什么是旅游演藝 旅游演藝行業發展分析及未來前景

• 吳澳燕 2023年3月19日 來源：新浪 421 21
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旅游演藝是文化和旅游融合發展的重要載體，從劇院演出到實景演出，再到沉浸式互動演出，豐富創新的表現形式為廣大游客呈現出歷史文化、紅色文化和時尚文化等多元文化體驗。旅游演藝已成為文旅高質量發展的新動能。

旅游演藝是文化和旅游融合發展的重要載體，從劇院演出到實景演出，再到沉浸式互動演出，豐富創新的表現形式為廣大游客呈現出歷史文化、紅色文化和時尚文化等多元文化體驗。旅游演藝已成為文旅高質量發展的新動能。

根據中研普華產業研究院發布的《2019-2025年中國旅游演藝行業發展前景及投資風險預測分析報告》顯示：

2015年到2019年，我國旅游演藝觀眾人數從4853萬人次增至9583萬人次，在旅游人口滲透率從1.21%增至1.59%;

北京、上海等發達城市演藝密度與倫敦等演藝發達市場仍有差距。據華高萊斯數據，2018年倫敦城市演藝密度達21場/萬人，而北京、上海分別為11.5場/萬人和12.4場/萬人。

2021年全國主要演出類型(不含農村演出、娛樂演出)演出場次共計18.97萬場，與上年同比增長248.07%，與2019年同比降低3.75%。從演出類型來看，旅游演出場次為7.48萬場，占比為39.43%，劇場類演出場次11.44萬場，占比為60.31%，大型場館和戶外演出0.05萬場，占比為0.26%。

旅游演藝行業經營模式

旅游演藝作為演出市場的一個細分領域，背后依托整個演出/文化娛樂市場的發展，與旅游和景區文化建設緊密相連。旅游演藝業有其特有的經營模式：單一經營模式，運用此模式的旅游演藝承包企業僅開展營業性演出;多元經營模式，這類經營企業常常會依托地區旅游資源進行多元經營。即在指定景區內同時向游客提供游覽景區和主題演藝節目的服務。

旅游演藝行業發展分析及未來前景

隨著文旅消費需求迭代升級，融合、跨界、創新，引領消費大規模回流，帶來了文旅產業結構性調整、重塑和升級的新機遇。據統計，目前，上海各類演藝場館有近千處，包括Live house(小型專業演出空間)315家、各類劇院劇場(藝術中心)等實體演藝場所604家。

與海南、四川、云南、浙江等旅游大省相比，上海缺乏名山大川一類的著名景點，但作為中國經濟中心和對外開放的門戶，上海擁有突出的游客規模優勢。因此，市場意識強烈的旅游企業因地制宜，開發出主題公園式旅游演藝。如迪士尼、海昌海洋公園、野生動物園、歡樂谷等，都獨創出自己的“拿手好戲”，成為吸引游客的賣點之一。

據統計，2019年，上海接待國內旅游者3.6億人次，即使受新冠疫情影響，2020年上海接待國內游客仍達到了2.36億人次。疫情前上海迪士尼樂園年接待游客近千萬人次，海昌海洋公園游客接待數量與迪士尼樂園旗鼓相當。顯然，游客規模優勢托舉起上海旅游演藝的市場。

旅游行業具有明顯的淡旺季特征，國慶、五一、暑期等節假日期間客源充足，而淡季期間流量下降明顯;宋城各景區劇院擴建帶來容量提升，能夠有效緩解春節等高峰期的接待瓶頸問題，同時也為客流量的整體提升打開了空間，非高峰節假日時期可以導入更多客流。

春節假期期間，全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%;實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。有部分省份兩項指標已經達到甚至超過2019年水平，比如山東，春節期間旅游接待人數和旅游總收入兩項指標分別達到2019年的134%和99.8%。同時，停滯三年的入出境旅游也在近期連續破冰重啟，并呈現出明顯的快速回暖趨勢。

旅游演藝逐步從單一的歌舞模式逐漸向身臨其境的沉浸式互動體驗方向轉變，觀眾從原來簡單的場外觀看到進入場內與演員進行互動。其次，主題公園類旅游演藝節目均在主題公園內演出，游客在游玩項目的休息間歇也可欣賞演藝節目，兩者相互融合，共同吸引游客前往。國內旅游演藝行業在市場需求加速迭代、疫情常態化持續沖擊等多重壓力下，中小投資體量、高效人均產出、深度沉浸式體驗等是未來發展方向。由于疫情沖擊，周邊旅游，本土旅游的特點更加突出，本土化的旅游演藝是順應當下疫情常態。

經過多年激烈的市場競爭，中國旅游演藝行業的競爭格局逐漸呈現明顯的梯隊差異，具體分為兩個梯隊。第一梯隊為宋城演藝、山水盛典和三湘印象;第二梯隊以華夏文旅集團、華僑城集團、長隆集團還有迪士尼為代表。第三梯隊是以國旅聯合、曲江文旅、麗江玉龍旅游股份、尚峰傳媒等為代表。

《“十四五”文化和旅游市場發展規劃》中提出打造一批具有示范價值和社會效應的旅游演藝項目;《關于實施旅游促進各民族交往交流交融計劃的意見》提出推動民族地區旅游演藝、文化遺產旅游、醫藥資源、特色節慶展會等傳統商業綜合體轉型升級。總體上看，中國旅游演藝行業相關法律及行政法規的制定推動旅游演藝行業不斷蓬勃發展。

旅游演藝行業發展策略

一個旅游目的地演藝業的規模、數量取決于該目的地游客的規模及其對演藝供給的消化能力，題材相近、風格相似、規模相當的節目不宜扎堆而起，應處理好集群效應與同質競爭的關系。

一是由文化和旅游部指導各地科學規劃、整體布局，加強旅游演藝項目審批監管。她分析稱，“旅游演藝的粗放時代已經結束，尤其是疫情后旅游市場的變化，旅游演藝行業需要更高質量的供給，讓更多游客看到根植在行業里的中華文化之魂，傳承中華民族優秀歷史文化，弘揚文化自信、民族自信。”

二是應強化旅游演藝節目的內容審核，制定高質量演藝標準體系，打造精品旅游演藝項目。

三是參照A級景區和星級飯店評價體系建立動態的旅游演藝行業評級評估體系，加大各層級旅游演藝標準的制修訂力度，搭建適應未來發展需要的行業標準體系，同時加大國家行業標準的貫標力度。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2019-2025年中國旅游演藝行業發展前景及投資風險預測分析報告》。

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