電商價格戰再次打響 2023電商平臺市場競爭局面分析

• 黃江 2023年3月6日 來源：互聯網 1386 91
• 繁體

京東計劃上線百億補貼頻道，目標是對標拼多多。 一份京東內部PPT顯示，計劃在2月6日至2月15日進行規則和品池共建，3月3日晚8點正式開場。 但從目前京東宣布的節點來看，較原計劃晚了3天。

京東旗下百億補貼頻道將在3月6日晚上8點全面上線。在京東APP上已經上線“百億補貼”入口，搜索“百億補貼”即可進入，該頻道擁有一級入口，范圍覆蓋京東平臺的全品類，自營和第三方商家都將參與其中。從價格來看，京東百億補貼和拼多多的百億補貼旗鼓相當，蘋果iPhone 14 128GB版本價格為4999元，拼多多百億補貼價為5099元;五糧液普五七代500ml價格為899元，京東標注為“一年最低價”;蘋果iPad第九代價格為2289元，拼多多價格為2279元。

電商價格戰再次打響

京東計劃上線百億補貼頻道，目標是對標拼多多。 一份京東內部PPT顯示，計劃在2月6日至2月15日進行規則和品池共建，3月3日晚8點正式開場。 但從目前京東宣布的節點來看，較原計劃晚了3天。

推出“百億補貼”，和京東創始人、董事局主席劉強東的理念有密切關聯。近年來，伴隨多次內部講話和公開露面，劉強東正逐步回到京東臺前，“低價”也是劉強東一直在堅持的策略。

在去年的京東內部中高層會議上，劉強東曾稱，京東已經讓一些消費者有了越來越貴的印象，京東需要重拾低價策略、回歸用戶，要千方百計地通過供應鏈的效率提升把價格降下來，把服務提上去。

如今，電商巨頭們可能會以更加直接的方式，通過主陣地直接正面迎“敵”。

此前晚點有報道稱，阿里巴巴的管理層近期確定了淘寶今年的五大戰略，分別是直播、私域、內容化、本地零售和價格力。

從近期阿里針對京東補貼內部閉門商家大會的參與人士了解到，淘寶內部明確指出，相比此前GMV的增長，2023年最重要的指標是DAU的增長。

實際上，此前平臺方往往都是通過局部“戰役”，而非正面沖突的方式進行作戰，比如阿里通過淘特、京東通過京喜直接或間接滲透到“敵方”陣地。只不過現在回望，這些“局部戰役”的探索和嘗試，或將隨著主戰正面迎擊而偃旗息鼓。

在燒了三年錢、擁有3億用戶之后，在前有拼多多，后又有抖音追擊的情況下，淘特的命運充滿了未知。這也成為了淘特被傳言裁撤、并入淘寶的最直接原因。

電商平臺市場競爭局面分析

不單單是淘特，京喜也面臨同樣的窘境，這點可以在平臺動作上一見端倪。

去年3月份就曾傳出，京喜事業群成為京東裁員各業務線的重災區。據當時的知情人士透露稱，此次京喜事業群的裁員比例或在10-15%，甚至更多。而彼時京喜事業群的員工總數在4000左右，照此換算，這輪京喜事業群的人員優化規模或在400-600人。

當時，京喜事業群主要包含4大業務：京喜(專注下沉市場，對標淘寶特價板)，京喜拼拼(京東旗下社區團購業務)、京喜達快遞以及新通路事業部，其中京喜拼拼是那輪裁員最集中的業務。

到了2022年6月，京東在新一輪組織架構調整后拆散京喜事業群，同時將“京喜”的微信一級入口換回“京東商城”，這似乎宣告了京喜的失利。

如今業內人士對京喜的歸宿判斷，一如對淘特的預測，可能最終會并入主戰，以主戰應對現下競爭局面。

在阿里、京東吹響價格戰同時，快手電商產品負責人葉恒也公開對外表示，今年，快手將從“短視頻+直播”“搜索+商城”兩個方向發力電商業務。可以看到，電商這塊蛋糕正在被越來越多的大廠盯上，這些無疑都增加了京東、天貓等老牌電商們的危機感。

根據中研普華研究院《2023-2028年電子商務行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告》顯示：

商務部電子商務和信息化司2月20日發布《2022年中國網絡零售市場發展報告》。報告對2022年中國網絡零售市場發展情況和發展趨勢進行了系統研究分析。報告認為，2023年網絡零售市場規模將進一步擴大，業態模式迭代創新，如農村電商、跨境電商、即時零售等新業態將繼續多元發展，即時零售滲透的行業和品類將持續擴大，覆蓋更多應用場景。

商務部將開展三年行動計劃，全面推進便民生活圈建設，更好惠及百姓生活，包括要著重推廣網訂店送、即時零售等線上線下融合新模式，打造消費增長的新引擎。

2023年網絡零售市場規模持續擴大

報告指出，2022年，全國網上零售額13.79萬億元，同比增長4%，克服疫情影響保持增長態勢。其中，實物商品網上零售額11.96萬億元，同比增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%，較上年提升2.7個百分點，拉動消費作用進一步顯現。

對于2023年中國網絡零售市場發展趨勢，報告認為會呈現三方面特點。一是市場規模持續擴大。預計2023年網絡零售市場規模將進一步擴大，業態模式迭代創新。網絡零售將加快推動消費復蘇。二是新興業態多元發展。三是產業環境不斷優化。

在新興業態多元發展方面，報告指出，即時零售滲透的行業和品類將持續擴大，覆蓋更多應用場景。即時零售是一種基于即時配送體系，線上下單并提供小時級到家服務的零售業態。近年來，以生鮮、商超、藥品為代表的即時零售服務迅速發展，各類非餐飲外賣業務占比正在不斷擴大，外賣平臺也從餐飲配送為主的平臺發展為“萬物配送到家”的平臺。消費訴求方面，日常采買是消費者主流訴求，應急采買以健康品類最為突出，“大促買”，“嘗鮮買”和“送禮買”等訴求也逐漸興起。

根據美團閃購和安永共同發布的《2023年新春消費趨勢洞察報告》，即時零售商家與平臺共同打造的門店線上化、倉店一體化、商品供給、高效履約等能力，全力保障了消費者年貨節的即時需求，成為消費者年貨采購的新選擇。

今年的中央一號文件首次提及即時零售，指出“全面推進縣域商業體系建設。加快完善縣鄉村電子商務和快遞物流配送體系，建設縣域集采集配中心，推動農村客貨郵融合發展，大力發展共同配送、即時零售等新模式”。

商務部認為，即時零售有力地帶動了服務線上化和電商本地化發展。“外賣”概念的外延不斷拓寬，行業覆蓋內容更加多元，更好地滿足了人民的美好生活需要。

《2023-2028年電子商務行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年電子商務行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告

  隨著國際經濟一體化的步伐加快，企業競爭日趨激烈，企業要在激烈的國際競爭中求得生存與發展，資本擴張無疑十分必要。在快速的資本積聚中，企業兼并重組是一條可選擇的道路。在國際化的企業兼并...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