文旅局長“出圈帶貨” 文化旅游行業市場分析2023

• 方蔓桃 2023年3月17日 來源：百度 1234 80
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文化旅游的過程就是旅游者對旅游資源文化內涵進行體驗的過程，這也是文化旅游產業的主要功能之一，它給人一種超然的文化感受，這種文化感受以飽含文化內涵的旅游景點為載體，體現了審美情趣激發功能、教育啟示功能和民族、宗教情感寄托功能。

文化旅游行業市場前景多大?近日，中國四川等地文旅局局長紛紛扮相出鏡，為家鄉代言、助力當地旅游。中國在線旅游平臺“去哪兒”13日披露的統計數據顯示，平臺上近兩周(2月20日至3月6日，下同)四川甘孜、湖南湘西、河南安陽旅游相關產品預訂量比2019年同期增幅數十倍。

在互聯網時代，短視頻是許多游客接觸、了解旅游目的地的主要途徑之一，各地文旅局長也掌握了這一“流量密碼”。古風飄飄的四川甘孜文旅局長，“白衣俠客”湖北隨州文旅局長……越來越“卷”的文旅局長，使得當地知名度迅速打開，旅游消費大幅提升。

文化旅游的過程就是旅游者對旅游資源文化內涵進行體驗的過程，這也是文化旅游產業的主要功能之一，它給人一種超然的文化感受，這種文化感受以飽含文化內涵的旅游景點為載體，體現了審美情趣激發功能、教育啟示功能和民族、宗教情感寄托功能。

我國文化旅游產業已成為經濟增長的根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年文化旅游行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》顯示：

文化旅游行業市場消費現狀新動力、新引擎。文化和旅游部相關負責人在“中國這十年”系列主題新聞發布會上表示，文化產業和旅游產業規模持續擴大，相應市場主體不斷壯大。

這十年來，文化和旅游所代表的“詩和遠方”正在變得越來越觸手可及。比如，看演出越來越方便了，選擇也越來越多了。文化和旅游部副部長饒權說：“截至2021年底，全國文化市場經營機構19.1萬家，從業人員151.14萬人。其中，文藝表演團體1.6萬個，較2012年增長123.2%，全年演出場次達到232.5萬場，演出觀眾達到9.3億人次。”

旅游是文化的“載體”，文化是旅游的“靈魂”。黨的二十大報告指出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。

文化旅游產業鏈包括上游的開發投資、規劃建設，中游的項目運營，下游的產品分銷。其中，上游開發商主要有萬達集團、華僑城集團，中游服務商、運營商主要有中國旅游集團、宋城集團、首旅集團等;產業鏈下游產品分銷商以及營銷渠道運營均參與其中，有主要有攜程旅行、飛豬旅行等。

我國文化旅游行業上市公司文旅業務類型以文化旅游演藝、綜合型旅游景區等為主。從代表性企業經營數據來看，曲江文旅、新華聯、云南旅游(6.750, 0.00, 0.00%)文旅業務營收表現領先，在3億元以上。從文旅業務毛利率的角度來看，宋城演藝、云南旅游、麗江文旅獲利能力較強，在20%以上。

去哪兒”大數據顯示，近兩周文旅局長酒店預訂帶貨指數前幾名目的地為：四川甘孜、湖南湘西、河南安陽、湖北隨州、新疆塔城。其中，四川甘孜、湖南湘西、河南安陽近兩周酒店產品預訂量比2019年同期增幅超30倍。其中四川甘孜旅游局長帶貨指數最高，下單增幅最高達近80倍。

2021年，國內旅游總人次32.46億，比上年同期增加3.67億，增長12.8%。(恢復到2019年的54.0%。)其中，城鎮居民23.42億人次，增長13.4%;農村居民9.04億人次，增長11.1%。國內旅游收入(旅游總消費)2.92萬億元，比上年同期增加0.69萬億元，增長31.0%。

