文化產業市場發展分析 文化產業何以帶動城市“出圈”

• 方蔓桃 2023年2月27日 來源：百度 364 17
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我國文化產業正處于蓬勃發展階段，市場活力凸顯，已成為當前經濟增長的亮點，對國民經濟的貢獻度穩中有升。國家統計局2018年發布的《文化及相關產業分類(2018)》對文化產業分類類別共設置9個大類，分別是新聞信息服務、內容創作生產、創意設計服務、文化傳播渠道、文

文化產業市場前景如何?一首《早安隆回》的全網爆紅，帶火了湖南隆回這座縣城;電視劇《狂飆》的熱播，帶動取景地江門“出圈”……當前，一部電視劇或者一部電影帶“火”一座城市的現象越來越多。文化產業讓城市出圈的“密碼”越來越引起關注。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2026年中國文化產業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》顯示：

文化產業市場分析

文化產業基本上可以劃分為三類：一是生產與銷售以相對獨立的物態形式呈現的文化產品的行業(如生產與銷售圖書、報刊、影視、音像制品等行業);二是以勞務形式出現的文化服務行業(如戲劇舞蹈的演出、體育、娛樂、策劃、經紀業等);三是向其他商品和行業提供文化附加值的行業(如裝潢、裝飾、形象設計、文化旅游等)。

我國文化產業正處于蓬勃發展階段，市場活力凸顯，已成為當前經濟增長的亮點，對國民經濟的貢獻度穩中有升。國家統計局2018年發布的《文化及相關產業分類(2018)》對文化產業分類類別共設置9個大類，分別是新聞信息服務、內容創作生產、創意設計服務、文化傳播渠道、文化投資運營、文化娛樂休閑服務、文化輔助生產和中介服務、文化裝備生產、文化消費終端生產。目前我國文化體制改革已取得新的突破，傳統文化業態不斷融合，文化新業態不斷涌現。

在“出圈”的城市，文旅產業迎來發展高峰。公開數據顯示，2023年春節七天，隆回縣共接待游客16.92萬人次，旅游總收入實現9485萬元，與2022年同期相比，旅游人次和旅游收入均增長58%以上。在《狂飆》的取景地江門，多家旅行社推出跟著《狂飆》游江門的旅游線路。同程旅行數據顯示，受益于影視劇熱播及春節旅游熱潮，1月14日至1月30日，江門的相關景區消費人次環比增長近5倍。

“隨著旅游業的迭代升級以及具有文化和旅游元素的影視劇的熱播，影視旅游正在成為一種旅游新業態。”國務院發展研究中心公共管理與人力資源研究所研究員楊曉東在接受中國經濟時報記者采訪時說。

他認為，影視旅游的興起主要原因是文化資源的黏性，這是一個城市文化底蘊、景區特色所展現出來的一種人文氣質。讓城市出圈的“流量密碼”是“優質的文化旅游資源+創新保護開發利用路徑+適宜有效的營銷手段”。

北京大學教授王齊國在接受本報記者采訪時認為，城市要想“出圈”，有兩個典型特點：一是產品、地標性建筑、景觀一定要有特色，文化特質明顯;二是從規劃到建設，持續積累城市的軟實力。

“十三五”期間，我國文化產業繁榮發展，2015年至2019年，全國文化及相關產業增加值從2.7萬億元增長到超過4.4萬億元，年均增速接近13%，占同期國內生產總值比重從3.95%上升到4.5%，文化產業在促進國民經濟轉型升級和提質增效、滿足人民精神文化生活新期待、提高中華文化影響力和國家文化軟實力等方面發揮了重要作用。“十四五”時期，我國進入新發展階段，經濟長期向好，市場空間廣闊，隨著供給側結構性改革不斷深化，現代產業體系加快發展，以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局加快構建，鄉村振興、區域協調發展和新型城鎮化深入推進，文化產業將深度融入國民經濟體系，在服務國家重大戰略、培育新的經濟增長點、賦能經濟社會發展方面發揮更大作用。

2021年，數字文化新業態特征較為明顯的16個行業小類實現營業收入39623億元，比上年增長18.9%;兩年平均增長20.5%，高于文化企業平均水平11.6個百分點。

