游樂園行業市場分析2023　中國游樂園運營商金生游樂IPO融資規模降低67%

• 方蔓桃 2023年3月3日 來源：百度 673 39
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近年來隨著旅游業持續增長，且隨著我國社會經濟快速發展，人民群眾對美好生活的需求與日俱增，對品質化需求持續提升，旅游市場呈現了多元化和加速升級換擋的趨勢。在這一發展態勢下，我國主題公園產業蓬勃發展。目前我國已經成為全球最大的主題公園市場，擁有近3000家主

游樂園行業前景如何?中國游樂園運營商金生游樂(GDHG.US)周四降低了其首次公開募股(IPO)籌資規模。該公司目前計劃以每股4-5美元的價格發行200萬股股票，籌資900萬美元。該公司此前曾申請以同樣的價格區間發行600萬股。按照中值計算，金生游樂的籌資規模將較此前預期減少67%，其IPO流通股目前僅占基本流通股的3.8%。

據了解，金生游樂通過其中國經營實體，在中國南方管理和經營著六個游樂園、水上樂園和配套的娛樂設施。該公司的公園共有139個游樂設施和景點，在2022財年，游客總數達240萬人次。

游樂園是一種綜合的娛樂場所，多建在人口稠密的大都市附近，旅游類型分類屬于主題公園，即游樂主題的公園;園中的游樂項目多種多樣，如原始社會模擬型、未來世界幻想型、大型驚險項目、智力比賽項目、經典射擊等;有的游樂園項目齊全，有的以一個或數個項目為主。

游樂園行業市場發展現狀

近年來隨著旅游業持續增長，且隨著我國社會經濟快速發展，人民群眾對美好生活的需求與日俱增，對品質化需求持續提升，旅游市場呈現了多元化和加速升級換擋的趨勢。在這一發展態勢下，我國主題公園產業蓬勃發展。目前我國已經成為全球最大的主題公園市場，擁有近3000家主題公園，其中大型和特大型主題公園由2019年的42家增長至2021年的64家。

2018年中國消費對GDP的貢獻率達到76.2%，消費升級全面爆發。居民的消費需求逐漸從衣食、健康安全轉向優質生活、身份表達和成長發展，文化娛樂消費比重進一步提高。2019年，中國居民人均教育、文化、娛樂消費達到2513元，占人均消費支出的11.7%。隨著文化娛樂消費的快速增長，線下文化娛樂消費的理念也發生了變化和升級，個性化定制成為主流。主題公園游客參與互動意識強，滿足線下娛樂個性化消費的發展。

盡管面臨復雜的市場環境，納入統計的70家主題公園2021年全年合計接待游客7548.73萬人次，合計營業收入132.57億元。2021年接待游客和營業收入同比均有增長，增長比例分別為11.5%和40.1%。

一線城市人口密度高是主題公園需求的基礎。世界著名的主題公園大多分布在人口密度高、人均GDP高的地區。迪斯尼樂園位于洛杉磯、巴黎、東京、香港等地，均具有較高的人口密度和人均GDP。中國一線城市人口稠密，適合建設主題公園。在世界重要國家中，中國人口密度為144人/平方公里，排名第13位。

隨著居民生活水平的不斷提高，旅游支出占比的上升，我國游樂園數量呈現快速增長趨勢，且主要集中在以廣州、深圳為主體的珠江三角洲。數據顯示，2021年中國游樂園數量達3121家。其中中型以上游樂園數量為812家，占比超20%。

隨著近年來我國經濟的快速發展，主題公園產業也迎來了蓬勃的發展勢頭。從區域分布來看，目前大型主題公園主要集中在以廣州、深圳為核心的珠三角、以上海、蘇州為核心的長三角、環渤海地區，以及長沙、武漢、成都等中西部新興一線城市。這種分布與我國區域經濟發展水平和國內旅游市場結構基本一致。縱觀國內外經營條件優越的大型主題公園，都包含了持續增長、結構合理的客源市場。

天眼查數據顯示，我國目前有超12萬家游樂園相關企業，其中近8成游樂園相關企業成立時間在5年內。從注冊資金來看，在1,000萬以上的游樂園相關企業占比約19%。在知識產權方面，超10%的游樂園相關企業申請注冊過商標。