這十年來，文化和旅游所代表的“詩和遠方”正在變得越來越觸手可及。比如，看演出越來越方便了，選擇也越來越多了。文化和旅游部副部長饒權說：“截至2021年底，全國文化市場經營機構19.1萬家，從業人員151.14萬人。其中，文藝表演團體1.6萬個，較2012年增長123.2%，全年演出場次達到232.5萬場，演出觀眾達到9.3億人次。”

景區方面，“去哪兒”平臺上，近兩周文旅局長景區門票帶貨指數前幾名目的地為：湖南湘西、四川甘孜州、云南德宏芒市、河南安陽、廣西桂林靈川。其中，湖南湘西、四川甘孜州、云南德宏芒市近兩周景區產品預訂量比2019年同期增幅超5倍，湖南湘西增幅最高達近8倍。

“去哪兒”首席營銷官黃小杰表示，和現有的直播帶貨不同，各地文旅局長的視頻往往突出了當地文化特色，用當地獨有的文化而不是商品低價來吸引消費者買單，這樣的“帶貨”更有生命力。旅游行業需要“網紅”，但提升服務與體驗才是留住游客的根本。

同時，強化數字文旅體驗和線上線下互動，將文化內容與數字娛樂充分融合，將文化場館、旅游景區植入網絡游戲、動漫、電影、直播等數字娛樂場景之中，采取“游戲+虛擬游”“動漫+云展”“電影+沉浸式體驗”等方式，構建數字“虛擬文化空間”，帶動由虛擬體驗形成的周邊產品消費。

數字文旅是指以使用數字化的知識和信息作為關鍵生產要素、以現代信息網絡作為重要載體、以信息通信技術的有效使用作為效率提升、質量提升和結構優化的重要推動力的一系列文化旅游經濟活動。其中5G的建設及VR行業的發展是我國數字文旅布局的基礎，助力文旅行業加快數字化轉型。

隨著IP重要性的不斷提升，文旅IP已成為現代旅游業體系的重要組成部分之一，并在近年逐漸出現了主題公園IP孵化、劇本殺/國風/實景劇場沉浸式IP文旅方式、地方博物館打造IP電商等文旅IP打造典型案例，對于旅游產業在新時期的發展起到了良好的促進作用。

文旅行業市場前景分析

在國家連續出臺疫情防控“二十條”“新十條”，要求有序放開市場后，文旅市場逐漸回暖，多個平臺機票、火車票搜索量顯著上漲，旅游產品咨詢和預訂量大幅增加。新華聯文旅旗下景區和旅行社快速行動，以元旦、春節等今冬明春重要節慶活動為發力點和突破口，搶抓市場機遇，助力文旅行業的全面復蘇振興。

政策層面，中共中央、國務院印發了《擴大內需戰略規劃綱要(2022-2035年)》(簡稱《綱要》)。《綱要》多處就文旅消費做了相關的部署。《綱要》提出，要完善現代文化產業體系和文化市場體系，推進優質文化資源開發，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。鼓勵文化文物單位依托館藏文化資源，開發各類文化創意產品，擴大優質文化產品和服務供給。大力發展度假休閑旅游。拓展多樣化、個性化、定制化旅游產品和服務。加快培育海島、郵輪、低空、沙漠等旅游業態。

中共中央、國務院印發了《擴大內需戰略規劃綱要(2022-2035年)》(下稱《綱要》)，隨著未來疫情防控進一步優化，經濟活動活躍和旅游業整體升級，《綱要》將進一步推動旅游業高質量發展，并從旅游場景消費、旅游產品消費等方面提振文化旅游消費，明年起旅游業有望走出顯著復蘇的上升曲線。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料，結合中研普華公司對文化旅游相關企業和科研單位等的實地調查，對國內外文化旅游行業的供給與需求狀況、相關行業的發展狀況、市場消費變化等進行了分析。

報告還分析了文化旅游市場的競爭格局，行業的發展動向，并對行業相關政策進行了介紹和政策趨向研判，是文化旅游生產企業、科研單位、零售企業等單位準確了解目前文化旅游行業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年文化旅游行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。

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  2022-2027年文化旅游行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告

  文化旅游行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析文化旅游未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘文化旅游行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、...

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