的手術類項目活躍用戶數先上升后下降，非手術類項目活躍用戶數持續上升，兩類項目的客單價均呈下降趨勢;醫美國際的總用戶數呈上升趨勢，手術類和非手術類項目的客單價也持續下降;華韓整形主要業務是手術類整形項目

醫美行業市場前景如何?今年"315"晚會，醫美行業再次被點名，從去年的玻尿酸致腦梗到今年的美容針劑亂象，究竟誰又中槍了?

有人為美貌費心費力，堪比做苦役、服勞役。而有人卻投入2億研發，成為千億"醫美茅"，毛利率高達94%。

近年來，國內醫美市場規模持續擴張，尤其是輕醫美項目憑借風險相對較小、創傷更小、恢復治愈時間更短、價格更低等特性，市場接受度日益提升，疫情當下也依然堅挺，現已占據國內醫美市場半壁江山。

醫美同時具有醫療屬性和消費屬性，手術類醫美更具有醫療屬性，非手術類輕醫美的消費屬性則更強，項目風險較低、起效快、單次項目價格低，因此購買決策鏈路較短，輕醫美在一定程度上是生活美容的消費升級，需要持續投入以改善皮膚或延緩衰老，因此消費者粘性較強，復購率高。對于服務機構來說，非手術類輕醫美項目操作更簡單，消費頻次更高，且開設資質門檻更低，推廣力度也更大。

據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年中國醫美市場深度全景調研及投資前景分析報告》統計分析顯示：

醫美行業市場現狀分析

根據我國醫美機構主要上市公司的數據，其中，瑞麗醫美的手術類項目活躍用戶數先上升后下降，非手術類項目活躍用戶數持續上升，兩類項目的客單價均呈下降趨勢;醫美國際的總用戶數呈上升趨勢，手術類和非手術類項目的客單價也持續下降;華韓整形主要業務是手術類整形項目，客單價也小幅下降。我國整體醫美人數持續快速增長。因此，由于醫美技術進步、市場競爭日趨激烈等，我國醫美項目的客單價整體呈下降趨勢，我國醫美市場規模的增加主要由用戶數量的增長驅動。而輕醫美具有客單價低、風險小的優勢，其潛在客戶更多，用戶數量增加更快。

日前，在全國矚目的"315"晚會的第二個節目《"打臉"化妝品》中報道了大批"妝字號"的日用化妝品被大量注射到消費者的臉上的案例：

在2022年7月的武漢舉辦的美博會現場，一家名為海茂生物的參展企業表示，自家的產品葡聚多肽面部注射后，可撫平皺紋，讓面部顯得更加飽滿、年輕。正說著，該公司的工作人員還在展會現場為顧客進行面部注射，

那么，這些針劑合格嗎?根據去年國家藥監局發布的公告，整形美容所用到的注射材料屬于必須嚴格控制第三類醫療器械，因為這類醫療器械通常具有較高風險，比如植入式心臟起搏器、體外震波碎石機等。

但根據葡聚多肽的備案信息，該產品僅僅屬于化妝品，和可注射的第三類醫療器械的標準差了十萬八千里。有專家表示，"妝"字號產品直接注射到面部，輕則過敏、紅腫，重則毀容。

醫美行業亂象不是第一次被點名，2022年，"315"晚會就曾報道醫美培訓亂象。

被晚會點名的柏美思醫美學院、圣嘉麗禾等無資質的醫美培訓學校宣稱6天就能速成一批學員，通過的學員還能拿到一個缺乏背書的"證書"。

調研顯示，在18-40歲的女性當中，醫美用戶滲透率在持續上升。客單價低的入門級輕醫美項目更容易被年輕人所接受，多元化和個性化的審美趨勢，也促使醫美行業從流水線式的、單一的操作方法不斷地向更有針對性的操作演變，從以手術為主的重工形式向以非手術的輕工形式轉變。同時，隨著國內消費者對醫美的認知加深，對安全更加關注，在選擇時會做一些風險系數較小的項目進行嘗試。

從消費者的性別分布上來看，女性仍然是消費的主力，占據醫美消費人群的90%左右。隨著經濟社會的發展和女性自我意識的覺醒，女性消費升級、追求品質生活的需求日益旺盛，“她經濟”迸發出蓬勃的活力，也成為醫美消費的主力軍。

