2023年度假行業風險投資態勢分析

• 陳澤芳 2023年2月28日 來源：互聯網 1268 83
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在后疫情下的主題樂園行業，隨著人們的消費更加理性，優勝劣汰的競爭會逐漸加劇，同時對于游客體驗內容的創新速度和精準運營的品質要求將越來越高。國內旅游市場及出入境旅游市場自2022年11月快速復蘇，預計2023年將是旅游業蓬勃發展的一年。

在旅游市場需求拉動下，近年來，我國主題樂園數量快速增長，熊出沒主題樂園、"千古情"系列主題樂園、歡樂谷等一批主題樂園在各地建成，為游客帶來豐富多樣的游玩選擇。

中國主題樂園經過30多年的發展，與中國經濟社會同步成長，積累了經驗，培養了隊伍，為中國主題樂園發展打下了基礎。中國主題樂園政策指引體系已經建立，相關部委的系列指導文件為主題樂園發展、轉型升級、質量提升指明了方向。其次是主題樂園消費市場已趨成熟，市場需求旺盛，主題樂園市場將持續活躍。同時，中國旅游市場還具有土地、人才資源匯集，發展條件成熟的優勢。

2023年度假行業風險投資態勢分析

近年來，各地的主題樂園紛紛努力轉型升級，擺脫傳統的“門票經濟”，與大IP結合成為行業探索的新賽道。天眼查數據顯示，截至目前，我國現有18.9萬余家主題樂園企業，今年1~7月新增3.4萬余家，增速高達40.9%。

美團數據顯示，自帶IP效應的主題樂園，集休閑娛樂為一體的旅游度假區和特色鮮明的文化小鎮是情人節消費的主要場景。其中，上海、北京、深圳、成都、廣州“情人節”關鍵詞搜索量排名全國前五。在時間周期上，呈現前后兩端延長態勢。在周末及日常運營周期中，也將聯動住宿、民宿、交通、餐飲、玩樂等多種業態為游客行前種草、在行中增加活動趣味性，創造新的出游場景，加速“回血”。

隨著經濟的高速增長，中國的主題樂園產業蓬勃發展。除了國外主題樂園投資建設以外，國內本地的主題樂園也正在如火如荼的建設之中，據相關數據統計，近幾年中國主題樂園市場規模增長迅猛，從2014年到2020年，市場規模從212.5億元增長至2548.5億元，并且在未來五年，還將以12.8%的速度持續增長，于2023年達到829億元左右。

國務院在2022年印發的“十四五”旅游業發展規劃中明確提出：優化城鄉旅游休閑空間，提升游客體驗，為城鄉居民“微度假”“微旅游”創造條件。后疫情時代，旅游需求端發生劇變，不確定性因素推動“微度假”成為文旅新風尚。“微度假”以本地為中心，開展三天內的休閑度假活動，一般基于興趣愛好或某種體驗，開展周邊、周末游。微度假雖時間短，卻玩法多樣，深受年輕人喜愛。在微度假人群中，80后、90后是消費主力人群，總占比超80%。微度假用戶高品質服務體驗消費意愿強烈，增加高質量文旅產品和服務供給，將進一步激發北京旅游市場新消費潛力。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年度假行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》分析：

當前,遍布各個城市的主題樂園大小不一，苦樂不均。但主題樂園打造的快樂經濟,不僅成為旅游市場的“流量”擔當，而且反哺城市IP,對城市形象、城市活力、城市氣質都產生重要影響,帶動城市關注度不斷攀升,成為建設多彩城市的助推器。

主題樂園是我國文旅融合發展的標志性行業，也是反映本地居民和外來游客在疫情常態化過程中進行文旅消費的晴雨表。隨著我國經濟的發展和人民生活水平的不斷提升以及閑暇時間的增多，主題樂園已經成為人們休閑娛樂的首選。

IP，是主題樂園的核心競爭力。環球影城和迪斯尼均擁有強大的IP陣容，全球前十大暢銷IP中，有5個來自迪斯尼，而環球影城則以電影IP為主，從風靡全球的哈利·波特、變形金剛到中國本土特色的功夫熊貓，環球影城的IP矩陣同樣強大。這些國際樂園品牌的涌入，也推動著本土樂園品牌不斷增強IP意識，以長隆、海昌、華僑城、宋城集團等品牌為代表的本土龍頭原創主題樂園，開啟了與國際樂園品牌共同競爭的格局。

在后疫情下的主題樂園行業，隨著人們的消費更加理性，優勝劣汰的競爭會逐漸加劇，同時對于游客體驗內容的創新速度和精準運營的品質要求將越來越高。國內旅游市場及出入境旅游市場自2022年11月快速復蘇，預計2023年將是旅游業蓬勃發展的一年。

欲了解更多關于度假行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年度假行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》。

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