2021年，全國規模以上文化及相關產業企業(以下簡稱“文化企業”)實現營業收入119064億元，比2020年增長16.0%;兩年平均增長8.9%，比2019年同比增速加快1.9個百分點。分季度看，一季度、上半年及前三季度文化企業兩年平均分別增長10.0%、10.6%和10.0%，均高于2019年同期同比增速。2021年，9大文化行業營業收入與上年相比均實現兩位數增長;43個行業中類中，41個行業營業收入比上年增長，增長面達95.3%。從兩年平均增速看，8大行業實現增長，其中，新聞信息服務、創意設計服務、文化消費終端生產、內容創作生產4個行業增速高于文化企業平均水平，兩年平均增速分別為16.7%、13.8%、10.5%和9.7%;文化投資運營、文化裝備生產、文化輔助生產和中介服務、文化傳播渠道4個行業兩年平均增速分別為8.4%、7.2%、3.3%、3.2%。文化娛樂休閑服務受疫情影響較重，兩年平均增速下降9.2%。

2021年末，全國通過統計直報系統報送的文化市場經營單位19.10萬家，從業人員151.14萬人，營業收入13689.17億元，營業利潤1636.55億元。其中，娛樂場所5.05萬個，從業人員51.11萬人，營業收入485.08億元，營業利潤30.13億元。互聯網上網服務營業場所10.18萬個，從業人員20.15萬人，營業收入169.21億元。演出市場單位2.25萬個，從業人員47.02萬人，營業收入3643.26億元，營業利潤388.59億元。2022年，統籌疫情防控和經濟社會發展成效繼續顯現，我國現代文化產業體系不斷健全，文化產品供給質量穩步提升，文化消費市場總體趨向活躍，文化市場主體發展活力將進一步增強，文化產業規模有望持續發展壯大。

黨的十八大以來，為推動我國文化產業成為國民經濟支柱性產業和高質量發展，我國出臺了一系列重大政策和舉措，成效顯著，文化產業在促進國民經濟轉型升級和提質增效、滿足人民精神文化生活新期待、鞏固和堅定文化自信、增強中華文化影響力、建設文化強國等方面發揮了重要作用。

從近年來的文化產業發展實踐看，國家級文化產業園區、基地整體發展態勢良好，在促進企業孵化和產業聚集、培育壯大骨干文化企業、提高我國文化產業規模化集約化專業化水平、增強文化產業總體實力和競爭力等方面起到了重要作用，為全國文化產業的發展樹立了標桿、做出了示范。

從2020年提出“推動數字文化產業高質量發展”，到2021年“實施文化產業數字化戰略”被寫入“十四五”規劃，再到2022年提出“推進實施國家文化數字化戰略”，我國將文化數字化上升為國家戰略，大力推動數字文化產業高質量發展。

文化產業市場前景分析

“十四五”時期，我國進入新發展階段，經濟長期向好，市場空間廣闊，隨著供給側結構性改革不斷深化，現代產業體系加快發展，以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局加快構建，鄉村振興、區域協調發展和新型城鎮化深入推進，文化產業將深度融入國民經濟體系，在服務國家重大戰略、培育新的經濟增長點、賦能經濟社會發展方面發揮更大作用。

目前來說，要加快文化產業和其他產業的融合發展。例如，文化產業與旅游產業融合，可以提高旅游項目的審美趣味;文化產業與高科技的融合，可以讓文化項目或文化產品更具市場競爭力;文化產業與金融的融合，可以讓經濟落后地區的文化資源變成文化產業。

“創意是文化產業發展的根本手段。要充分發揮‘文化創意+’的力量，通過價值驅動和審美驅動，賦能一、二、三產業，讓這些產業的發展更具有內涵、競爭力和高附加值。”王齊國說。

業內人士認為，好的文化作品，要弘揚中華優秀傳統文化，踐行社會主義核心價值觀。這不僅將帶動地方旅游業的發展，還可以帶動社會風氣的改善，讓更多人關注法治建設、營商環境的完善、鄉村振興等國家政策導向的領域。在政府的引導下，引導社會資本的流向，激發產業投資新熱潮，促進經濟社會發展。

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  2022-2026年中國文化產業全景調研與發展戰略研究咨詢報告

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