從地區分布來看，廣東省的游樂園相關企業數量最多，約1.5萬家，占比超12%，山東、江蘇兩省的游樂園相關企業分別約10,000家和8,700家，分列第二三位。北京市的游樂園相關企業數量有3,200余家，占比約為2.7%。

近五年，國內線下樂園賽道整體呈增長趨勢，以工商登記為準，2020年我國新增3萬余家游樂園相關企業(全部企業狀態)，年度注冊增速約30%。截至9月1日，2021年游樂園相關企業已新增超3.3萬家，其中自3月至8月，游樂園相關企業單月新增均超4,000家。

游樂園行業發展前景如何

從空間分布上來看，我國的大型游樂園主要集中在以廣州、深圳為主體的珠江三角洲，以上海、蘇州和無錫為代表的長江三角洲以及環渤海地區，此外，在長沙、武漢、成都等中西部地區城市也分布有較大規模的游樂園。這種空間布局與我國的區域經濟發展水平和國內旅游市場結構是基本相符的，按理可以促進國內各地區游樂園的有序競爭，但由于宏觀調控乏力、主題內容雷同，我國游樂園的區域性競爭異常激烈。

面對激烈的市場競爭，國內主題公園在運營中的特色差異化也日漸凸顯，各類IP也日趨多元化。報告分析認為，當前國內主題公園的差異化競爭主要體現在：一是選址的差異化，通常選擇三四線城市進行區域布局;二是項目的差異化，提供的休閑娛樂設施在當地可替代產品較少;三是善于依托當地資源優勢，開發具有中華優秀傳統文化特色、各國民族文化主題的特色項目，獲得地方政府支持和市場的青睞。

從長遠來看，中國仍然是全球最重要的主題樂園市場。根據AECOM統計，2021-2025年中國有約80個樂園計劃開業，一線及新一線城市是國際IP落子中國首選，二三線城市成為本土品牌的熱門選擇，尤其是長三角、大灣區等大都市圈內的二三線城市，未來五年將成為下一批主題娛樂的投資風口。

隨著經濟的騰飛，大型兒童游樂設備的發展成一種趨向變化，家長帶孩子出行玩耍的首選。天氣逐漸變熱，室內兒童游樂場所日趨火爆。

近年來，隨著“二孩”“三孩”政策的開放、教育文化娛樂消費需求的升級，伴隨社會經濟的發展和相關技術的提升，兒童消費市場的蛋糕越做越大，這塊領域逐漸變得炙手可熱。兒童經濟”是指以3-14歲孩子為需求主體，圍繞包括兒童用品、兒童玩具、親子娛樂、親子服務、親子教育、親子醫療等在內的兒童整體消費需求的經濟活動。可見兒童樂園有著廣闊的市場發展前景。

目前我國兒童消費市場規模已接近4.5萬億元，其中兒童娛樂消費市場的規模突破4600億元，占家庭總支出的33%左右。全國0~12歲的孩子每月消費總額約40億元，中國85%的家庭花在孩子身上的錢占家庭總支出的30%，用于“娛樂”方面的支出占比為8.1%。由此可見，我國兒童人均年游樂消費仍有較大的提升空間。

目前，我國主題公園主要分布在北京、長三角、珠三角等經濟發達地區。一線城市的主題公園市場不僅已經飽和，而且還面臨著迪斯尼和環球影城等國際巨頭的挑戰, 運營商紛紛加碼二三線城市。華強方特在涪陵、重慶、綿陽、四川、自貢等地建設方特公園項目;以海洋動物為特色的海昌海洋公園分別在重慶和成都開放加勒比海世界和海昌極地海洋公園;時代華納和夢工廠將投資2000億在珠海建設主題公園;好萊塢電影電視公司派拉蒙的母公司計劃在佛山建立一個動畫主題公園。從上述已建和在建主題公園的選址情況來看，在土地和運營資金相對便宜的二三線城市，疊加消費需求爆發等因素，未來主題公園布局將呈現下沉趨勢。

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