2023年醫美市場投資前景分析：醫輕醫美將成為主力市場

在整個行業擴張的過程中，輕醫美的受眾面廣、門檻低、復購率高，更有可能提升市場整體滲透率，成為我國醫美行業的主要增量市場。根據我國醫美市場發展規模和現狀，預計我國非手術類的輕醫美市場規模占比持續提升，同時，預計輕醫美市場將保持年化16%的增速，到2026年，我國輕醫美市場規模將突破3000億元，未來增長空間巨大。

近五年來，中國醫療美容市場規模持續增長，2019年后受疫情影響增速放緩，但年復合增長率仍保持在15%以上且高于全球，2022年市場規模保持兩位數增長，接近2300億元。預計，2023年我國醫美消費者規模將達到2354萬人。數據顯示，中國已經成為世界第三大醫療美容市場，市場規模在2021年達到1891.2億元。輕醫美領域，2021年，全球輕醫美市場占醫美市場比例提升至22.7%;中國輕醫美市場規模占比則高達51.6%，增速高于手術類市場增速，2030年輕醫美市場規模占比有望達到65.1%。

盡管我國醫美行業發展迅速，但與醫美市場發達的其他國家相比，我國的滲透率顯著偏低。要達到日本醫美的滲透率，我國醫美市場還有接近3倍的發展空間。隨著行業的發展以及消費者認可度的提高，中國的醫美市場滲透率顯示出巨大的增長潛力。

相關資料顯示，2020年輕醫美項目，每次診療的平均費用約為2177元;整形手術項目中，每次診療的平均費用為7198元。

據了解，2021年，消費規模占比最大的項目是緊致抗衰、除皺瘦臉、玻尿酸，在整體市場中占比分別為14.55%、11.73%、9.53%。

行業現狀正好與這一產業鏈的從業者"對口"，以上游的原材料供應商華熙生物和中游的整形機構藝星整形為例：

2022年華熙生物營業收入63.59億元，同比增長28.53%;凈利潤9.7億元，同比增長24%，實現連續五年營收凈利雙位數增長。

隨著疫情的好轉及輕醫美的發展，市場逐步回暖，2021年中國醫療美容市場規模達到2179億元，增長率達到12.4%，預計2025年中國醫美市場規模有望達到4108億元(21年至25年CAGR為17.2%)。非手術類醫療美容市場迅速擴大2021年市場規模達752億元，預計2025年市場規模將上升到2279億元(21年至25年CAGR為31.9%)，有望成為醫美主力市場。?

醫美行業市場前景分析

隨著疫情的好轉及輕醫美的發展，市場逐步回暖，2021年中國醫療美容市場規模達到2179億元，增長率達到12.4%，預計2025年中國醫美市場規模有望達到4108億元(21年至25年CAGR為17.2%)。非手術類醫療美容市場迅速擴大2021年市場規模達752億元，預計2025年市場規模將上升到2279億元(21年至25年CAGR為31.9%)，有望成為醫美主力市場。?

目前，光電類醫美項目主要指能量源醫美器械，通過激光、射頻、超聲等能量形式， 作用于皮膚的治療技術。不同的能量形式作用于皮膚的組織不同，激光、脈沖光主 要作用于表皮和真皮淺層部位，射頻可以作用于真皮層，超聲波可以深入皮下組織、 肌肉。能量源不同，對應效果也有所差異，主要效果為皮膚管理、抗衰/減脂塑性、 脫毛、私密護理。

在行業發展的前期，即賣家引領市場的年代，需求源自供給，而機構端給消費 者的供給源于對設備的選擇，在此階段中機構對設備的選擇會看重設備本身在 B 端的影響力。在這一階段，一方面，市場上可供選擇的光電設備數量相對有限，且 消費者的教育有待提升，因此機構端在選擇光電設備時，往往會參考光電設備在醫 美協會/行業專家等層面的接受度，通過產品在 B 端的影響力，進一步作為判斷產 品力強弱的核心要素，隨后在大型連鎖醫美機構進貨后，進一步強化了對產品提供 背書，中小機構也加入設備購買行列，傳導到下游則呈現出具備較強 B 端影響力 的產品為消費者的主要選擇。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年中國醫美市場深度全景調研及投資前景分析報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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