禮品市場調查分析 禮品行業發展前景及市場規模分析2023

• 方蔓桃 2023年2月28日 來源：百度 755 45
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禮品行業是各類商品用途細分市場的集合，而不是單一行業的存在。從目前市場上禮品的表現形式來看，聯創科技、子谷川、清華同方、韓國現代這些企業都各自建立了禮品部門，將禮品作為重要的營銷渠道來建設。禮品行業包括了工藝品、皮具、服裝、鐘表、玩具、小家電、珠寶等

一、禮品行業概況

禮品，即是指人們之間互相饋贈的物品。在禮尚往來的中國，一般贈送禮品都帶有收到回贈的期待，并不僅僅是指禮品的回贈，更多是在其他的方面，比如委托他人幫忙，促進交易達成等。從本質上來講，禮品是所有商品的一種用途，任何商品都可以作為禮品。

禮品行業是各類商品用途細分市場的集合，而不是單一行業的存在。從目前市場上禮品的表現形式來看，聯創科技、子谷川、清華同方、韓國現代這些企業都各自建立了禮品部門，將禮品作為重要的營銷渠道來建設。禮品行業包括了工藝品、皮具、服裝、鐘表、玩具、小家電、珠寶等產品，而這些禮品的集合最終匯集形成了禮品行業。

中國禮品產業鏈的上游主要為各種原材料;中游禮品制造企業的經營范圍包括禮品設計、禮品制造和禮品進口，而禮品服務企業經營范圍包括禮品批發、禮品經銷和禮品營銷;下游主要是面向企業和消費者的禮品銷售環節。上游的原材料供應商有天洋新材、長鴻高科、天山鋁業等;中游的禮品設計公司有陽光印易，而不同類別的禮品制造公司則有哈爾斯、美的、小熊電器、元祖禮品、孚日股份等;中游的禮品經銷與營銷公司有元隆雅圖、瑞祥全球購、云中鶴、吉之禮等。

二、　禮品市場調查分析

禮品又稱禮物。通常是人和人之間互相贈送的物件。其目的是為了取悅對方，或表達善意、敬意。禮物也用來慶祝節日或重要的日子，比如情人節的玫瑰或生日禮物，不可不送。】

隨著時代的發展進步，80后、90后等年輕一代人群逐漸成為我國禮品市場的主要消費人群。禮品行業近年來的市場消費需求呈現出多樣化、個性化的趨勢。未來隨著人們生活水平的提升及對各大節日的重視，禮品贈送者越來越重視與受禮者之間的溝通。

送禮是中國社會文化的一個重要表現，無論是商業伙伴還是親朋好友，都喜歡用禮品傳遞感情。據了解，我國每年會多次舉辦禮品展覽會，有效地帶動了國內相關禮品企業間的相互交流，增強了禮品行業的發展活力。

我國禮品種類眾多，所跨行業眾多，前瞻選取具有代表性的家居用品禮品企業、小家電禮品企業、食品類禮品企業、文創/IP禮品企業的產量情況，以分析中國禮品行業的供給現狀。

2021年，家居用品企業孚日股份的毛巾系列產量為64957噸，同比增長19.05%;床品系列產量為11629噸，同比增長0.51%，可見毛巾系列較床品系列增速更高;小家電企業小熊電器的小家電產量為4075萬臺，同比下滑10.08%;食品類企業元祖股份的蛋糕產量為559萬個，同比增長32.23%，增速高于中西糕點禮盒，但水果和其他產品產量大幅下滑;文創/IP產品企業元隆雅圖受益于冬奧會，貴金屬及特許商品產量同比大幅增長234.77%，達224萬件。

《2021中國禮品行業白皮書》顯示，來自快消品、銀行/保險行業、政府/公共事業/非營利組織的采購者占比最大。47.4%的采購企業2021年采購額較2020年有所上升，采購區間集中在51-100元和101-300元，主要用于商務禮贈、促銷禮品、員工福利、會議禮品、節慶禮品和積分禮品;并且隨著企業發展和業務開拓，采購量逐年遞增趨勢明顯。

中國禮物經濟用戶送禮對象最多的是家人和伴侶，59.4%的消費者表示會給家人送禮物，46.7%的消費者表示會給伴侶送禮物。近7成禮物經濟用戶給家人和伴侶贈送禮物的頻率均在每年2-6次，而給伴侶送禮金額區間主要集中在1000-3000元(25.8%)和500-1000元(24.7%)，可見禮品市場個人消費者送禮意愿強烈且消費力不俗。

中國禮品市場規模達到萬億，在全球禮品市場排名第一，預測2023年中國禮品市場將達到15000億人民幣的市場規模。禮品行業市場發展的不斷上升趨勢，一方面給行業帶來無限的發展空間，一方面也象征行業競爭壓力持續增強。

隨著疫情后時代來臨，全民都開始注重健康的問題，這使送禮的思想也緊跟潮流走向，營養品、保健品等健康產品變成送禮的新選擇，畢竟送禮送健康，才能反映出對客戶、家人、朋友的真誠關懷。

禮品消費市場不是一成不變的，反之會隨著時代的發展而改變，比如以往送禮都是大包小包，過程較為繁重，不是很方便，而如今禮品市場有全新的特點，消費者對禮品的需求已經延伸到尊貴、時尚、潮流、便捷化等方面，所以在選擇禮品的時候會多方面考慮。

從數據中可以看出，禮贈線上化、平臺化已經成為了必然趨勢，這種趨勢是市場行為，是政府行為，是社會發展的必然趨勢。在趨勢面前，誰能順應時代發展，誰就可以搶占先機。

三、禮品行業前景趨勢分析

我國禮品行業發展已步入成熟期，近年來，國家對于禮品在文化創意開發、產品科技創新等方面的重視程度不斷提升，先后出臺了《關于促進文化和科技深度融合的指導意見》、《關于推動數字文化產業創新發展的指導意見》、《關于進一步推動文化文物單位文化創意產品開發的若干措施》等政策，推廣具備文化創意、品牌內涵、科技創新禮品的發展。

對于未來的禮業供應商來說，必須要盡快提升自己的產品識別度，并盡快實現代發能力，來應對越來越多的線上采購機會。在經濟發展越來越快的今天，單方面的優勢已經不夠，必須全方面發展提升自己的競爭力，這樣才能在禮品行業站穩腳跟。

禮品行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析禮品未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘禮品行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

未來行業市場投資前景如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國禮品行業市場深度調研及投資策略預測報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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  2022-2027年中國禮品行業市場深度調研及投資策略預測報告

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