2023美妝工具產業現狀及產業深度調研

• 黃文玉 2023年3月14日 來源：互聯網 1177 76
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美妝工具產業發展趨勢如何？?美妝工具行業產業鏈相對簡單，從上游原材料到下游用戶消費者，整體涉及到的主體并不多，首先，上游原材料方面主要有動物毛、人造纖維、日用五金件、塑料、海綿等。

美妝工具產業發展趨勢如何？隨著用戶需求的多元化發展，以及銷售渠道層次的增多，美妝個護消費市場呈現細分化、專業化的發展方向，其中，純凈護膚、友好彩妝、頭皮養護、護膚黑科技四大趨勢引領美妝個護潮流發展，迎來高增長態勢。

美妝工具產業現狀分析

近年來，中國美妝市場生機勃勃，呈現出新的發展特點。一是增速快、覆蓋廣。目前，中國美妝行業的市場規模正逐步邁向萬億級;二是面部基礎護膚是核心賽道，所占的市場份額最大，底妝和彩妝等子賽道的增速也較快;三是男性美妝市場迅速發展，各大品牌爭相入局。“她經濟”之外，“他經濟”也悄然興起;四是國產美妝品牌迅速崛起。國產品牌在原料、配方、工藝等方面進步明顯，涌現出完美日記、花西子等一大批新銳國產品牌。

中國美妝市場蓬勃發展，對促進國內乃至全球經濟復蘇具有重要意義。在供應鏈和產業鏈方面，美妝行業的發展與農業、生物化工、玻璃制業、塑料產業、運輸業、廣告業等息息相關，眾多相關的產業鏈隨之得以發展整合。這對全球產業鏈具有積極正向的推動作用。

美妝工具行業產業鏈相對簡單，從上游原材料到下游用戶消費者，整體涉及到的主體并不多，首先，上游原材料方面主要有動物毛、人造纖維、日用五金件、塑料、海綿等。在美妝消費理念逐步普及、核心消費人群不斷擴大以及消費升級的驅動下,國內美妝市場規模持續擴大。2020年,中國美妝市場規模達3759億元。同時,中國美妝市場規模在社會消費品零售總額中的占比呈持續上升態勢。

2020年6月美容工具品類微博熱議用戶中，一線城市用戶占比34.42%，同比增長21.16%，二線城市用戶占比29.39%，同比增長0.91%。微博關于美容工具品類的熱議用戶年齡以90后與95后居多，一共占比60.59%，女性占比約為男性的5倍。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年美妝工具產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》顯示：

從目前市場來看，能夠認真在美妝工具產品上做創新并且獲得消費者認可的并不多，以早前火遍全網的懶人美妝神器為例，雖然具有一定的產品創新意識，但由于產品品質較為低劣，導致大部分產品都只能是“空有其表”。

對于美妝護膚企業來說，除了狂轟濫炸的花式營銷，要真正構建品牌影響力，核心是研發和產品創新。先來看國際化妝品巨頭，其一般將研發投入占比控制在1%至4%之間，而且變動不會很大。比如雅詩蘭黛近5個財年的研發投入占比基本在1.5%左右浮動，最高的不過1.6%，最低的也不低于1.3%;歐萊雅集團近兩年的研發投入占比則分別為3.19%、3.45%。

當年輕女性對于“護膚”這件事越來越精細化、專業化時，也催生了一些超出護膚產品之外的新消費趨勢，“科技美容”是其中之一。數據顯示，人們對于高科技類美容產品的接受度正在逐年增高。功能性護膚技術、肌膚監測技術等科技給傳統美妝行業帶來了新物種，像美容儀、康復儀為代表的“護膚黑科技”，近幾年就成為護膚愛好者手中的“熱門選手”。

我國化妝品工具發展較晚，并且由于化妝品工具出量少、利潤低，渠道商經營化妝品工具積極性低，因此過去我國美妝工具發展緩慢。但是，隨著國內消費升級，彩妝工具逐漸成為彩妝必不可少的工具;加上“快節奏經濟”與“懶人經濟”的盛行，美妝工具深受追捧，我國美妝工具行業也隨之發展迅速，由于我國美妝工具的銷售有絕大部分是通過線上進行，預計2027年美妝工具行業市場規模將突破275億元。

伴隨經濟發展、科技進步以及消費群體變化，中國美妝市場將出現一些新趨勢。首先，“顏值經濟”驅動下，“Z世代”對美妝市場的影響不容小覷。其次，數字化轉型是大勢所趨。布局數字化轉型，有利于把握美妝產品的核心渠道，如信用型支付方式、數字化營銷理念、數字化網絡的銷售渠道等。最后，國潮品牌發展潛力大。“Z世代”消費者擁有高度的文化自信，偏愛中國元素和民族品牌，“品牌聯名”等新的宣傳策略和營銷方式被消費者所鐘愛。

在《世界女裝日報》舉辦的“6·18中國國際美妝高峰論壇”上，意大利化妝品聯合會負責人吉安·波西塔諾表示，2022年中國的美妝市場規模預計達到921億美元。增長動力將主要來自男性美妝用品市場的快速增長和國產美妝品牌的興起。

美妝工具行業發展趨勢

事實上，美妝工具的發展與彩妝產品近年來的快速發展緊密相關。2014年初，彩妝產品逐漸走入更多人的視線，但化妝工具對于妝容、護膚的輔助作用卻不為大眾熟知。不過，近幾年彩妝和底妝類目的快速發展帶動了美妝工具的發展。

未來，隨著消費者的專業性逐步提高，美妝工具將會更加細分。不僅是底妝工具，護膚工具的市場也將擴大，各種細分賽道都有新的機會點。作為化妝品的輔助性產品，美妝工具還有更廣闊的市場等待國內品牌去探索和競爭。

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