2023年服裝行業發展展望 服裝行業發展機遇調研

• 方蔓桃 2023年2月24日 來源：百度 341 15
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2020年工業和信息化部發布的《關于開展2020年紡織服裝行業自主品牌建設調查工作的通知》優化完善“重點跟蹤培育的紡織服裝行業自主品牌企業”的扶持政策，引導企業建立完善品牌培育管理體系，提高品牌培育能力，切實提升品牌競爭力與品牌價值。

一、服裝概述

服裝，指的是衣服鞋包玩具飾品等的總稱，多指衣服。根據《國民經濟行業分類(2017版)》，“紡織服裝、服飾業”是以面料為主要原料，縫制各種男、女服裝，以及兒童成衣的活動以及帽子、手套、圍巾、襪子等服裝飾品的加工。服裝零售業是指以向最終消費者(包括個人和社會集團)提供所需服裝商品為主的行業。服裝生產的原材料為各式面料及輔料。經過多年發展，目前國內面料制造業產能充足，產品線豐富。服裝行業的下游為參與產品分銷的加盟商與商業零售企業，如百貨商場、購物中心等，最終下游為終端消費者。

二、服裝行業市場現狀分析

2021年，隨著疫情防控形勢好轉和國家助企紓困政策效果顯現，我國服裝行業生產穩步恢復，內銷持續改善，出口保持較快增長，企業效益狀況逐步好轉，行業經濟運行呈現了“前高后低、總體向好”的發展態勢。2021年以來，在國內疫情防控形勢總體平穩、國內外市場需求復蘇向好的支撐下，我國服裝行業經濟效益持續恢復，產業循環暢通穩定。根據國家統計局數據，2021年，我國服裝行業規模以上(年主營業務收入2000萬元及以上)企業12653家，實現營業收入14823.36億元，同比增長6.51%，增速比上年同期提高約17.85個百分點;利潤總額767.82億元，同比增長14.41%，增速比上年同期提高約35.7個百分點;營業收入利潤率為5.18%，比上年同期提高0.36個百分點。

中國服裝協會16日披露， 2022年以來，中國服裝行業固定資產投資保持快速增長態勢，但增速有所放緩。2022年1-11月，中國服裝行業固定資產投資完成額同比增長28.1%，增速比上半年放緩5.7個百分點。

服裝行業是我國傳統支柱產業之一，在國民經濟中處于重要地位，近幾年，我國的紡織服裝業有著較大的發展，也在較大程度上推動了國民經濟的發展。2022年11月，我國紡織品出口同比下降14.8%，服裝出口同比下降14.7%，較10月跌幅進一步擴大，外需壓力仍存。

我國人口基數大，在市場規模上存在天然優勢。同時，隨著經濟增長以及消費升級，我國服裝市場規模呈現平穩增長態勢。

隨著居民收入提高及消費升級，中國服裝市場發展迅速，2021年中國服裝行業零售市場規模達20325億元，同比增長9.93%，預計2022年中國服裝行業零售市場規模將達到21205.8億元，隨著社會生活的不斷發展，人們生活水平不斷提高，越來越提倡健康、自然的生活方式，重視低碳環保，社會公眾戶外運動意識也逐步增強，對消費品的需求也不再僅僅局限于滿足物質生活方面，而更注重環境品質和生活健康。休閑旅游、戶外運動、健身等活動得到顯著推廣，尤其是城市里的青年男女，平時工作生活壓力較大，更加熱愛充滿個性與挑戰的戶外運動，親近自然，釋放壓力。社會公眾戶外運動意識的增強及消費理念的轉變有效推動了相關戶外、運動服裝、服飾的消費需求，預計未來全球戶外、運動服裝、服飾的消費量將持續增長。

服裝行業是我國民生項目中的支柱型產業，過研判行業政策、經濟形勢等，基于疫情放開初期的時代大背景，余數服裝產業平臺由此應運而生，實現在服裝行業垂直賽道上的共同富裕。

余數服裝行業+互聯網的一站式科技創新數字化服務平臺，為廠家和服裝門店提供精準的營銷渠道和解決方案。依托互聯網大數據和人工智能技術幫助用戶實現零庫存、資金壓力小、周轉快、去中間化等行業痛點，賦能企業輕資產玩轉直播帶貨、社群運營等，聚合私域流量，致力于成為互聯網服裝行業垂直賽道的獨角獸。

我國服裝行業企業數量較多，如海瀾之家、森馬服飾、太平鳥、雅戈爾、361度、江南布衣、七匹狼、朗姿股份、拉夏貝爾等等，2021年服裝銷售收入分別完成194.35億元、153億元、108.31億元、59.38億元、59.33億元、40.86億元、33.71億元、25.08億元、4.3億元。

服裝生產制造行業處于整個服裝產業鏈中下游，也是我國服裝產業經營者較為集中的領域。從產業附加值方面來說，成衣生產處于整個產業鏈中附加值較低的勞動密集型價值環節，即處于“微笑曲線”的底部，該環節呈現進入門檻低、產品替代性強、基本處于完全競爭狀態的行業特點。

三、服裝行業發展前景分析

與大城市品牌競爭激烈、銷售增長乏力的狀況相比，在三四線城市布局服裝專營店更容易解決庫存消化、成本上升的問題，再加上日漸釋放的購買力，三四線市場開始成為不少服裝企業業績增長點。業內人士表示，加速渠道下沉的舉動并不僅僅因為廠商瞄準了廣闊的三四線市場，還有一個不可忽視的原因則是國外

品牌在網絡及實體店方面正加速滲透，這導致國內服裝企業不得不加快市場精耕細作的步伐。

服裝業著力渠道下沉把握三四線城市商機的同時，還要高度重視線上市場的成長性。一段時間以來，網絡銷售熱潮興起，各主要服裝品類的線上銷售均出現同比大幅增長的態勢。數據調查顯示，服裝線上銷售日益成熟，線上線下融合發展勢在必行。由此不難看出，服裝內銷市場潛力依然很大，值得廠商深挖。

2020年工業和信息化部發布的《關于開展2020年紡織服裝行業自主品牌建設調查工作的通知》優化完善“重點跟蹤培育的紡織服裝行業自主品牌企業”的扶持政策，引導企業建立完善品牌培育管理體系，提高品牌培育能力，切實提升品牌競爭力與品牌價值。

2035年，在我國基本實現社會主義現代化國家時，我國服裝行業要成為世界服裝科技的主要驅動者、全球時尚的重要引領者、可持續發展的有力推進者。

中國服裝協會發布《2022-2023中國服裝行業科技創新白皮書》以新材料應用、智能營銷、智能研發、智能產品、智能供應鏈、智能制造、工業互聯網、元宇宙和可持續發展等主題為核心，對服裝行業科技創新現狀和重點關鍵領域的技術發展應用情況進行了梳理和詮釋。新一輪科技革命和產業變革給服裝行業的生產方式、發展模式和產業生態等方面帶來了重大影響，為服裝產業的升級發展帶來了前所未有的歷史機遇。

展望2023，服裝行業將發揮科技創新體系的支撐作用，加強成果轉化;突破關鍵技術升級，打造集成應用硬實力;推進工業互聯網平臺建設，推動制造整體素質提升;理順企業轉型思路，提升中小企業創新能力;加強人才培養，調整培養機制和結構。

中國服裝協會表示，盡管面對嚴峻復雜的國際環境以及國內市場需求收縮的壓力，中國服裝企業經營壓力持續上漲，但隨著國家各項擴內需促消費系列政策逐步落地顯效，消費需求將不斷釋放，2023年國內市場將逐漸回暖。

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