我國農村電商正處于轉型升級的關鍵階段 農村電子商務行業未來發展趨勢分析2023

• 陳觀秋 2023年3月9日 來源：中國商報 經濟日報 737 44
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2月13日，《中共中央國務院關于做好2023年全面推進鄉村振興重點工作的意見》，即2023年中央一號文件發布。文件中多次提到有關農村電商的內容，包括鼓勵發展即時零售、農產品電商直采、定制生產等模式，以及鼓勵建設農副產品直播電商基地等新模式新業態。中央一號文件的

2月13日，《中共中央　國務院關于做好2023年全面推進鄉村振興重點工作的意見》，即2023年中央一號文件發布。文件中多次提到有關農村電商的內容，包括鼓勵發展即時零售、農產品電商直采、定制生產等模式，以及鼓勵建設農副產品直播電商基地等新模式新業態。中央一號文件的發布為農村電商行業帶來了新的思考。

商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇表示，當前我國農村電商正處于轉型升級的關鍵階段。

據洪勇介紹，總體來講，我國農村電商政策的“四梁八柱”已經建立，農村電商交易規模持續提升，農村網絡基礎設施得到較大完善，農村網民數量穩步增長，農村物流成本大大降低，配送時間下降明顯。但仍需看到，當前農村電商也還存在諸多問題，包括東中西部地區發展不平衡、農產品商品化處理能力低等。因此，當前農村電商的主要任務就是轉型升級。

商務部中國國際電子商務中心電子商務首席專家李鳴濤也認為，當前我國農村電商已經基本完成了縣鄉村三級服務網絡的建設，打通了農村快遞物流瓶頸，農村地區的電商意識和參與能力得到普遍提升，已經開始從普及應用向高質量發展階段轉型。

據中研產業研究院《2022-2027年中國農村電子商務行業市場運營格局分析與未來發展趨勢預測報告》分析：

近年來,我國農村電商發展如火如荼。一根網線,連通城鄉,讓分散的小農戶對接大市場,暢通了從田間到餐桌的產業鏈,推動了農業的轉型升級。流量變成“新農資”,直播成了新農事,電商銷售成為農產品銷售的重要渠道,也成為農民增收的新支撐。

在此過程中，一些貨運平臺以運助銷，憑借自身的技術運營能力，以及豐富的司機運力資源，協同當地政府為農戶、合作社搭建農業產品運輸上行通道，提供比較完善的農產品貨運服務數字化解決方案，切實解決運輸難題。

隨著國家電子商務進農村綜合示范、“互聯網+”農產品出村進城、電商扶貧等工作的深入推進，農村電商發展呈現高速增長態勢。電商扶貧作為我國脫貧攻堅的創新性舉措，其發展逐漸得到地方政府的重視，積極探索與本地實際相適宜的電商扶貧新模式，加快推動數字化基礎設施建設，農村電商發展取得顯著成績。

農村交通網絡通達通暢水平穩步提升

農村交通網絡通達通暢水平穩步提升。截至2021年末，全國農村公路里程446.6萬公里，比上年末增加8.4萬公里，其中鄉鎮通三級及以上公路比例達82.2%、提高1.4個百分點。全國農村快遞服務營業網點數量占比提高至30%以上，快遞服務鄉鎮網點覆蓋率達到98%，服務滿意度進一步提高。

從《“十四五”全國農業農村信息化發展規劃》到《數字鄉村發展行動計劃(2022-2025年)》，培育鄉村數字經濟等內容位列要位。2022年5月23日，中辦國辦印發的《鄉村建設行動實施方案》正式出爐，實施數字鄉村建設發展工程也成為重要任務之一。

2022年全國農村網絡零售額達2.17萬億元

商務大數據對重點電商平臺監測顯示，2022年我國農產品網絡零售增勢較好，全國農產品網絡零售額5313.8億元，同比增長9.2%，增速較2021年提升6.4個百分點。

商務大數據顯示，2022年，全國農村網絡零售額達2.17萬億元，同比增長3.6%。其中，農村實物商品網絡零售額1.99萬億元，同比增長4.9%。

2022年，我國網絡零售市場總體穩步增長。國家統計局數據顯示，2022年全國網上零售額13.79萬億元，同比增長4%。

部分商品品類銷售實現兩位數增長。在18類監測商品中，8類商品銷售額增速超過兩位數。其中，金銀珠寶、煙酒同比分別增長27.3%和19.1%。

東北和中部地區增速較快。東北和中部地區網絡零售額同比分別增長13.2%和8.7%，比全國增速分別高出9.2和4.7個百分點。東部和西部地區網絡零售額同比分別增長3.8%和3%。

縣域商業體系建設提速

財政部等三部門聯合印發的《關于支持實施縣域商業建設行動的通知》對補齊縣域商業基礎設施短板、推進縣域商業體系建設等作出部署，要求到2025年，城鄉生產和消費連接更加緊密，工業品下鄉和農產品進城渠道更加暢通，農民收入和農村消費持續提升。

2021年6月以來，商務部會同有關部門積極推進縣域商業建設行動。2021年新建或改造縣級綜合商貿服務中心834個、鄉鎮商貿中心1858個、村級便民商店3.69萬個。全國80%以上行政村實現快遞直達。

商務部新聞發言人高峰表示，通過支持完善縣鄉村商業網絡、物流配送等基礎設施，為實現市場主體的“三個下沉、一個上行”(即供應鏈、物流配送、商品服務下沉和農產品上行)創造條件，補齊制約縣域商業發展的短板弱項，推動縣域商業高質量發展。

商務部流通發展司負責人此前表示，突出農民收入、農村消費雙提升，是發展農村商業的根本出發點和落腳點。農村流通連接生產與消費，鄉鎮和村兩級消費市場占我國消費市場總體的38%，具有巨大消費潛力。健全農村現代商業體系，既要在個體層面提高農民收入，增強農民獲得感、幸福感，也要在宏觀層面擴大農村消費，形成強大國內市場。

農村電子商務行業未來發展趨勢

業內專家指出，只有進一步拓展農產品上行和消費品下鄉的通道，才能充分激活農村大市場，進一步釋放農村消費潛力。

圍繞這一目標，農村電商成為重要抓手。《“十四五”電子商務發展規劃》提出，擴大農村電商覆蓋面，到2025年農村電商交易額達到2.8萬億元;推動直播電商、短視頻電商等電子商務新模式向農村普及;支持農村居民開展多種形式的電子商務創業就業;鼓勵各地因地制宜開展品牌設計、市場營銷、電商應用等專業培訓。

商務部、國家郵政局等八部門發布的《關于加快貫通縣鄉村電子商務體系和快遞物流配送體系有關工作的通知》提出，爭取到2025年，在具備條件的地區基本實現縣縣有中心、鄉鄉有網點、村村有服務。

農村電子商務、快遞物流配送覆蓋面進一步擴大，縣鄉村電子商務體系和快遞物流配送體系更加健全，農產品出村進城、消費品下鄉進村的雙向流通渠道更加暢通。

報告對我國農村電子商務行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外農村電子商務行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了農村電子商務行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于農村電子商務產品生產企業、經銷商、行業管理部門以及擬進入該行業的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國農村電子商務行業發展規律、提高企業的運營效率、促進企業的發展壯大有學術和實踐的雙重意義。

想要了解更多農村電子商務行業詳情，請查閱《2022-2027年中國農村電子商務行業市場運營格局分析與未來發展趨勢預測報告》。

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